Търсите да рекламирате в YouTube? Прочетете това докрай Как да рекламирате в YouTube guidefurther.
Рекламите в YouTube са силно препоръчителна опция, независимо дали имате малък бюджет за популяризиране на марката си или ако управлявате големи рекламни бюджети. Рекламите в YouTube, заедно с добра рекламна стратегия във Facebook Ads, са идеалната комбинация за всеки тип бизнес.
YouTube има 2 милиарда активни потребители на месец по целия свят, след Facebook, който има 2.8 милиарда активни потребители. 250 милиона часа телевизия се консумират ежедневно от потребители по целия свят.
По-младите поколения, като Gen Z и Millennials, са изцяло в тази видео социална мрежа, но не само това, приблизително 50% от потребителите, които принадлежат към предишни поколения, също посещават тази видео платформа.
Освен това YouTube също така очерта как Уикипедия за видеоклипове, около 70% от нейните потребители, според доклад на Google, използват YouTube, за да разберат как се правят определени неща или да получат отговор на въпросите си. Например, как да направите паеля, как да поставите картина или какво може да се направи, ако съдомиялната се счупи… тези видове въпроси, наред с други, карат потребителя да се обърне към YouTube.
В допълнение, 80% от търсенията направени в Google отиват в YouTube, когато има сериозно намерение за закупуване на продукт или услуга.
Следователно тази социална мрежа, превърнала се в истински телевизионен канал, трябва да бъде основна рекламна платформа за повечето марки.
От моя гледна точка, в допълнение към Facebook Ads, рекламирането в YouTube е силно препоръчителна опция за повечето фирми.
YouTube принадлежи на Google, който е пионер в областта на рекламата и има монопол върху данните от търсенията, извършени в интернет в повечето страни по света. Следователно YouTube разполага с много напреднала платформа за конфигуриране на вашите рекламни кампании с малка инвестиция.
Видео форматът е един от най-използваните и консумирани в социалните мрежи поради привлекателността, която предизвиква у потребителите и многото възможности, които предлага. Следователно, създаването на реклама във видео формат в YouTube е повече от препоръчително за всички видове бизнеси, марки, компании и предприемачи.
Видео форматът в Google Ads може да се използва за дисплейната мрежа или за YouTube. Тук ще видите как да стартирате рекламна кампания в YouTube.
Защо да рекламирате в YouTube?
Какъвто и да е вашият бизнес, вашите потенциални клиенти също са в YouTube.
Знаеш ли защо?
Е, тъй като YouTube е втората социална платформа след Facebook с най-голям брой активни потребители, това е вторият уебсайт в света с най-много посещения и името на тази социална мрежа заема третото място в класацията на заявки.
Освен това, тъй като YouTube принадлежи на Google, той разполага с мощен рекламен инструмент, който ще ви позволи да сегментирате целевата си аудитория и лесно да се свържете с потенциалните си клиенти.
Как да създадете рекламна кампания в YouTube?
За да провеждате рекламни кампании в YouTube, трябва да имате рекламен акаунт в Google Ads: https://ads.google.com/.
Изискванията за откриване на рекламен акаунт в Google Ads са имейл адрес, канал в YouTube и въвеждане на начин на плащане и данни на картодържателя на банката. В зависимост от типа реклама, която правите, ще трябва да имате и уеб страница (но това не е съществено изискване за всички видове Google Ads кампании).
Ако възнамерявате да използвате видеоформата, както за кампании в дисплейната мрежа, така и за реклами в YouTube, ще трябва да създадете канал в YouTube, за да хоствате вашите видеоклипове.
Ако искате вашите YouTube реклами да не се виждат в канала ви, можете да ги качите в скрит режим, така че потребителите, които посещават канала ви, да не ги виждат, ако това е вашето желание.
След като създадете своя рекламен акаунт в Google Ads, можете да започнете да създавате първата си рекламна кампания в YouTube. Първата стъпка ще бъде да изберете маркетинговата цел на YouTube Ads.
Всички цели на Google Ads, с изключение на популяризирането на приложения, ще ви помогнат да създадете рекламна кампания в YouTube. Трябва да изберете този, който най-добре отговаря на вашите маркетингови цели.
Продажби: Тази цел се използва директно за стимулиране на онлайн продажбите.
Възможности за продажба: Тази цел се използва за генериране на потенциални клиенти или перспективи. Тази цел е същата като това, което се нарича генериране на потенциални клиенти във Facebook рекламите.
Трафик към уебсайта: Както подсказва името, използвайте тази цел, ако искате да привлечете трафик към определена страница на уебсайта си.
Съображения за марка и продукт: Ако това, което искате, е да стартирате нов продукт или марка, това е най-препоръчителната цел.
Покритие на марката и известност: С тази цел ще можете да увеличите разпознаваемостта и известността на вашата марка.
Създайте кампания без конкретна цел: Когато не сте много наясно кои цели да изберете, можете да изберете тази последна опция.
След това трябва да изберете опцията Видео в раздела Типове кампании. Опцията Video е тази, която ще насочи вашите реклами към зрителите на YouTube.
Как да свържете канала си в YouTube с акаунта си в Google Ads?
Свързването на вашия канал в YouTube с вашия рекламен акаунт в Google Ads ви дава достъп до нови полезни функции за подобряване на вашите рекламни кампании в YouTube.
Брой посещения: Можете да проверите от Google Ads органичните показатели, тоест неплатените посещения, на вашите видеоклипове.
Ремаркетинг: Можете да създадете списъци за ремаркетинг на потребители, които са извършили взаимодействия в свързания ви канал в YouTube.
Участие: И накрая, можете да проверите и показателите за действията, постигнати в резултат на вашите рекламни кампании в YouTube.
Има два начина за свързване на YouTube канал с Google Ads:
Свържете акаунти от YouTube
В зависимост от версията на YouTube, с която работите, ще трябва да отидете в секцията Настройки или в Creator Studio.
След като сте там, трябва да изберете опцията [Канал] и след това да отидете в секцията [Разширени] или [Разширени опции]. В раздела Разширени или Разширени опции трябва да превъртите до: „Свързване на акаунт в Google Ads“.
По напътстван и лесен начин ще свържете двата акаунта, като следвате инструкциите. След като щракнете върху бутона [Край], двете платформи ще бъдат свързани.
Свържете канал в YouTube от вашия акаунт в Google Ads
Във вашия рекламен акаунт в Google Ads издърпайте надолу менюто [Инструменти] и отворете подменюто Настройки. От тази нова страница изберете опцията [Свързани акаунти], изберете [YouTube] и щракнете върху [Подробности] и след това върху бутона [+].
Ще се отвори диалоговият прозорец „Свързване на канал в YouTube“ и ще можете да свържете канала си по насочен и лесен начин или, ако управлявате рекламните кампании на клиент, този на друго лице или бизнес.
Видео рекламни формати в YouTube
Преди да започнете да създавате рекламата си, важно е да знаете рекламните формати, които можете да използвате в YouTube. Всеки от тях има някои плюсове и минуси и затова би било по-препоръчително да ги използвате в един или друг случай. Прочетете внимателно по-долу.
Реклами в поток:
Те се показват преди, по време или след видеоклипа, който потребителят гледа в YouTube. Този формат е наличен и за дисплейната мрежа и може да се види и във видеоклипове в YouTube, които са вградени в уеб страници.
Те могат да се пропускат. След 5 секунди потребителят може да пропусне рекламата и да спре да я вижда.
Методът на плащане е CPM или CPV. С първата цена на хиляда импресии ще плащате всеки път, когато рекламата бъде показана хиляда пъти. С CPV ще плащате само когато се видят първите 30 секунди или се направи взаимодействие.
Цели, за които можете да използвате този рекламен формат: потенциални клиенти, трафик към уебсайта, информираност за марката и обхват, както и в безцелни или интелигентни кампании.
Реклами в поток без възможност за пропускане:
този формат не може да бъде пропуснат. Потребителят ще трябва да види рекламата, за да продължи да гледа видеоклипа. Можете да изберете този формат, за да рекламирате в YouTube и във видеоклипове на партньорски уебсайтове или приложения в дисплейната мрежа на Google.
Тези видеоклипове могат да бъдат с дължина до 15 секунди. Подобно на In-Stream Saltables, те се възпроизвеждат преди, по време или след видеоклип, който потребителят гледа.
Формата на плащане за този формат е CPM. Вашата реклама ще плаща всеки път, когато бъде показана 1,000 пъти. Например вашите реклами ще се показват в YouTube. Те ще се показват до сродни видеоклипове в YouTube, като част от резултатите от търсенето в YouTube или на началната страница на YouTube за мобилни устройства.
Този формат може да се използва само в целите на кампанията за информираност за марката и разпространение.
Реклами за откриване на видео:
Този формат може да се използва само в реклами в YouTube. Рекламите се показват на места в платформата, където потребителите откриват ново съдържание.
Начинът на плащане е CPC (цена на клик) или PPC (плащане на клик). Ще плащате всеки път, когато някой щракне върху миниатюрата, за да види вашата реклама.
Целите, които могат да използват този формат, са разглеждане на продукта и марката и кампании, създадени без цел.
Ударни реклами:
Това е кратък рекламен формат с максимална продължителност от 6 секунди, специално предназначен да увеличи обхвата и известността на марката. Кратката му продължителност налага създаването на кратко и лесно запомнящо се съобщение. Потребителите не могат да пропускат или пропускат рекламата. Следователно гледането ви е задължително, ако искате да продължите да гледате избраното видео.
Те могат да се използват и за партньорската дисплейна мрежа на Google.
Формата на плащане е CPM; следователно ще плащате всеки път, когато вашата реклама бъде видяна 1,000 пъти.
Главни страници на реклами в YouTube:
Вашите видеоклипове ще се показват в заглавката на началната страница на YouTube. Това е привилегировано пространство, идеално за лансиране на продукти, което поради цената си е запазено само за големи марки.
Рекламни кампании с мастхед реклами могат да бъдат договорени само чрез търговски представител на YouTube и с резервация.
Методът на плащане е CPM (цена на хиляда импресии) или CPD (цена на ден). За телевизионни екрани, само CPM.
Друг видео формат е Outstream Ads, предназначен изключително за мобилни устройства, но може да се използва само в уебсайтовете и приложенията на партньорите на Google, които са част от тяхната дисплейна мрежа.
Понастоящем не е наличен в рекламите в YouTube. Методът на плащане за този формат е vCPM (цена за 1,000 видими импресии). Ще плащате само когато потребител гледа видео рекламата за 2 или повече секунди. За да използвате този формат в дисплейната мрежа, трябва да изберете целите за познаване на марката и обхват или без цел.
Сегментиране на вашите аудитории в реклами в YouTube
Има много начини да намерите аудиторията си и да създадете аудитория в реклами в YouTube. Ето основните методи за профилиране на конкретни аудитории за реклами в YouTube:
Контекстуална ориентация по ключови думи: Можете да използвате ключови думи, свързани със съдържанието на вашите реклами.
Демографски данни: По същия начин можете също да определите възрастовия диапазон, пола, заедно с други демографски данни, на вашите потенциални клиенти.
Теми: Можете да се насочите към хора, които се интересуват от определени теми.
Свързани публики: Създайте групи от аудитории въз основа на интересите, които съвпадат с областта или сектора на вашия продукт или услуга.
Персонализирани свързани аудитории: С този метод е възможно да изострите още повече целта си, за да привлечете вниманието на много специфични ниши.
Публика на пазара: Този метод ви позволява да достигнете до потребители, които проучват продукти или услуги, преди да направят покупка.
Ремаркетинг: За насочване към потребители, които вече са взаимодействали с вашите видеоклипове или вашия канал в YouTube в миналото.
Как да създадете рекламна кампания в YouTube стъпка по стъпка?
Преди да започнете да създавате своята рекламна кампания в YouTube Ads, трябва да знаете, че видеоклиповете, които използвате в рекламите си, трябва да се хостват в YouTube.
Ето защо, ако все още го нямате, създайте свой канал в YouTube или този на вашата марка и качете видеоклиповете, които ще използвате в рекламните си кампании в YouTube.
Можете да ги публикувате в стелт режим, ако не искате всеки, който посещава канала ви, да ги вижда.
След като бъде създаден, се препоръчва да свържете канала в YouTube с вашия акаунт в Google Ads, за да имате повече функции и функции в тази рекламна платформа, както споменах в предишните точки.
1.Кампании: В главното меню щракнете върху Кампании и след това върху бутона със знака плюс, за да създадете нова кампания: [+]. Изберете целта на кампанията си и тип кампания Видео. След това дайте име на кампанията си.
2. Стратегия за наддаване: Трябва да изберете как искате вашите оферти да бъдат оптимизирани, за да постигнете маркетинговите си цели. Това, което избирате тук, помага на Google Ads да знае какво е най-важно за вас в тази кампания: получаване на показвания, импресии или определени действия.
Google Ads ще вземе предвид тези данни, за да избере потребителите, които са най-склонни да извършат това действие от определената аудитория.
В зависимост от предварително избраната цел ще имате на разположение следните стратегии за наддаване: Максимална CPV (установената сума на офертата е максималната сума, която искате да платите за гледане); Максимална CPM (сумата на офертата, която сигнализирате, е максимумът, който искате да платите за всеки 1000 показвания на вашата реклама); Видима CPM (сумата на офертата, която посочвате, е максимумът, който ще платите за всеки 1000 видими импресии на вашата реклама); Целева CPM (сумата на офертата, която определяте, е средната, която ще платите за всеки 1000 показвания на реклама); Целева CPA (Тук офертите работят автоматично, Google Ads работи за вас, така че да получите възможно най-много реализации при целевата цена за действие [CPA], която предварително сте дефинирали.
Ще плащате всеки път, когато рекламата произведе хиляда импресии); И накрая, имате опцията за максимизиране на реализациите (Google Ads автоматично задава офертите, така че да постигнете възможно най-голям брой реализации в рамките на бюджета си).
3. Мрежи: Трябва да изберете къде искате да се показват вашите реклами. Ако искате да се вижда само в YouTube, не избирайте дисплейната мрежа. В зависимост от рекламния формат можете да избирате между резултати от търсенето в YouTube и/или видеоклипове в YouTube.
4. Конфигурация: Оттук нататък ще направите избора на целевата аудитория, към която ще се насочите в тази рекламна група и разположенията на вашите реклами. Вие ще изберете езика и демографията на вашата целева аудитория, както и ключовите думи и темите, които ще задействат рекламите ви. Вие също така ще определите датите и сумата, която ще заделите за тази рекламна група.
5. Съобщения: В секцията [Създаване на вашата видео реклама] трябва да потърсите видеоклип, който сте качили във вашия канал в YouTube, или като добавите URL адреса на видеоклипа в YouTube.
6. Рекламен формат: След това изберете рекламния формат, който искате да използвате, въз основа на наличните за целта на кампанията, която сте избрали. В края на публикацията ще намерите справочник, който ще ви помогне да видите всички налични комбинации и опции за цели, типове, мрежи и формати в рекламите в YouTube.
7. Целеви URL адрес или целева страница: След това трябва да въведете целевия URL адрес, към който искате да изпращате потребителите, интересуващи се от вашия продукт или услуга, след като видят рекламата. Както във Facebook Ads, можете също да добавите видим URL адрес, който потребителят ще види и който не трябва да съвпада с истинското име на целевия URL адрес.
8. CTA: Призивът за действие или призивът за действие (CTA) е основна част от приканването на зрителите на вашата реклама да предприемат определено действие.
9. Заглавие: Това е основният ред текст, който рекламира вашия продукт или услуга. Ето защо също така е важно да посветите известно време на този раздел, преди да го попълните.
10. Последващи действия: Също толкова важно, колкото и правилното настройване на кампания, е попълването на параметрите за наблюдение, за да можете периодично да наблюдавате кампанията и да я оптимизирате, когато е подходящо. За да направите това, трябва да покажете менюто [Advanced URL options (advanced)].
11. Допълнителни банери: Въпреки че ще се вижда само на настолни компютри, тази опция генерира изображение ръчно или автоматично, както изберете, от видеоклиповете във вашия YouTube канал.
12. Запазете и публикувайте: В този момент просто трябва да запазите и да продължите.
Заключение: Как да рекламирате в YouTube?
Ако търсите начин да показвате рекламите си пред точните хора, YouTube Ads е отлична опция. Тази публикация ще ви даде цялата необходима информация, за да настроите първата си кампания в мрежата на Google.
Ако искате помощ при създаването или изпълнението на този тип стратегия, уведомете ни!
Имаме готови и чакащи експерти, които могат да си партнират с вас, за да създадете звездни SEO кампании, които стимулират продажбите, като вземат предвид начина, по който клиентите мислят.
Кои принципи на когнитивната невронаука са помогнали за увеличаване на продажбите на продукти? Кажете ни в коментарите по-долу!
