Möchten Sie auf YouTube werben? Lesen Sie dies vollständig durch So werben Sie auf YouTube Anleitung weiter.
YouTube-Werbung ist eine sehr empfehlenswerte Option, egal ob Sie ein kleines Budget haben, um für Ihre Marke zu werben, oder ob Sie große Werbebudgets verwalten. Anzeigen auf YouTube sind zusammen mit einer guten Werbestrategie auf Facebook-Anzeigen die perfekte Kombination für jede Art von Unternehmen.
YouTube hat weltweit 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, hinter Facebook, das hat 2.8 Milliarden aktive Nutzer. 250 Millionen Stunden Fernsehen werden täglich von Benutzern auf der ganzen Welt konsumiert.
Die jüngeren Generationen wie Gen Z und Millennials sind voll und ganz in diesem sozialen Videonetzwerk, aber nicht nur das, etwa 50 % der Benutzer, die früheren Generationen angehören, besuchen diese Videoplattform ebenfalls.
Darüber hinaus hat YouTube auch beschrieben, wie die Wikipedia von Videos, etwa 70 % ihrer Nutzer, laut einem Google-Bericht, YouTube verwenden, um herauszufinden, wie bestimmte Dinge gemacht werden, oder um ihre Fragen beantwortet zu bekommen. Zum Beispiel, wie man die Paella macht, wie man ein Gemälde aufstellt oder was man tun kann, wenn die Spülmaschine kaputt geht … unter anderem diese Art von Fragen veranlassen den Benutzer, sich an YouTube zu wenden.
Zudem hat auch Frau 80% der Suchanfragen made on Google gehen auf YouTube, wenn die ernsthafte Absicht besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
Daher sollte dieses soziale Netzwerk, das sich zu einem echten Fernsehkanal entwickelt hat, für die meisten Marken eine unverzichtbare Werbeplattform sein.
Aus meiner Sicht ist Werbung auf YouTube neben Facebook Ads für die meisten Unternehmen eine sehr empfehlenswerte Option.
YouTube gehört zu Google, einem Pionier auf dem Gebiet der Werbung, der in den meisten Ländern der Welt ein Monopol auf Daten von Suchanfragen im Internet hat. Daher hat YouTube eine sehr fortschrittliche Plattform, um Ihre Werbekampagnen mit einer kleinen Investition zu konfigurieren.
Das Videoformat ist aufgrund der Anziehungskraft, die es auf die Benutzer ausübt, und der vielen Möglichkeiten, die es bietet, eines der am häufigsten verwendeten und konsumierten in sozialen Netzwerken. Daher ist es für alle Arten von Unternehmen, Marken, Unternehmen und Unternehmern mehr als empfehlenswert, eine Anzeige im Videoformat auf YouTube zu schalten.
Das Videoformat in Google Ads kann für das Display-Netzwerk oder für YouTube verwendet werden. Hier erfahren Sie, wie Sie eine YouTube Ads-Kampagne starten.
Warum auf YouTube werben?
Was auch immer Ihr Unternehmen ist, Ihre potenziellen Kunden sind auch auf YouTube.
Wissen Sie, warum?
Nun, weil YouTube die zweitgrößte soziale Plattform hinter Facebook mit den meisten aktiven Nutzern ist, ist es die zweitgrößte Website der Welt mit den meisten Besuchen und der Name dieses sozialen Netzwerks belegt den dritten Platz im Ranking von Abfragen.
Da YouTube zu Google gehört, verfügt es außerdem über ein leistungsstarkes Werbetool, mit dem Sie Ihre Zielgruppe segmentieren und sich leicht mit Ihren potenziellen Kunden verbinden können.
Wie erstelle ich eine Werbekampagne auf YouTube?
Um Werbekampagnen auf YouTube durchführen zu können, benötigen Sie ein Werbekonto bei Google Ads: https://ads.google.com/.
Voraussetzungen für die Eröffnung eines Werbekontos in Google Ads sind eine E-Mail-Adresse, ein YouTube-Kanal sowie die Angabe einer Zahlungsmethode und der Daten des Bankkarteninhabers. Je nach Art der von Ihnen erstellten Anzeige benötigen Sie auch eine Webseite (dies ist jedoch nicht für alle Arten von Google Ads-Kampagnen zwingend erforderlich).
Wenn Sie das Videoformat sowohl für Kampagnen im Display-Netzwerk als auch für YouTube-Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie einen YouTube-Kanal erstellen, um Ihre Videos zu hosten.
Wenn Sie möchten, dass Ihre YouTube-Anzeigen nicht auf Ihrem Kanal zu sehen sind, können Sie sie im verborgenen Modus hochladen, damit Benutzer, die Ihren Kanal besuchen, sie nicht sehen, wenn Sie dies wünschen.
Nachdem Sie Ihr Werbekonto in Google Ads erstellt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer ersten Werbekampagne auf YouTube beginnen. Der erste Schritt besteht darin, das Marketingziel für YouTube-Anzeigen auszuwählen.
Alle Google Ads-Ziele mit Ausnahme der App-Werbung helfen Ihnen beim Erstellen einer YouTube Ads-Kampagne. Sie sollten diejenige auswählen, die Ihren Marketingzielen am besten entspricht.
Vertrieb: Dieses Ziel wird direkt verwendet, um den Online-Umsatz anzukurbeln.
Verkaufschancen: Dieses Ziel wird verwendet, um Leads oder Interessenten zu generieren. Dieses Ziel ist dasselbe wie das, was in Facebook-Anzeigen als Lead-Generierung bezeichnet wird.
Zugriffe auf die Website: Wie der Name schon sagt, verwenden Sie dieses Ziel, wenn Sie den Verkehr auf eine bestimmte Seite Ihrer Website lenken möchten.
Marken- und Produktüberlegungen: Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Marke auf den Markt bringen möchten, ist dies das am meisten empfohlene Ziel.
Markenabdeckung und Bekanntheit: Mit diesem Ziel können Sie die Bekanntheit und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern.
Erstellen Sie eine Kampagne ohne ein bestimmtes Ziel: Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, welche Ziele Sie wählen sollen, können Sie diese letzte Option auswählen.
Als nächstes müssen Sie die Option Video im Abschnitt Kampagnentypen auswählen. Die Videooption ist diejenige, die Ihre Anzeigen auf YouTube-Zuschauer ausrichtet.
Wie verknüpfe ich meinen YouTube-Kanal mit meinem Google Ads-Konto?
Durch die Verknüpfung Ihres YouTube-Kanals mit Ihrem Google Ads-Werbekonto erhalten Sie Zugriff auf neue nützliche Funktionen zur Verbesserung Ihrer YouTube Ads-Kampagnen.
Anzahl der Besuche: Sie können in Google Ads die organischen Messwerte, d. h. unbezahlte Besuche, Ihrer Videos überprüfen.
Remarketing: Sie können Remarketing-Listen von Nutzern erstellen, die auf Ihrem verknüpften YouTube-Kanal interagiert haben.
Beteiligung: Schließlich können Sie auch die Messwerte der Aktionen überprüfen, die als Ergebnis Ihrer Werbekampagnen auf YouTube erzielt wurden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, einen YouTube-Kanal mit Google Ads zu verknüpfen:
Konten von YouTube verknüpfen
Abhängig von der Version von YouTube, mit der Sie arbeiten, müssen Sie zum Abschnitt Einstellungen oder zu Creator Studio gehen.
Dort müssen Sie die Option [Kanal] auswählen und dann zum Abschnitt [Erweitert] oder [Erweiterte Optionen] gehen. Scrollen Sie im Bereich „Erweitert“ oder „Erweiterte Optionen“ zu „Google Ads-Konto verknüpfen“.
Auf geführte und einfache Weise verknüpfen Sie beide Konten, indem Sie den Anweisungen folgen. Sobald Sie auf die Schaltfläche [Fertigstellen] klicken, werden die beiden Plattformen verknüpft.
Verknüpfen Sie einen YouTube-Kanal aus Ihrem Google Ads-Konto
Rufen Sie in Ihrem Google Ads-Werbekonto das Menü [Tools] auf und öffnen Sie das Untermenü Einstellungen. Wählen Sie auf dieser neuen Seite die Option [Verknüpfte Konten], wählen Sie [YouTube] und klicken Sie auf [Details] und dann auf die Schaltfläche [+].
Das Dialogfeld „YouTube-Kanal verknüpfen“ wird geöffnet und Sie können Ihren Kanal auf geführte und einfache Weise verlinken oder, wenn Sie die Werbekampagnen eines Kunden verwalten, die einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens.
Anzeigenformate für YouTube-Videos
Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige beginnen, ist es wichtig, dass Sie die Anzeigenformate kennen, die Sie auf YouTube verwenden können. Jeder hat einige Vor- und Nachteile und daher wäre es ratsamer, sie bei der einen oder anderen Gelegenheit zu verwenden. Lesen Sie unten sorgfältig durch.
In-Stream-Anzeigen:
Sie werden vor, während oder nach dem Video angezeigt, das sich der Nutzer auf YouTube ansieht. Dieses Format steht auch für das Display-Netzwerk zur Verfügung und ist auch in YouTube-Videos zu sehen, die in Webseiten eingebettet sind.
Sie sind überspringbar. Nach 5 Sekunden kann der Nutzer die Anzeige überspringen und nicht mehr sehen.
Die Zahlungsmethode ist CPM oder CPV. Mit dem ersten Cost per Thousand Impressions zahlen Sie jedes Mal, wenn die Anzeige tausend Mal gezeigt wird. Mit CPV zahlen Sie nur, wenn die ersten 30 Sekunden gesehen werden oder eine Interaktion erfolgt.
Ziele, für die Sie dieses Anzeigenformat verwenden können: Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit und Reichweite sowie in ziellosen oder intelligenten Kampagnen.
Keine überspringbaren In-Stream-Anzeigen:
dieses Format kann nicht weggelassen werden. Der Nutzer muss die Anzeige sehen, um das Video weiter ansehen zu können. Sie können dieses Format auswählen, um auf YouTube und in Videos auf Partner-Websites oder -Anwendungen im Google Display-Netzwerk zu werben.
Diese Videos können bis zu 15 Sekunden lang sein. Wie In-Stream-Saltables werden sie vor, während oder nach einem Video abgespielt, das der Benutzer ansieht.
Die Zahlungsweise für dieses Format ist CPM. Ihre Anzeige wird jedes Mal bezahlt, wenn sie 1,000 Mal gezeigt wird. Beispielsweise werden Ihre Anzeigen auf YouTube geschaltet. Sie werden neben verwandten YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der YouTube-Startseite für Mobilgeräte angezeigt.
Dieses Format kann nur in den Kampagnenzielen Brand Awareness und Outreach verwendet werden.
Video Discovery-Anzeigen:
Dieses Format kann nur in YouTube-Anzeigen verwendet werden. Anzeigen werden an Plattformstandorten angezeigt, an denen Benutzer neue Inhalte entdecken.
Die Zahlungsmethode ist CPC (Cost per Click) oder PPC (Pay per Click). Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand auf das Miniaturbild klickt, um Ihre Anzeige anzuzeigen.
Die Ziele, die dieses Format verwenden können, sind die Berücksichtigung des Produkts und der Marke sowie Kampagnen, die ohne Ziel erstellt wurden.
Bumper-Anzeigen:
Es handelt sich um ein kurzes Werbeformat mit einer maximalen Dauer von 6 Sekunden, das speziell darauf ausgelegt ist, die Reichweite und Bekanntheit einer Marke zu erhöhen. Seine kurze Dauer macht es notwendig, eine kurze und leicht zu merkende Nachricht zu erstellen. Benutzer können die Anzeige nicht überspringen oder überspringen. Daher ist Ihre Anzeige obligatorisch, wenn Sie das ausgewählte Video weiterhin ansehen möchten.
Sie können auch für das Google Partner Display Network verwendet werden.
Die Zahlungsweise ist CPM; Daher zahlen Sie jedes Mal, wenn Ihre Anzeige 1,000 Mal gesehen wird.
YouTube-Anzeigen-Mastheads:
Ihre Videos werden in der Kopfzeile der YouTube-Startseite angezeigt. Es ist ein privilegierter Ort, ideal für die Einführung von Produkten, der aufgrund seiner Kosten nur großen Marken vorbehalten ist.
Werbekampagnen mit Masthead-Anzeigen können nur über einen YouTube-Vertriebsmitarbeiter und mit einer Reservierung abgeschlossen werden.
Die Zahlungsmethode ist CPM (Kosten pro tausend Impressionen) oder CPD (Kosten pro Tag). Für Fernsehbildschirme nur CPM.
Ein weiteres Videoformat sind Outstream-Anzeigen, die ausschließlich für Mobilgeräte entwickelt wurden, aber nur auf den Websites und Anwendungen von Google-Partnern verwendet werden können, die Teil ihres Display-Netzwerks sind.
Derzeit ist es in YouTube Ads nicht verfügbar. Die Zahlungsmethode für dieses Format ist vCPM (Cost per 1,000 Visible Impressions). Sie zahlen nur, wenn ein Nutzer die Videoanzeige mindestens 2 Sekunden lang ansieht. Um dieses Format im Display-Netzwerk zu verwenden, müssen Sie die Ziele "Markenbekanntheit" und "Reichweite" oder "Kein Ziel" auswählen.
Segmentierung Ihrer Zielgruppen in YouTube-Anzeigen
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu finden und Zielgruppen für YouTube-Anzeigen zu erstellen. Hier sind die grundlegenden Methoden zur Profilerstellung bestimmter Zielgruppen für YouTube-Anzeigen:
Kontextuelle Orientierung nach Schlüsselwörtern: Sie können Keywords verwenden, die sich auf den Inhalt Ihrer Anzeigen beziehen.
Demografische Daten: Ebenso können Sie die Altersspanne, das Geschlecht und andere demografische Merkmale Ihrer potenziellen Kunden definieren.
Themen: Sie können Personen ansprechen, die an bestimmten Themen interessiert sind.
Zugehörige Zielgruppen: Erstellen Sie Zielgruppengruppen basierend auf den Interessen, die mit dem Bereich oder Sektor Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung übereinstimmen.
Benutzerdefinierte verwandte Zielgruppen: Mit dieser Methode ist es möglich, Ihr Ziel noch mehr zu schärfen, um die Aufmerksamkeit ganz bestimmter Nischen zu gewinnen.
Öffentlichkeit im Markt: Mit dieser Methode können Sie Benutzer erreichen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, bevor Sie einen Kauf tätigen.
Remarketing: Um Nutzer anzusprechen, die bereits in der Vergangenheit mit Ihren Videos oder Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben.
Wie erstelle ich Schritt für Schritt eine YouTube Ads-Kampagne?
Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer YouTube Ads-Werbekampagne beginnen, sollten Sie wissen, dass die Videos, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden, auf YouTube gehostet werden müssen.
Wenn Sie es noch nicht haben, erstellen Sie daher Ihren YouTube-Kanal oder den Ihrer Marke und laden Sie die Videos hoch, die Sie in Ihren YouTube-Werbekampagnen verwenden werden.
Sie können sie im Stealth-Modus posten, wenn Sie nicht möchten, dass jeder Besucher Ihres Kanals sie sieht.
Nach der Erstellung wird empfohlen, den YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto zu verknüpfen, um mehr Features und Funktionen in dieser Werbeplattform zu haben, wie ich in den vorherigen Punkten erwähnt habe.
1. Kampagnen: Klicken Sie im Hauptmenü auf Kampagnen und dann auf die Schaltfläche mit dem Pluszeichen, um eine neue Kampagne anzulegen: [+]. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel und den Kampagnentyp Video aus. Geben Sie Ihrer Kampagne als Nächstes einen Namen.
2. Gebotsstrategie: Sie müssen auswählen, wie Ihre Gebote optimiert werden sollen, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Was Sie hier auswählen, hilft Google Ads zu wissen, was Ihnen in dieser Kampagne am wichtigsten ist: Aufrufe, Impressionen oder bestimmte Aktionen zu erhalten.
Google Ads berücksichtigt diese Daten, um aus der definierten Zielgruppe die Nutzer auszuwählen, die am ehesten bereit sind, diese Aktion auszuführen.
Je nach zuvor ausgewähltem Ziel stehen Ihnen folgende Gebotsstrategien zur Verfügung: Maximaler CPV (der festgelegte Gebotsbetrag ist der maximale Betrag, den Sie pro Aufruf zahlen möchten); Maximaler CPM (der von Ihnen signalisierte Gebotsbetrag ist der Höchstbetrag, den Sie für jeweils 1000 Anzeigen Ihrer Anzeige zahlen möchten); Sichtbarer CPM (der von Ihnen angegebene Gebotsbetrag ist der Höchstbetrag, den Sie für jeweils 1000 sichtbare Impressionen Ihrer Anzeige bezahlen); Ziel-CPM (der von Ihnen festgelegte Gebotsbetrag ist der Durchschnitt, den Sie für jeweils 1000 Anzeigen einer Anzeige bezahlen); Ziel-CPA (Hier arbeiten die Gebote automatisch, Google Ads arbeitet für Sie, damit Sie möglichst viele Conversions zu dem von Ihnen zuvor definierten Ziel-Cost-per-Action [CPA] erzielen.
Sie zahlen jedes Mal, wenn die Anzeige tausend Impressions produziert); Und schließlich haben Sie die Möglichkeit, Conversions zu maximieren (Google Ads legt die Gebote automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets die höchstmögliche Anzahl an Conversions erzielen).
3. Netzwerke: Sie müssen auswählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Wenn Sie es nur auf YouTube sehen möchten, wählen Sie nicht das Display-Netzwerk aus. Je nach Anzeigenformat können Sie zwischen YouTube-Suchergebnissen und/oder YouTube-Videos wählen.
4. Konfiguration: Von nun an treffen Sie die Auswahl der Zielgruppe, die Sie in dieser Anzeigengruppe ansprechen, und der Platzierungen Ihrer Anzeigen. Sie wählen die Sprache und Demografie Ihrer Zielgruppe sowie die Schlüsselwörter und Themen, die Ihre Anzeigen auslösen. Sie definieren auch die Daten und den Betrag, den Sie dieser Anzeigengruppe zuweisen werden.
5. Ankündigungen: Im Abschnitt [Create your video ad] müssen Sie nach einem Video suchen, das Sie auf Ihren YouTube-Kanal hochgeladen haben, oder indem Sie die URL des YouTube-Videos hinzufügen.
6. Anzeigenformat: Wählen Sie als Nächstes das Anzeigenformat aus, das Sie verwenden möchten, basierend auf denen, die für das von Ihnen ausgewählte Kampagnenziel verfügbar sind. Am Ende des Beitrags finden Sie einen Spickzettel, der Ihnen hilft, alle Kombinationen und Optionen zu sehen, die für Ziele, Typen, Netzwerke und Formate in YouTube-Anzeigen verfügbar sind.
7. Ziel-URL oder Zielseite: Als Nächstes müssen Sie die Ziel-URL eingeben, zu der Sie Benutzer weiterleiten möchten, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, nachdem Sie die Anzeige gesehen haben. Wie bei Facebook-Anzeigen können Sie auch eine sichtbare URL hinzufügen, die der Benutzer sieht und die nicht mit dem echten Namen der Ziel-URL übereinstimmen muss.
8. CTAs: Der Call to Action oder Call To Action (CTA) ist ein grundlegender Bestandteil, um die Betrachter Ihrer Anzeige zu einer bestimmten Aktion aufzufordern.
9. Titel: Es ist die Haupttextzeile, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt. Daher ist es auch wichtig, dass Sie diesem Abschnitt etwas Zeit widmen, bevor Sie ihn ausfüllen.
10. Nachverfolgung: Genauso wichtig wie das Einrichten einer Kampagne ist das Ausfüllen der Überwachungsparameter, um die Kampagne regelmäßig überwachen und gegebenenfalls optimieren zu können. Dazu müssen Sie das Menü [Anzeigen-URL-Optionen (erweitert)] anzeigen.
11. Ergänzende Banner: Obwohl es nur auf Desktop-Computern sichtbar ist, generiert diese Option je nach Auswahl manuell oder automatisch ein Bild aus den Videos auf Ihrem YouTube-Kanal.
12. Speichern und veröffentlichen: An dieser Stelle müssen Sie nur noch speichern und fortfahren.
Fazit: Wie macht man Werbung auf YouTube?
Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Anzeigen den richtigen Personen vorzustellen, sind YouTube-Anzeigen eine hervorragende Option. In diesem Beitrag erhalten Sie alle notwendigen Informationen, um Ihre erste Kampagne im Google-Netzwerk einzurichten.
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