Vous cherchez à faire de la publicité sur YouTube ? Lisez ce complet Comment faire de la publicité sur YouTube guider plus loin.
YouTube Ads est une option fortement recommandée, que vous disposiez d'un petit budget pour promouvoir votre marque ou que vous gériez des budgets publicitaires importants. Les publicités sur YouTube, associées à une bonne stratégie publicitaire sur les publicités Facebook, constituent la combinaison parfaite pour tout type d'entreprise.
YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, derrière Facebook, qui a 2.8 milliard d'utilisateurs actifs. 250 millions d'heures de télévision sont consommées quotidiennement par les utilisateurs dans le monde.
Les jeunes générations, comme la Gen Z et les Millennials, sont pleinement dans ce réseau social vidéo, mais, pas seulement, environ 50 % des utilisateurs qui appartiennent aux générations précédentes fréquentent également cette plateforme vidéo.
En outre, YouTube a également décrit comment la Wikipédia des vidéos, environ 70 % de ses utilisateurs, selon un rapport de Google, utilisent YouTube pour savoir comment certaines choses sont faites ou pour obtenir des réponses à leurs questions. Par exemple, comment faire la paella, comment placer un tableau, ou que faire si le lave-vaisselle tombe en panne… ce genre de questions, entre autres, poussent l'utilisateur à se tourner vers YouTube.
Par ailleurs, 80% de recherches faites sur Google vont sur YouTube lorsqu'il y a une intention sérieuse d'acheter un produit ou un service.
Dès lors, ce réseau social, devenu une véritable chaîne de télévision, devrait être une plateforme publicitaire incontournable pour la plupart des marques.
De mon point de vue, en plus des publicités Facebook, la publicité sur YouTube est une option fortement recommandée pour la plupart des entreprises.
YouTube appartient à Google, qui est un pionnier dans le domaine de la publicité et détient le monopole des données issues des recherches effectuées sur Internet dans la plupart des pays du monde. Par conséquent, YouTube dispose d'une plateforme très avancée pour configurer vos campagnes publicitaires, à partir d'un petit investissement.
Le format vidéo est l'un des plus utilisés et consommés sur les réseaux sociaux en raison de l'attrait qu'il provoque chez les utilisateurs et des nombreuses possibilités qu'il offre. Par conséquent, faire une publicité au format vidéo sur YouTube est plus que recommandé pour tous les types d'entreprises, de marques, d'entreprises et d'entrepreneurs.
Le format vidéo de Google Ads peut être utilisé pour le Réseau Display ou pour YouTube. Ici, vous verrez comment lancer une campagne YouTube Ads.
Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
Quelle que soit votre activité, vos clients potentiels sont également sur YouTube.
Tu sais pourquoi?
Eh bien, parce que YouTube est la deuxième plateforme sociale, derrière Facebook, avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs, c'est le deuxième site Web au monde avec le plus de visites et le nom de ce réseau social occupe la troisième place du classement des requêtes.
De plus, comme YouTube appartient à Google, il dispose d'un puissant outil publicitaire qui vous permettra de segmenter votre public cible et de vous connecter facilement avec vos clients potentiels.
Comment créer une campagne publicitaire sur YouTube ?
Pour diffuser des campagnes publicitaires sur YouTube, vous devez disposer d'un compte publicitaire dans Google Ads : https://ads.google.com/.
Les conditions requises pour ouvrir un compte publicitaire dans Google Ads sont une adresse e-mail, une chaîne YouTube et la saisie d'un mode de paiement et des données du titulaire de la carte bancaire. Selon le type d'annonce que vous créez, vous devrez également disposer d'une page Web (mais ce n'est pas une exigence essentielle pour tous les types de campagnes Google Ads).
Si vous envisagez d'utiliser le format vidéo, à la fois pour les campagnes sur le Réseau Display et les annonces YouTube, vous devrez créer une chaîne YouTube pour héberger vos vidéos.
Si vous souhaitez que vos annonces YouTube ne soient pas vues sur votre chaîne, vous pouvez les télécharger en mode masqué, afin que les utilisateurs qui visitent votre chaîne ne les voient pas, si tel est votre souhait.
Une fois que vous avez créé votre compte publicitaire dans Google Ads, vous pouvez commencer à créer votre première campagne publicitaire sur YouTube. La première étape consistera à choisir l'objectif marketing des annonces YouTube.
Tous les objectifs Google Ads, à l'exception de la promotion d'applications, vous aideront à créer une campagne YouTube Ads. Vous devez choisir celui qui convient le mieux à vos objectifs marketing.
Vents: Cet objectif est utilisé directement pour stimuler les ventes en ligne.
Opportunités de vente : Cet objectif sert à générer des leads ou des prospects. Cet objectif est le même que ce qu'on appelle la génération de leads dans les publicités Facebook.
Trafic vers le site Web : Comme son nom l'indique, utilisez cet objectif si vous souhaitez générer du trafic vers une certaine page de votre site Web.
Considérations relatives à la marque et au produit : Si vous souhaitez lancer un nouveau produit ou une nouvelle marque, c'est l'objectif le plus recommandé.
Couverture et notoriété de la marque : Avec cet objectif, vous pourrez augmenter la reconnaissance et la notoriété de votre marque.
Créer une campagne sans objectif spécifique : Lorsque vous n'êtes pas très clair sur les objectifs à choisir, vous pouvez sélectionner cette dernière option.
Ensuite, vous devez sélectionner l'option Vidéo dans la section Types de campagne. L'option Vidéo est celle qui ciblera vos annonces sur les téléspectateurs YouTube.
Comment lier votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads ?
Lier votre chaîne YouTube à votre compte publicitaire Google Ads vous donne accès à de nouvelles fonctions utiles pour améliorer vos campagnes YouTube Ads.
Nombre de visites : Vous pouvez vérifier à partir de Google Ads les statistiques organiques, c'est-à-dire les visites non rémunérées, de vos vidéos.
Remarketing: Vous pouvez créer des listes de remarketing d'utilisateurs qui ont effectué des interactions sur votre chaîne YouTube associée.
Participation: Enfin, vous pouvez également consulter les métriques d'actions réalisées grâce à vos campagnes publicitaires sur YouTube.
Il existe deux façons d'associer une chaîne YouTube à Google Ads :
Associer des comptes depuis YouTube
Selon la version de YouTube avec laquelle vous travaillez, vous devrez vous rendre dans la section Paramètres ou dans Creator Studio.
Une fois là-bas, vous devez sélectionner l'option [Canal] puis vous rendre dans la section [Avancé] ou [Options avancées]. Dans la section Options avancées ou avancées, vous devez faire défiler jusqu'à : "Associer un compte Google Ads".
De manière guidée et simple, vous lierez les deux comptes en suivant les instructions. Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton [Terminer], les deux plates-formes seront liées.
Associez une chaîne YouTube à partir de votre compte Google Ads
Dans votre compte publicitaire Google Ads, déroulez le menu [Outils] et ouvrez le sous-menu Paramètres. À partir de cette nouvelle page, sélectionnez l'option [Comptes liés], choisissez [YouTube] et cliquez sur [Détails], puis sur le bouton [+].
La boîte de dialogue "Lier une chaîne YouTube" s'ouvrira et vous pourrez lier votre chaîne de manière guidée et simple ou, si vous gérez les campagnes publicitaires d'un client, celle d'une autre personne ou entreprise.
Formats d'annonces vidéo YouTube
Avant de commencer à créer votre annonce, il est important que vous connaissiez les formats d'annonces que vous pouvez utiliser sur YouTube. Chacun a ses avantages et ses inconvénients et, par conséquent, il serait plus judicieux de les utiliser à une occasion ou à une autre. Lisez attentivement ci-dessous.
Annonces InStream :
Ils sont affichés avant, pendant ou après la vidéo que l'utilisateur regarde sur YouTube. Ce format est également disponible pour le Réseau Display et peut également être vu dans les vidéos YouTube intégrées dans les pages Web.
Ils sont désactivables. Après 5 secondes, l'utilisateur peut ignorer l'annonce et ne plus la voir.
Le mode de paiement est CPM ou CPV. Avec le premier, Coût pour mille impressions, vous paierez chaque fois que l'annonce est diffusée mille fois. Avec CPV, vous ne payez que lorsque les 30 premières secondes sont vues ou qu'une interaction est effectuée.
Objectifs pour lesquels vous pouvez utiliser ce format publicitaire : prospects, trafic sur le site Web, notoriété et portée de la marque, et dans les campagnes sans cible ou intelligentes.
Annonces In-Stream non désactivables :
Ce format ne peut pas être omis. L'utilisateur devra voir l'annonce pour continuer à regarder la vidéo. Vous pouvez sélectionner ce format pour faire de la publicité sur YouTube et dans des vidéos sur des sites Web partenaires ou des applications sur le Réseau Display de Google.
Ces vidéos peuvent durer jusqu'à 15 secondes. Comme In-Stream Saltables, ils jouent avant, pendant ou après une vidéo que l'utilisateur regarde.
Le mode de paiement pour ce format est CPM. Votre annonce paiera chaque fois qu'elle sera diffusée 1,000 XNUMX fois. Par exemple, vos annonces apparaîtront sur YouTube. Ils apparaîtront à côté des vidéos YouTube associées, dans le cadre des résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile.
Ce format ne peut être utilisé que dans les objectifs de campagne Brand Awareness and Outreach.
Annonces Video Discovery :
Ce format ne peut être utilisé que dans les annonces YouTube. Les publicités sont affichées sur les emplacements de la plateforme où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus.
Le mode de paiement est CPC (Cost per Click) ou PPC (Pay per Click). Vous paierez chaque fois que quelqu'un cliquera sur la vignette pour voir votre annonce.
Les objectifs qui peuvent utiliser ce format sont la considération du produit et de la marque et les campagnes créées sans objectif.
Annonces bumper :
Il s'agit d'un format publicitaire court, d'une durée maximale de 6 secondes, spécifiquement conçu pour augmenter la portée et la notoriété d'une marque. Sa courte durée oblige à créer un message court et facile à retenir. Les utilisateurs ne peuvent pas ignorer ou ignorer l'annonce. Par conséquent, votre visionnage est obligatoire si vous souhaitez continuer à regarder la vidéo choisie.
Ils peuvent également être utilisés pour le réseau Google Partner Display.
Le mode de paiement est CPM ; par conséquent, vous paierez chaque fois que votre annonce est vue 1,000 XNUMX fois.
Mastheads des annonces YouTube :
Vos vidéos apparaîtront dans l'en-tête de la page d'accueil de YouTube. C'est un espace privilégié, idéal pour lancer des produits, qui du fait de son coût n'est réservé qu'aux grandes marques.
Les campagnes publicitaires avec Masthead Ads ne peuvent être contractées que par l'intermédiaire d'un représentant commercial YouTube et sur réservation.
Le mode de paiement est CPM (coût pour mille impressions) ou CPD (coût par jour). Pour les écrans de télévision, CPM uniquement.
Un autre format vidéo est Outstream Ads, conçu exclusivement pour les mobiles, mais ne peut être utilisé que sur les sites Web et les applications des partenaires Google qui font partie de leur Réseau Display.
Actuellement, il n'est pas disponible dans YouTube Ads. Le mode de paiement pour ce format est le vCPM (Coût pour 1,000 2 Impressions Visibles). Vous ne paierez que lorsqu'un utilisateur regarde l'annonce vidéo pendant XNUMX secondes ou plus. Pour utiliser ce format sur le Réseau Display, vous devez sélectionner les objectifs de notoriété et d'audience de la marque ou Aucun objectif.
Segmentation de vos audiences dans les publicités YouTube
Il existe de nombreuses façons de localiser votre audience et de créer des audiences sur YouTube Ads. Voici les principales méthodes de profilage d'audiences spécifiques pour les annonces YouTube :
Orientation contextuelle par mots-clés : Vous pouvez utiliser des mots-clés liés au contenu de vos annonces.
Données démographiques: De même, vous pouvez également définir la tranche d'âge, le sexe, ainsi que d'autres données démographiques, de vos clients potentiels.
Sujets: Vous pouvez cibler les personnes intéressées par certains sujets.
Publics concernés : Créez des groupes d'audience en fonction des intérêts qui coïncident avec le domaine ou le secteur de votre produit ou service.
Audiences associées personnalisées : Avec cette méthode, il est possible d'affiner encore plus votre visée pour attirer l'attention sur des niches bien précises.
Public sur le marché : Cette méthode vous permet d'atteindre les utilisateurs qui recherchent des produits ou des services avant d'effectuer un achat.
Remarketing: Pour cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube par le passé.
Comment créer une campagne YouTube Ads étape par étape ?
Avant de commencer à créer votre campagne publicitaire YouTube Ads, vous devez savoir que les vidéos que vous utilisez dans vos annonces doivent être hébergées sur YouTube.
Par conséquent, si vous ne l'avez pas encore, créez votre chaîne YouTube ou celle de votre marque et mettez en ligne les vidéos que vous allez utiliser dans vos campagnes YouTube Ads.
Vous pouvez les publier en mode furtif si vous ne voulez pas que tous ceux qui visitent votre chaîne les voient.
Une fois créée, il est recommandé de lier la chaîne YouTube à votre compte Google Ads pour avoir plus de fonctionnalités et de fonctions dans cette plateforme publicitaire, comme je l'ai mentionné dans les points précédents.
1.Campagnes : Dans le menu principal cliquez sur Campagnes puis sur le bouton avec le signe plus pour créer une nouvelle campagne : [+]. Sélectionnez votre objectif de campagne et le type de campagne vidéo. Ensuite, donnez un nom à votre campagne.
2. Stratégie d'enchères : Vous devez choisir comment vous souhaitez que vos enchères soient optimisées pour atteindre vos objectifs marketing. Ce que vous choisissez ici permet à Google Ads de savoir ce qui est le plus important pour vous dans cette campagne : obtenir des vues, des impressions ou certaines actions.
Google Ads prendra en compte ces données pour sélectionner les utilisateurs les plus disposés à réaliser cette action parmi l'audience définie.
En fonction de l'objectif précédemment sélectionné, les stratégies d'enchères suivantes seront à votre disposition : CPV maximum (le montant d'enchère établi est le montant maximum que vous souhaitez payer par vue) ; CPM maximum (le montant de l'enchère que vous signalez est le maximum que vous souhaitez payer pour 1000 1000 affichages de votre annonce) ; CPM visible (le montant de l'enchère que vous spécifiez est le maximum que vous paierez pour 1000 XNUMX impressions visibles de votre annonce) ; CPM cible (le montant de l'enchère que vous déterminez est la moyenne que vous paierez pour XNUMX XNUMX affichages d'une annonce) ; CPA cible (Ici les enchères fonctionnent automatiquement, Google Ads travaille pour vous afin que vous obteniez un maximum de conversions au coût par action [CPA] cible que vous avez préalablement défini.
Vous paierez chaque fois que l'annonce produit mille impressions) ; Et, enfin, vous avez la possibilité de maximiser les conversions (Google Ads définit automatiquement les enchères afin que vous obteniez le plus grand nombre de conversions possible dans votre budget).
3. Réseaux : Vous devez choisir où vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Si vous souhaitez qu'il soit uniquement visible sur YouTube, ne sélectionnez pas le Réseau Display. Selon le format d'annonce, vous pouvez choisir entre les résultats de recherche YouTube et/ou les vidéos YouTube.
4. Configuration: A partir de maintenant vous ferez la sélection du public cible que vous allez cibler dans ce groupe d'annonces et les emplacements de vos annonces. Vous choisirez la langue et les données démographiques de votre public cible, ainsi que les mots-clés et les sujets qui déclencheront vos annonces. Vous définirez également les dates et le montant que vous allez allouer à ce groupe d'annonces.
5. Annonces : Dans la section [Créer votre annonce vidéo], vous devez rechercher une vidéo que vous avez téléchargée sur votre chaîne YouTube ou en ajoutant l'URL de la vidéo YouTube.
6. Format d'annonce : Ensuite, sélectionnez le format d'annonce que vous souhaitez utiliser, en fonction de ceux disponibles pour l'objectif de campagne que vous avez sélectionné. À la fin de l'article, vous trouverez un aide-mémoire qui vous aidera à voir toutes les combinaisons et options disponibles pour les objectifs, les types, les réseaux et les formats dans YouTube Ads.
7. URL de destination ou page de destination : Ensuite, vous devez entrer l'URL de destination vers laquelle vous souhaitez envoyer les utilisateurs intéressés par votre produit ou service, après avoir vu l'annonce. Comme dans les publicités Facebook, vous pouvez également ajouter une URL visible, qui correspond à ce que l'utilisateur verra et qui ne doit pas nécessairement correspondre au vrai nom de l'URL de destination.
8. incitation à l'action : L'appel à l'action ou l'appel à l'action (CTA) est un élément fondamental pour inviter les téléspectateurs de votre annonce à effectuer une certaine action.
9. Titre: C'est la ligne principale du texte qui fait la promotion de votre produit ou service. Par conséquent, il est également essentiel que vous consacriez du temps à cette section avant de la remplir.
10. Suivi : Tout aussi important que de bien mettre en place une campagne, il est important de bien renseigner les paramètres de suivi pour pouvoir surveiller périodiquement la campagne et l'optimiser, le cas échéant. Pour cela, vous devez afficher le menu [Options d'URL de l'annonce (avancées)].
11. Bannières complémentaires : Bien qu'elle ne soit visible que sur les ordinateurs de bureau, cette option génère une image manuellement ou automatiquement, selon votre choix, à partir des vidéos de votre chaîne YouTube.
12. Enregistrer et publier : À ce stade, il vous suffit de sauvegarder et de continuer.
Conclusion : comment faire de la publicité sur YouTube ?
Si vous cherchez un moyen de diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes, YouTube Ads est une excellente option. Cet article vous donnera toutes les informations nécessaires pour mettre en place votre première campagne sur le réseau de Google.
Si vous avez besoin d'aide pour créer ou exécuter ce type de stratégie, faites-le nous savoir !
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Quels principes des neurosciences cognitives ont contribué à augmenter les ventes de produits ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
