Stai cercando di fare pubblicità su YouTube? Leggi questo completo Come fare pubblicità su YouTube guida ulteriormente.
YouTube Ads è un'opzione altamente consigliata, sia che tu disponga di un piccolo budget per promuovere il tuo marchio sia che gestisci grandi budget pubblicitari. Gli annunci su YouTube, insieme a una buona strategia pubblicitaria su Facebook Ads, sono la combinazione perfetta per qualsiasi tipo di attività.
YouTube ha 2 miliardi di utenti attivi al mese in tutto il mondo, dietro Facebook, che ha 2.8 miliardo di utenti attivi. Ogni giorno gli utenti di tutto il mondo consumano 250 milioni di ore di televisione.
Le generazioni più giovani, come Gen Z e Millennials, sono a pieno titolo in questo video social network, ma, non solo, circa il 50% degli utenti che appartengono alle generazioni precedenti frequentano anche questa piattaforma video.
Inoltre, YouTube ha anche delineato come la Wikipedia dei video, circa il 70% dei suoi utenti, secondo un report di Google, utilizzi YouTube per scoprire come si fanno certe cose o per avere risposta alle proprie domande. Ad esempio, come fare la paella, come posizionare un quadro o cosa si può fare se la lavastoviglie si rompe... questo tipo di domande, tra le altre, fa sì che l'utente si rivolga a YouTube.
Inoltre, 80% di ricerche fatto su Google vai su YouTube quando c'è una seria intenzione di acquistare un prodotto o servizio.
Pertanto, questo social network, diventato un vero e proprio canale televisivo, dovrebbe essere una piattaforma pubblicitaria essenziale per la maggior parte dei marchi.
Dal mio punto di vista, oltre agli annunci di Facebook, la pubblicità su YouTube è un'opzione altamente raccomandata per la maggior parte delle aziende.
YouTube appartiene a Google, che è un pioniere nel campo della pubblicità e detiene il monopolio dei dati delle ricerche effettuate su Internet nella maggior parte dei paesi del mondo. Pertanto, YouTube dispone di una piattaforma molto avanzata per configurare le tue campagne pubblicitarie, a partire da un piccolo investimento.
Il formato video è uno dei più utilizzati e consumati sui social network per l'attrazione che provoca negli utenti e per le molteplici possibilità che offre. Pertanto, realizzare un annuncio in formato video su YouTube è più che consigliato a tutti i tipi di attività, marchi, aziende e imprenditori.
Il formato video in Google Ads può essere utilizzato per la Rete Display o per YouTube. Qui vedrai come lanciare una campagna di YouTube Ads.
Perché fare pubblicità su YouTube?
Qualunque sia la tua attività, anche i tuoi potenziali clienti sono su YouTube.
Sai perché?
Ebbene, perché YouTube è la seconda piattaforma social, dietro Facebook, con il maggior numero di utenti attivi, è il secondo sito web al mondo con il maggior numero di visite e il nome di questo social network occupa il terzo posto nella classifica di interrogazioni.
Inoltre, poiché YouTube appartiene a Google, dispone di un potente strumento pubblicitario che ti consentirà di segmentare il tuo pubblico di destinazione e di connetterti facilmente con i tuoi potenziali clienti.
Come creare una campagna pubblicitaria su YouTube?
Per eseguire campagne pubblicitarie su YouTube è necessario disporre di un account pubblicitario in Google Ads: https://ads.google.com/.
I requisiti per aprire un account pubblicitario in Google Ads sono un indirizzo email, un canale YouTube e l'inserimento di un metodo di pagamento e i dati del titolare della carta bancaria. A seconda del tipo di annuncio che realizzi, dovrai disporre anche di una pagina web (ma questo non è un requisito essenziale per tutti i tipi di campagne Google Ads).
Se intendi utilizzare il formato video, sia per le campagne sulla Rete Display che per gli annunci YouTube, dovrai creare un canale YouTube per ospitare i tuoi video.
Se desideri che i tuoi annunci di YouTube non vengano visualizzati sul tuo canale, puoi caricarli in modalità nascosta, in modo che gli utenti che visitano il tuo canale non li vedano, se questo è il tuo desiderio.
Dopo aver creato il tuo account pubblicitario in Google Ads, puoi iniziare a creare la tua prima campagna pubblicitaria su YouTube. Il primo passo sarà scegliere l'obiettivo di marketing degli annunci di YouTube.
Tutti gli obiettivi di Google Ads, ad eccezione della promozione delle app, ti aiuteranno a creare una campagna di annunci YouTube. Dovresti scegliere quello che meglio si adatta ai tuoi obiettivi di marketing.
Vendite: Questo obiettivo viene utilizzato direttamente per guidare le vendite online.
Opportunità di vendita: Questo obiettivo viene utilizzato per generare contatti o potenziali clienti. Questo obiettivo è lo stesso di quello che viene chiamato Lead Generation in Facebook Ads.
Traffico verso il sito web: Come suggerisce il nome, utilizza questo obiettivo se desideri indirizzare il traffico verso una determinata pagina del tuo sito web.
Considerazioni sul marchio e sul prodotto: Se quello che vuoi è lanciare un nuovo prodotto o marchio, questo è l'obiettivo più consigliato.
Copertura del marchio e notorietà: Con questo obiettivo, sarai in grado di aumentare il riconoscimento e la notorietà del tuo marchio.
Crea una campagna senza un obiettivo specifico: Quando non hai ben chiaro quali obiettivi scegliere, puoi selezionare quest'ultima opzione.
Successivamente, devi selezionare l'opzione Video nella sezione Tipi di campagna. L'opzione Video è quella che indirizzerà i tuoi annunci agli spettatori di YouTube.
Come collegare il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads?
Collegando il tuo canale YouTube al tuo account pubblicitario Google Ads avrai accesso a nuove funzioni utili per migliorare le tue campagne YouTube Ads.
Conteggio visite: Puoi controllare da Google Ads le metriche organiche, ovvero le visite non pagate, dei tuoi video.
remarketing: Puoi creare elenchi per il remarketing di utenti che hanno effettuato interazioni sul tuo canale YouTube collegato.
Partecipazione: Infine, puoi anche verificare le metriche delle azioni realizzate a seguito delle tue campagne pubblicitarie su YouTube.
Esistono due modi per collegare un canale YouTube a Google Ads:
Collega gli account da YouTube
A seconda della versione di YouTube con cui lavori, dovrai andare alla sezione Impostazioni o a Creator Studio.
Una volta lì, devi selezionare l'opzione [Canale] e poi andare alla sezione [Avanzate] o [Opzioni avanzate]. All'interno della sezione Opzioni avanzate o avanzate, devi scorrere fino a: "Collega un account Google Ads".
In modo guidato e semplice, collegherai entrambi gli account seguendo le istruzioni. Dopo aver fatto clic sul pulsante [Finish], le due piattaforme verranno collegate.
Collega un canale YouTube dal tuo account Google Ads
Nel tuo account pubblicitario Google Ads, apri il menu [Strumenti] e apri il sottomenu Impostazioni. Da questa nuova pagina, seleziona l'opzione [Account collegati], scegli [YouTube] e fai clic su [Dettagli], quindi sul pulsante [+].
Si aprirà la finestra di dialogo “Collega un canale YouTube” e potrai collegare in modo facile e guidato il tuo canale o, se gestisci le campagne pubblicitarie di un cliente, quella di un'altra persona o azienda.
Formati di annunci video di YouTube
Prima di iniziare a creare il tuo annuncio, è importante conoscere i formati degli annunci che puoi utilizzare su YouTube. Ognuno ha dei pro e dei contro e, quindi, sarebbe più consigliabile utilizzarli in un'occasione o nell'altra. Leggi attentamente di seguito.
Annunci In-Stream:
Vengono visualizzati prima, durante o dopo il video che l'utente sta guardando su YouTube. Questo formato è disponibile anche per la Rete Display e può essere visualizzato anche nei video di YouTube incorporati nelle pagine web.
Sono ignorabili. Dopo 5 secondi, l'utente può saltare l'annuncio e smettere di vederlo.
Il metodo di pagamento è CPM o CPV. Con il primo, Costo per mille impressioni, pagherai ogni volta che l'annuncio viene mostrato mille volte. Con CPV pagherai solo quando vengono visualizzati i primi 30 secondi o viene effettuata un'interazione.
Obiettivi per i quali puoi utilizzare questo formato di annuncio: lead, traffico sul sito Web, consapevolezza e copertura del marchio e in campagne mirate o intelligenti.
In-Stream Nessun annuncio ignorabile:
Questo formato non può essere omesso. L'utente dovrà vedere l'annuncio per continuare a guardare il video. Puoi selezionare questo formato per fare pubblicità su YouTube e nei video su siti web o applicazioni partner sulla Rete Display di Google.
Questi video possono durare fino a 15 secondi. Come gli In-Stream Saltables, vengono riprodotti prima, durante o dopo un video che l'utente sta guardando.
La forma di pagamento per questo formato è CPM. Il tuo annuncio pagherà ogni volta che viene mostrato 1,000 volte. Ad esempio, i tuoi annunci verranno visualizzati su YouTube. Verranno visualizzati insieme ai video di YouTube correlati, come parte dei risultati di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per dispositivi mobili.
Questo formato può essere utilizzato solo negli obiettivi della campagna Brand Awareness e Outreach.
Annunci video discovery:
Questo formato può essere utilizzato solo negli annunci di YouTube. Gli annunci vengono visualizzati nelle posizioni della piattaforma in cui gli utenti scoprono nuovi contenuti.
Il metodo di pagamento è CPC (Costo per Click) o PPC (Pay per Click). Pagherai ogni volta che qualcuno fa clic sulla miniatura per visualizzare il tuo annuncio.
Gli obiettivi che possono utilizzare questo formato sono Considerazione del prodotto e del marchio e campagne create senza obiettivo.
Annunci paraurti:
Si tratta di un formato pubblicitario breve, della durata massima di 6 secondi, studiato appositamente per aumentare la portata e la notorietà di un brand. La sua breve durata rende necessario creare un messaggio breve e facile da ricordare. Gli utenti non possono saltare o saltare l'annuncio. Pertanto, la tua visione è obbligatoria se vuoi continuare a guardare il video scelto.
Possono anche essere utilizzati per la Rete Display dei partner di Google.
La forma di pagamento è CPM; pertanto, pagherai ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato 1,000 volte.
Masthead di annunci di YouTube:
I tuoi video verranno visualizzati nell'intestazione della home page di YouTube. È uno spazio privilegiato, ideale per il lancio di prodotti, che per il suo costo è riservato solo ai grandi marchi.
Le campagne pubblicitarie con annunci masthead possono essere contrattate solo tramite un rappresentante di vendita di YouTube e con prenotazione.
Il metodo di pagamento è CPM (costo per mille impressioni) o CPD (costo per giorno). Per gli schermi TV, solo CPM.
Un altro formato video è Outstream Ads, progettato esclusivamente per i dispositivi mobili ma può essere utilizzato solo sui siti Web e sulle applicazioni dei partner di Google che fanno parte della loro Rete Display.
Al momento non è disponibile negli annunci di YouTube. Il metodo di pagamento per questo formato è vCPM (costo per 1,000 impressioni visibili). Pagherai solo quando un utente guarda l'annuncio video per 2 o più secondi. Per utilizzare questo formato sulla Rete Display, devi selezionare gli obiettivi Notorietà del brand e Copertura o Nessun obiettivo.
Segmentazione del tuo pubblico negli annunci di YouTube
Esistono molti modi per individuare il tuo pubblico e creare segmenti di pubblico su YouTube Ads. Ecco i metodi fondamentali per la profilazione di segmenti di pubblico specifici per gli annunci di YouTube:
Orientamento contestuale per parole chiave: Puoi utilizzare parole chiave correlate al contenuto dei tuoi annunci.
Dati demografici: Allo stesso modo, puoi anche definire la fascia di età, il sesso, insieme ad altri dati demografici, dei tuoi potenziali clienti.
Temi: Puoi scegliere come target persone interessate a determinati argomenti.
Pubblici correlati: Crea gruppi di pubblico in base agli interessi che coincidono con l'area o il settore del tuo prodotto o servizio.
Pubblico correlato personalizzato: Con questo metodo è possibile affinare ancora di più la mira per attirare l'attenzione di nicchie ben precise.
Pubblico nel mercato: Questo metodo ti consente di raggiungere gli utenti che stanno cercando prodotti o servizi prima di effettuare un acquisto.
remarketing: Per indirizzare gli utenti che hanno già interagito con i tuoi video o il tuo canale YouTube in passato.
Come creare una campagna di annunci YouTube passo dopo passo?
Prima di iniziare a creare la tua campagna pubblicitaria YouTube Ads, dovresti sapere che i video che utilizzi nei tuoi annunci devono essere ospitati su YouTube.
Pertanto, se ancora non ce l'hai, crea il tuo canale YouTube o quello del tuo brand e carica i video che utilizzerai nelle tue campagne YouTube Ads.
Puoi pubblicarli in modalità invisibile se non vuoi che tutti coloro che visitano il tuo canale li vedano.
Una volta creato, ti consigliamo di collegare il canale YouTube con il tuo account Google Ads per avere più caratteristiche e funzioni in questa piattaforma pubblicitaria, come ho accennato nei punti precedenti.
1.Campagne: Nel menu principale clicca su Campagne e poi sul pulsante con il segno più per creare una nuova campagna: [+]. Seleziona l'obiettivo della campagna e il tipo di campagna Video. Successivamente, dai un nome alla tua campagna.
2. Strategia di offerta: Devi scegliere come vuoi che le tue offerte siano ottimizzate per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Ciò che scegli qui aiuta Google Ads a sapere cosa è più importante per te in questa campagna: ottenere visualizzazioni, impressioni o determinate azioni.
Google Ads terrà conto di questi dati per selezionare gli utenti più disposti a compiere questa azione dal pubblico definito.
A seconda dell'obiettivo precedentemente selezionato, saranno disponibili le seguenti strategie di offerta: CPV massimo (l'importo dell'offerta stabilito è l'importo massimo che si desidera pagare per visualizzazione); CPM massimo (l'importo dell'offerta che segnali è il massimo che vuoi pagare per ogni 1000 visualizzazioni del tuo annuncio); CPM visibile (l'importo dell'offerta che specifichi è il massimo che pagherai per ogni 1000 impressioni visibili del tuo annuncio); CPM target (l'importo dell'offerta che determini è la media che pagherai ogni 1000 volte che un annuncio viene visualizzato); CPA target (qui le offerte funzionano automaticamente, Google Ads lavora per te in modo da ottenere il maggior numero di conversioni possibile al costo per azione [CPA] target che hai definito in precedenza.
Pagherai ogni volta che l'annuncio produce mille impressioni); E, infine, hai la possibilità di Massimizzare le conversioni (Google Ads imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior numero possibile di conversioni entro il tuo budget).
3. Reti: Devi scegliere dove vuoi che vengano visualizzati i tuoi annunci. Se desideri che venga visualizzato solo su YouTube, non selezionare la Rete Display. A seconda del formato dell'annuncio, puoi scegliere tra i risultati di ricerca di YouTube e/o i video di YouTube.
4. Configurazione: D'ora in poi effettuerai la selezione del pubblico di destinazione che intendi scegliere come target in questo gruppo di annunci e i posizionamenti dei tuoi annunci. Sceglierai la lingua e i dati demografici del tuo pubblico di destinazione, nonché le parole chiave e gli argomenti che attiveranno i tuoi annunci. Definirai anche le date e l'importo che assegnerai a questo gruppo di annunci.
5. Annunci: Nella sezione [Crea il tuo annuncio video], devi cercare un video che hai caricato sul tuo canale YouTube o aggiungendo l'URL del video di YouTube.
6. Formato dell'annuncio: Successivamente, seleziona il formato dell'annuncio che desideri utilizzare, in base a quelli disponibili per l'obiettivo della campagna che hai selezionato. Alla fine del post, troverai una guida-cheat sheet che ti aiuterà a vedere tutte le combinazioni e le opzioni disponibili per obiettivi, tipi, reti e formati negli annunci di YouTube.
7. URL di destinazione o pagina di destinazione: Successivamente, devi inserire l'URL di destinazione a cui vuoi indirizzare gli utenti interessati al tuo prodotto o servizio, dopo aver visto l'annuncio. Come in Facebook Ads, puoi anche aggiungere un URL visibile, che è ciò che l'utente vedrà e che non deve corrispondere al vero nome dell'URL di destinazione.
8. CTA: La Call to Action o Call To Action (CTA) è una parte fondamentale per invitare i visualizzatori del tuo annuncio a compiere una determinata azione.
9. Titolo: È la riga di testo principale che promuove il tuo prodotto o servizio. Pertanto, è anche essenziale che tu dedichi un po' di tempo a questa sezione prima di compilarla.
10. Seguito: Altrettanto importante quanto impostare bene una campagna è compilare i parametri di monitoraggio per poter monitorare periodicamente la campagna e ottimizzarla, quando appropriato. Per fare ciò è necessario visualizzare il menu [Opzioni URL annuncio (avanzate)].
11. Banner complementari: Anche se sarà visibile solo sui computer desktop, questa opzione genera un'immagine manualmente o automaticamente, a tua scelta, dai video sul tuo canale YouTube.
12. Salva e pubblica: A questo punto non resta che salvare e proseguire.
Conclusione: come fare pubblicità su YouTube?
Se stai cercando un modo per mostrare i tuoi annunci alle persone giuste, YouTube Ads è un'opzione eccellente. Questo post ti darà tutte le informazioni necessarie per impostare la tua prima campagna sulla rete di Google.
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