Em 2019, Google anunciou oficialmente que eles agora oferecem suporte total ao esquema de perguntas frequentes na Pesquisa Google. Isso significa que os webmasters que adicionam adequadamente os dados estruturados de perguntas frequentes às suas páginas podem receber vários benefícios de SEO.
Isso não leva necessariamente a uma classificação mais alta, mas se o Google mostrar sua listagem como um rich snippet, a listagem do seu site ocupará mais espaço virtual no SERPS, o que geralmente leva a uma taxa de cliques mais alta.
O que são as perguntas frequentes sobre o esquema?
FAQ Schema é uma lista de perguntas e respostas relacionadas a um tópico específico. Quando essas informações são adicionadas a uma página da Web usando a marcação JSON adequada, elas são qualificadas para aparecer como um rich snippet no Google.
Se tudo isso soa um pouco assustador, não se preocupe! Neste guia, mostrarei como adicionar facilmente o esquema de perguntas frequentes ao seu site SEM nenhum conhecimento de codificação. Na verdade, existem vários plugins do WordPress que facilitam isso.
No final deste artigo, você saberá como adicionar, testar e validar o código do esquema de FAQ em qualquer página da Web (ou postagem de blog) para poder começar a obter seus próprios rich snippets no Google!
Mas antes de mostrar a maneira mais simples de adicionar dados de esquema ao seu site, vamos entender melhor o esquema e como ele pode beneficiar seu site.
Benefícios do Schema e Rich Snippets
O esquema é um dado estruturado que aprimora a listagem do seu site na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Lembre-se de adicionar um esquema ao seu site não afeta (diretamente) suas classificações.
Em vez disso, adiciona dados relevantes que ajudam os pesquisadores a encontrar exatamente o que procuram. Também dá ao Google uma compreensão mais profunda do conteúdo do seu site. Semelhante a metadados como título e descrição de SEO, mas com muito mais opções e casos de uso.
Esses dados extras geralmente aparecem como rich snippets nos resultados da pesquisa.
Existem muitos tipos diferentes de rich snippets que podem ser encontrados no Google. Você provavelmente já viu muitos deles enquanto pesquisava na web.
Os rich snippets podem incluir avaliações com estrelas, informações sobre receitas, preços e disponibilidade de produtos, perguntas frequentes, migalhas de pão, vídeos e muito mais.
Como você pode imaginar, esses rich snippets geralmente atraem mais atenção e ocupam mais espaço do que a listagem SERP tradicional. Isso geralmente leva a uma taxa de cliques mais alta. Por causa disso, os rich snippets podem muitas vezes (indiretamente) aumentar o tráfego do seu site.
Imagine que você está procurando uma receita e um dos resultados tem uma foto da receita ali mesmo na listagem. Em qual você tem mais chances de clicar?
Aposto que é aquele com a imagem, todas as coisas sendo iguais. Ele imediatamente se destaca e chama sua atenção.
Esse é um dos benefícios de adicionar um esquema ao seu site. Você se torna elegível para rich snippets – que aprimoram seus resultados de pesquisa.
Eu sou um grande fã do esquema de FAQ em particular porque ele não apenas aumenta sua CTR nos resultados da pesquisa, mas também serve aos seus leitores!
Ajudando a responder algumas das perguntas mais frequentes.
Mas existem algumas regras e diretrizes comuns que você precisa seguir. O Google fornece uma lista do que fazer e do que não fazer em seu site.
Como adicionar esquema de FAQ no WordPress?
Ok, agora que você conhece os benefícios desses dados JSON estruturados, como adicioná-los às postagens do seu blog e às páginas da Web sem nenhuma codificação ou bobagem técnica.
Plugins do WordPress para o resgate!
Yoast SEO – Blocos de esquema embutidos
Começaremos com um plug-in do WordPress que você já pode ter. Se você estiver usando o Yoast SEO em seu blog, já terá acesso a vários tipos de esquema.
Yoast tem um bloco Gutenberg especificamente para Esquema de FAQ. Basta adicionar este bloco à sua página. Adicione sua lista de perguntas frequentes, juntamente com as respostas. E tada… seu conteúdo agora está qualificado para aparecer no Google como um rich snippet.
Além disso, você também está fornecendo valor adicional para seus leitores. Ganha-Ganha.
Plug-in de bloqueios de Gutenberg
Este plug-in gratuito adiciona uma tonelada de funcionalidades adicionais ao Gutenberg sem deixar seu site lento. É leve e construído com a velocidade em mente.
Este plug-in adiciona 2 blocos adicionais ao Gutenberg, permitindo que você adicione esquemas facilmente para comentários e perguntas frequentes.
Se você está procurando uma solução gratuita que também adiciona alguns recursos interessantes ao Gutenberg, esta é minha melhor escolha.
Conteúdo Estruturado (JSON-LD)
Se você está procurando um plug-in simples que funcione tanto com Gutenberg quanto com o editor clássico, este é o truque. Muito fácil de usar.
Eu tenho usado este para adicionar perguntas frequentes ao final das postagens do nosso blog.
Plugin WordPress de Conteúdo Estruturado (JSON-LD) – em Gutenberg
Com este plug-in, você pode inserir o esquema de perguntas frequentes várias vezes em qualquer postagem ou página. Depois de instalar o plug-in, basta clicar no novo ícone na barra de título do seu editor WordPress (versão clássica).
Ou… se você estiver usando o Gutenberg, encontrará um novo bloco de conteúdo que permite adicionar um FAQ em qualquer lugar da página. Basta preencher suas perguntas. Adicione suas respostas. E você está pronto para ir!
Como alternativa, você também pode usar os códigos de acesso integrados que eles fornecem.
Que perguntas devo incluir?
Você deve estar se perguntando... que tipo de perguntas devo incluir no Esquema de FAQ?
Na verdade, existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo com isso. Mas as regras aqui são as mesmas para qualquer conteúdo que você esteja criando.
A primeira chave é identificar a intenção de pesquisa do usuário. Em primeiro lugar, por que eles vieram a esta postagem de blog em particular?
Que tipo de respostas eles estão procurando?
Que problema eles estão tentando resolver?
Quais são algumas outras perguntas relacionadas que eles podem fazer em relação a este tópico? Essas são excelentes perguntas e respostas para adicionar à sua seção de Esquema de FAQ.
Mas o Google geralmente informa exatamente o que as pessoas estão perguntando em relação a qualquer tópico específico. Basta digitar uma palavra-chave no Google e você frequentemente verá uma seção que diz “As pessoas também perguntam”.
Aqui você encontrará uma tonelada de ótimas perguntas que você pode adicionar ao seu FAQ. Se você clicar em uma pergunta, o Google também começará a mostrar perguntas adicionais. Alimentando você com uma longa lista de ideias.
O Google é um dos melhores lugares para obter ideias porque a enorme quantidade de dados que eles possuem garante que você obtenha informações muito relevantes, impulsionadas pelo que os usuários já estão perguntando e pesquisando.
Mas se você quiser se aprofundar um pouco mais, também pode usar ferramentas como AnswerThePublic e Quora.
Valide e visualize seu esquema de perguntas frequentes
Depois de adicionar perguntas e respostas relevantes e úteis à postagem do blog, você pode validar seu código JSON usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Essa ferramenta mostrará TODOS os dados do esquema nessa página específica e se ela foi ou não configurada corretamente.
Depois de publicar sua página, você também pode visualizar a aparência do seu rich snippet nos resultados do Google usando esta ferramenta.
Depois de executar o teste, clique em "Visualizar resultado da pesquisa" para ver uma prévia de como seu rich snippet realmente ficaria no Google.
Conclusão:
Lembre-se de que o Google nem sempre mostra um rich snippet, mesmo quando você configura seu esquema corretamente.
Mas ao ter suas páginas marcadas adequadamente com o máximo de informações relevantes possível, é muito mais provável que você obtenha um resultado de pesquisa aprimorado, aumente suas taxas de cliques e ocupe mais espaço no SERPS.
Lembre-se de que o Esquema de perguntas frequentes geralmente aparece na página 1 da página de resultados de pesquisa do Google. Portanto, se você tiver palavras-chave específicas que já estão classificadas na primeira página, vá em frente e adicione o esquema de perguntas frequentes a essas páginas.
É uma excelente maneira de aumentar potencialmente sua CTR e fornecer valor adicional aos seus leitores.
Muito poucas pessoas estão implementando essa estratégia atualmente, então é uma ótima maneira de ganhar vantagem sobre seus concorrentes.
