Quer anunciar no YouTube? Leia isso completo Como anunciar no YouTube orientar ainda mais.
Os anúncios do YouTube são uma opção altamente recomendada, quer você tenha um orçamento pequeno para promover sua marca ou gere grandes orçamentos de publicidade. Anúncios no YouTube, juntamente com uma boa estratégia de publicidade no Facebook Ads, são a combinação perfeita para qualquer tipo de negócio.
O YouTube tem 2 bilhões de usuários ativos por mês em todo o mundo, atrás do Facebook, que tem 2.8 bilhão de usuários ativos. 250 milhões de horas de televisão são consumidas diariamente por usuários em todo o mundo.
As gerações mais novas, como a Gen Z e os Millennials, estão em pleno nesta rede social de vídeos, mas, não só, cerca de 50% dos utilizadores que pertencem às gerações anteriores também frequentam esta plataforma de vídeos.
Além disso, o YouTube também destacou como a Wikipédia dos vídeos, cerca de 70% de seus usuários, de acordo com um relatório do Google, usam o YouTube para descobrir como certas coisas são feitas ou para tirar suas dúvidas. Por exemplo, como fazer a paella, como colocar uma pintura ou o que pode ser feito se a máquina de lavar louça quebrar… esse tipo de pergunta, entre outras, faz com que o usuário recorra ao YouTube.
Além disso, 80% de pesquisas feitos no Google vão para o YouTube quando há uma intenção séria de comprar um produto ou serviço.
Assim, esta rede social, que se tornou um verdadeiro canal de televisão, deverá ser uma plataforma publicitária imprescindível para a maioria das marcas.
Do meu ponto de vista, além do Facebook Ads, anunciar no YouTube é uma opção altamente recomendada para a maioria das empresas.
O YouTube pertence ao Google, que é pioneiro na área publicitária e detém o monopólio dos dados de buscas realizadas na internet na maioria dos países do mundo. Portanto, o YouTube possui uma plataforma muito avançada para configurar suas campanhas publicitárias, a partir de um pequeno investimento.
O formato de vídeo é um dos mais utilizados e consumidos nas redes sociais pela atração que causa nos usuários e pelas inúmeras possibilidades que oferece. Por isso, fazer um anúncio em formato de vídeo no YouTube é mais do que recomendado para todos os tipos de negócios, marcas, empresas e empreendedores.
O formato de vídeo no Google Ads pode ser usado para a Rede de Display ou para o YouTube. Aqui você verá como lançar uma campanha de anúncios do YouTube.
Por que anunciar no YouTube?
Seja qual for o seu negócio, seus clientes em potencial também estão no YouTube.
Sabe por quê?
Pois bem, porque o YouTube é a segunda plataforma social, atrás do Facebook, com maior número de utilizadores ativos, é o segundo site do mundo com mais visitas e o nome desta rede social ocupa o terceiro lugar no ranking de consultas.
Além disso, como o YouTube pertence ao Google, ele possui uma poderosa ferramenta de publicidade que permite segmentar seu público-alvo e conectar-se facilmente com seus clientes em potencial.
Como criar uma campanha publicitária no YouTube?
Para executar campanhas publicitárias no YouTube, você precisará ter uma conta de publicidade no Google Ads: https://ads.google.com/.
Os requisitos para abrir uma conta de publicidade no Google Ads são um endereço de e-mail, um canal no YouTube, inserir uma forma de pagamento e os dados do titular do cartão do banco. Dependendo do tipo de anúncio que você fizer, você também precisará ter uma página na web (mas isso não é um requisito essencial para todos os tipos de campanhas do Google Ads).
Se for usar o formato de vídeo, tanto para campanhas na Rede de Display quanto para YouTube Ads, você precisará criar um canal no YouTube para hospedar seus vídeos.
Se você deseja que seus anúncios do YouTube não sejam vistos em seu canal, você pode enviá-los em modo oculto, para que os usuários que visitam seu canal não os vejam, se assim o desejar.
Depois de criar sua conta de publicidade no Google Ads, você pode começar a criar sua primeira campanha publicitária no YouTube. A primeira etapa será escolher o objetivo de marketing de anúncios do YouTube.
Todas as metas do Google Ads, exceto a promoção de aplicativos, ajudarão você a criar uma campanha de anúncios do YouTube. Você deve escolher aquele que melhor se adapta aos seus objetivos de marketing.
Vendas: Esse objetivo é usado diretamente para impulsionar as vendas online.
Oportunidades de vendas: Este objetivo é usado para gerar leads ou prospects. Esse objetivo é o mesmo que se chama de Geração de Leads no Facebook Ads.
Tráfego para o site: Como o nome sugere, use esse objetivo se quiser direcionar tráfego para uma determinada página do seu site.
Considerações sobre marcas e produtos: Se o que pretende é lançar um novo produto ou marca, este é o objetivo mais recomendado.
Cobertura e notoriedade da marca: Com esse objetivo, você poderá aumentar o reconhecimento e a notoriedade da sua marca.
Crie uma campanha sem um objetivo específico: Quando você não está muito claro sobre quais objetivos escolher, pode selecionar esta última opção.
Em seguida, você deve selecionar a opção Vídeo na seção Tipos de campanha. A opção Vídeo é aquela que direcionará seus anúncios para os espectadores do YouTube.
Como vincular seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads?
Vincular seu canal do YouTube à sua conta de publicidade do Google Ads oferece acesso a novas funções úteis para melhorar suas campanhas de anúncios do YouTube.
Contagens de visitas: Você pode verificar no Google Ads as métricas orgânicas, ou seja, visitas não pagas, dos seus vídeos.
Remarketing: Você pode criar listas de remarketing de usuários que fizeram interações em seu canal do YouTube vinculado.
Participação: Por fim, você também pode verificar as métricas de ações alcançadas como resultado de suas campanhas publicitárias no YouTube.
Há duas maneiras de vincular um canal do YouTube ao Google Ads:
Vincular contas do YouTube
Dependendo da versão do YouTube com a qual você trabalha, você terá que ir para a seção Configurações ou para o Estúdio de Criação.
Uma vez lá, você deve selecionar a opção [Canal] e depois ir para a seção [Avançado] ou [Opções avançadas]. Na seção Avançado ou Opções avançadas, você deve rolar até: “Vincular uma conta do Google Ads”.
De forma guiada e simples, você vinculará as duas contas seguindo as instruções. Depois de clicar no botão [Concluir], as duas plataformas serão vinculadas.
Vincule um canal do YouTube à sua conta do Google Ads
Em sua conta de publicidade do Google Ads, abra o menu [Ferramentas] e abra o submenu Configurações. Nessa nova página, selecione a opção [Contas vinculadas], escolha [YouTube] e clique em [Detalhes] e, em seguida, no botão [+].
A caixa de diálogo “Vincular um canal do YouTube” será aberta e você poderá vincular seu canal de forma guiada e fácil ou, se você gerencia as campanhas publicitárias de um cliente, de outra pessoa ou empresa.
Formatos de anúncio em vídeo do YouTube
Antes de começar a criar seu anúncio, é importante que você conheça os formatos de anúncio que pode usar no YouTube. Cada um tem alguns prós e contras e, portanto, seria mais aconselhável usá-los em uma ou outra ocasião. Leia atentamente abaixo.
Anúncios In-Stream:
Eles são exibidos antes, durante ou depois do vídeo que o usuário está assistindo no YouTube. Esse formato também está disponível para a Rede de Display e também pode ser visto em vídeos do YouTube incorporados a páginas da web.
Eles são puláveis. Após 5 segundos, o usuário pode pular o anúncio e parar de vê-lo.
O método de pagamento é CPM ou CPV. Com o primeiro, Custo por Mil Impressões, você pagará toda vez que o anúncio for exibido mil vezes. Com o CPV só vai pagar quando os primeiros 30 segundos forem visualizados ou se efetuar uma interação.
Objetivos para os quais você pode usar este formato de anúncio: leads, tráfego do site, reconhecimento e alcance da marca e em campanhas inteligentes ou sem alvo.
Anúncios in-stream sem puláveis:
este formato não pode ser omitido. O usuário terá que ver o anúncio para continuar assistindo ao vídeo. Você pode selecionar este formato para anunciar no YouTube e em vídeos em sites parceiros ou aplicativos na Rede de Display do Google.
Esses vídeos podem ter até 15 segundos de duração. Assim como os Saltables In-Stream, eles são reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo que o usuário está assistindo.
A forma de pagamento para este formato é CPM. Seu anúncio será pago toda vez que for exibido 1,000 vezes. Por exemplo, seus anúncios serão exibidos no YouTube. Eles aparecerão ao lado de vídeos do YouTube relacionados, como parte dos resultados de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para celular.
Este formato só pode ser usado nos objetivos da campanha Brand Awareness and Outreach.
Anúncios de descoberta de vídeo:
Este formato só pode ser usado em anúncios do YouTube. Os anúncios são exibidos em locais de plataforma onde os usuários estão descobrindo novos conteúdos.
O método de pagamento é CPC (custo por clique) ou PPC (pagamento por clique). Você pagará sempre que alguém clicar na miniatura para visualizar seu anúncio.
Os objetivos que podem utilizar este formato são Consideração do produto e da marca e campanhas criadas sem objetivo.
Anúncios bumper:
É um formato de anúncio curto, com uma duração máxima de 6 segundos, especificamente concebido para aumentar o alcance e a notoriedade de uma marca. Sua curta duração torna necessário criar uma mensagem curta e fácil de lembrar. Os usuários não podem ignorar ou ignorar o anúncio. Assim sendo, a sua visualização é obrigatória caso pretenda continuar a ver o vídeo escolhido.
Eles também podem ser usados para a Rede de Display de parceiros do Google.
A forma de pagamento é CPM; portanto, você pagará toda vez que seu anúncio for visto 1,000 vezes.
Cabeçalhos de anúncios do YouTube:
Seus vídeos aparecerão no cabeçalho da página inicial do YouTube. É um espaço privilegiado, ideal para o lançamento de produtos, que devido ao seu custo está reservado apenas a grandes marcas.
As campanhas publicitárias com Masthead Ads só podem ser contratadas por meio de um representante de vendas do YouTube e mediante reserva.
A forma de pagamento é CPM (custo por mil impressões) ou CPD (custo por dia). Para telas de TV, somente CPM.
Outro formato de vídeo é o Outstream Ads, projetado exclusivamente para celular, mas que só pode ser usado em sites e aplicativos de parceiros do Google que fazem parte de sua Rede de Display.
Atualmente, não está disponível nos anúncios do YouTube. O método de pagamento para este formato é vCPM (custo por 1,000 impressões visíveis). Você só pagará quando um usuário assistir ao anúncio em vídeo por 2 ou mais segundos. Para usar esse formato na Rede de Display, você deve selecionar as metas Reconhecimento da marca e Alcance ou Sem meta.
Segmentação de seus públicos nos anúncios do YouTube
Existem muitas maneiras de localizar seu público e criar públicos nos anúncios do YouTube. Aqui estão os métodos fundamentais para criar perfis de públicos específicos para anúncios do YouTube:
Orientação Contextual por Palavras-chave: Você pode usar palavras-chave relacionadas ao conteúdo de seus anúncios.
Dados demográficos: Da mesma forma, você também pode definir a faixa etária, sexo e outros dados demográficos de seus clientes em potencial.
Tópicos: Você pode segmentar pessoas interessadas em determinados tópicos.
Públicos Relacionados: Crie grupos de públicos com base nos interesses que coincidem com a área ou setor do seu produto ou serviço.
Públicos relacionados personalizados: Com esse método, é possível aguçar ainda mais a mira para atrair a atenção de nichos bem específicos.
Público no mercado: Esse método permite alcançar usuários que estão pesquisando produtos ou serviços antes de fazer uma compra.
Remarketing: Para segmentar usuários que já interagiram com seus vídeos ou seu canal do YouTube no passado.
Como criar uma campanha de anúncios do YouTube passo a passo?
Antes de começar a criar sua campanha publicitária de anúncios do YouTube, você deve saber que os vídeos que você usa em seus anúncios devem estar hospedados no YouTube.
Portanto, se ainda não o tem, crie o seu canal no YouTube ou o da sua marca e suba os vídeos que vai utilizar nas suas campanhas de YouTube Ads.
Você pode publicá-los em modo furtivo se não quiser que todos os que visitam seu canal os vejam.
Depois de criado, é recomendável vincular o canal do YouTube à sua conta do Google Ads para ter mais recursos e funções nesta plataforma de publicidade, como mencionei nos pontos anteriores.
1.Campanhas: No menu principal clique em Campanhas e depois no botão com o sinal de mais para criar uma nova campanha: [+]. Selecione o objetivo da campanha e o vídeo do tipo de campanha. Em seguida, dê um nome à sua campanha.
2. Estratégia de lance: Você deve escolher como deseja que seus lances sejam otimizados para atingir suas metas de marketing. O que você escolhe aqui ajuda o Google Ads a saber o que é mais importante para você nesta campanha: obter visualizações, impressões ou determinadas ações.
O Google Ads levará esses dados em consideração para selecionar os usuários mais dispostos a realizar essa ação do público definido.
Dependendo do objetivo previamente selecionado, as seguintes estratégias de lances estarão disponíveis para você: CPV máximo (o valor do lance estabelecido é o valor máximo que você deseja pagar por visualização); CPM máximo (o valor do lance que você sinaliza é o máximo que deseja pagar a cada 1000 vezes que seu anúncio for exibido); CPM visível (o valor do lance que você especifica é o máximo que você pagará por cada 1000 impressões visíveis de seu anúncio); CPM desejado (o valor do lance que você determina é a média que você pagará a cada 1000 vezes que um anúncio for exibido); Target CPA (Aqui os lances funcionam automaticamente, o Google Ads trabalha para você para que você obtenha o máximo de conversões possível com o custo por ação [CPA] desejado que você definiu anteriormente.
Você pagará cada vez que o anúncio produzir mil impressões); E, por fim, você tem a opção de Maximizar as conversões (o Google Ads define automaticamente os lances para que você alcance o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento).
3. Redes: Você deve escolher onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você deseja que seja visto apenas no YouTube, não selecione a Rede de Display. Dependendo do formato do anúncio, você pode escolher entre Resultados de pesquisa do YouTube e/ou Vídeos do YouTube.
4. Configuração: A partir de agora, você fará a seleção do público-alvo que deseja atingir neste grupo de anúncios e os posicionamentos de seus anúncios. Você escolherá o idioma e os dados demográficos de seu público-alvo, bem como as palavras-chave e os tópicos que acionarão seus anúncios. Você também definirá as datas e o valor que irá alocar para este Grupo de Anúncios.
5. Anúncios: Na seção [Crie seu anúncio em vídeo], você precisa procurar um vídeo que você carregou em seu canal do YouTube ou adicionar o URL do vídeo do YouTube.
6. Formato do anúncio: Em seguida, selecione o formato de anúncio que deseja usar, com base nos disponíveis para o objetivo da campanha que você selecionou. No final do post, você encontrará um guia-cola que o ajudará a ver todas as combinações e opções disponíveis para objetivos, tipos, redes e formatos no YouTube Ads.
7. URL de destino ou página inicial: Em seguida, você deve inserir a URL de destino para a qual deseja enviar os usuários interessados em seu produto ou serviço, após ver o anúncio. Assim como no Facebook Ads, você também pode adicionar uma URL visível, que é a que o usuário verá e que não precisa corresponder ao nome real da URL de destino.
8. CTAs: O Call to Action ou Call To Action (CTA) é parte fundamental para convidar os espectadores do seu anúncio a realizar uma determinada ação.
9. Título: É a principal linha de texto que promove seu produto ou serviço. Portanto, também é essencial que você dedique algum tempo a esta seção antes de preenchê-la.
10. Acompanhamento: Tão importante quanto montar bem uma campanha é preencher os parâmetros de monitoramento para poder acompanhar periodicamente a campanha e otimizá-la, quando for o caso. Para fazer isso, você deve exibir o menu [Opções de URL do anúncio (avançado)].
11. Banners Complementares: Embora seja visível apenas em computadores desktop, esta opção gera uma imagem manualmente ou automaticamente, conforme você escolher, dos vídeos em seu canal do YouTube.
12. Salvar e publicar: Neste ponto, você só precisa salvar e continuar.
Conclusão: Como anunciar no YouTube?
Se você está procurando uma maneira de exibir seus anúncios para as pessoas certas, o YouTube Ads é uma excelente opção. Este post vai te dar todas as informações necessárias para montar sua primeira campanha na rede do Google.
Se você quiser ajuda para criar ou executar esse tipo de estratégia, fale conosco!
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