Bạn đang muốn quảng cáo trên YouTube? Đọc xong cái này Cách quảng cáo trên YouTube hướng dẫn thêm.
Quảng cáo YouTube là một tùy chọn rất được khuyến khích, cho dù bạn có ngân sách nhỏ để quảng bá thương hiệu của mình hay nếu bạn quản lý ngân sách quảng cáo lớn. Quảng cáo trên YouTube, cùng với chiến lược quảng cáo tốt trên Facebook Ads, là sự kết hợp hoàn hảo cho bất kỳ loại hình kinh doanh nào.
YouTube có 2 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng trên toàn thế giới, đứng sau Facebook, công ty có 2.8 tỷ người dùng đang hoạt động. 250 triệu giờ truyền hình được sử dụng hàng ngày bởi người dùng trên khắp thế giới.
Các thế hệ trẻ, chẳng hạn như Gen Z và Millennials, tham gia đầy đủ vào mạng xã hội video này, nhưng không chỉ vậy, khoảng 50% người dùng thuộc các thế hệ trước cũng thường xuyên sử dụng nền tảng video này.
Ngoài ra, YouTube cũng đã phác thảo cách Wikipedia về video, khoảng 70% người dùng của nó, theo báo cáo của Google, sử dụng YouTube để tìm hiểu cách thực hiện một số việc nhất định hoặc để được giải đáp thắc mắc của họ. Ví dụ: cách làm cơm thập cẩm, cách đặt một bức tranh hoặc có thể làm gì nếu máy rửa chén bị hỏng… những loại câu hỏi này, trong số những câu hỏi khác, khiến người dùng chuyển sang YouTube.
Ngoài ra, 80% tìm kiếm được thực hiện trên Google, hãy truy cập YouTube khi có ý định mua sản phẩm hoặc dịch vụ một cách nghiêm túc.
Do đó, mạng xã hội này đã trở thành một kênh truyền hình đích thực nên là một nền tảng quảng cáo thiết yếu cho hầu hết các thương hiệu.
Theo quan điểm của tôi, ngoài Quảng cáo trên Facebook, quảng cáo trên YouTube là một lựa chọn rất được khuyến khích cho hầu hết các doanh nghiệp.
YouTube thuộc về Google, công ty tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo và độc quyền về dữ liệu từ các tìm kiếm được thực hiện trên internet ở hầu hết các quốc gia trên thế giới. Do đó, YouTube có một nền tảng rất tiên tiến để định cấu hình các chiến dịch quảng cáo của bạn, chỉ với một khoản đầu tư nhỏ.
Định dạng video là một trong những định dạng được sử dụng và tiêu thụ nhiều nhất trên các mạng xã hội do sức hút mà nó gây ra cho người dùng và nhiều khả năng mà nó mang lại. Do đó, việc tạo quảng cáo ở định dạng video trên YouTube được khuyến nghị nhiều hơn cho tất cả các loại hình kinh doanh, thương hiệu, công ty và doanh nhân.
Định dạng video trong Google Ads có thể được sử dụng cho Mạng hiển thị hoặc cho YouTube. Tại đây, bạn sẽ thấy cách khởi chạy chiến dịch Quảng cáo trên YouTube.
Tại sao lại quảng cáo trên YouTube?
Bất kể doanh nghiệp của bạn là gì, khách hàng tiềm năng của bạn cũng có trên YouTube.
Bạn biết tại sao mà?
Chà, bởi vì YouTube là nền tảng xã hội thứ hai, sau Facebook, với số lượng người dùng hoạt động cao nhất, đây là trang web thứ hai trên thế giới có số lượt truy cập nhiều nhất và tên của mạng xã hội này chiếm vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng của truy vấn.
Ngoài ra, vì YouTube thuộc về Google nên nó có một công cụ quảng cáo mạnh mẽ cho phép bạn phân khúc đối tượng mục tiêu và dễ dàng kết nối với khách hàng tiềm năng của mình.
Làm cách nào để tạo một chiến dịch quảng cáo trên YouTube?
Để chạy các chiến dịch quảng cáo trên YouTube, bạn cần có tài khoản quảng cáo trong Google Ads: https://ads.google.com/.
Các yêu cầu để mở tài khoản quảng cáo trong Google Ads là địa chỉ email, kênh YouTube, nhập phương thức thanh toán và dữ liệu của chủ thẻ ngân hàng. Tùy thuộc vào loại quảng cáo bạn tạo, bạn cũng sẽ cần phải có một trang web (nhưng đây không phải là yêu cầu thiết yếu đối với tất cả các loại chiến dịch Google Ads).
Nếu bạn định sử dụng định dạng video, cho cả chiến dịch trên Mạng hiển thị và Quảng cáo trên YouTube, thì bạn sẽ cần tạo Kênh YouTube để lưu trữ video của mình.
Nếu bạn không muốn quảng cáo YouTube của mình xuất hiện trên kênh của mình, bạn có thể tải chúng lên ở chế độ ẩn để người dùng truy cập kênh của bạn không nhìn thấy chúng, nếu đó là mong muốn của bạn.
Khi bạn đã tạo tài khoản quảng cáo của mình trong Google Ads, bạn có thể bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên của mình trên YouTube. Bước đầu tiên sẽ là chọn Mục tiêu tiếp thị quảng cáo YouTube.
Tất cả các mục tiêu của Google Ads, ngoại trừ Quảng cáo ứng dụng, sẽ giúp bạn tạo chiến dịch Quảng cáo trên YouTube. Bạn nên chọn một trong những phù hợp nhất với mục tiêu tiếp thị của bạn.
Bán hàng: Mục tiêu này được sử dụng trực tiếp để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến.
Cơ hội bán hàng: Mục tiêu này được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng tiềm năng. Mục tiêu này giống với mục tiêu được gọi là Tạo khách hàng tiềm năng trong Quảng cáo trên Facebook.
Lưu lượng truy cập vào trang web: Như tên gợi ý, hãy sử dụng mục tiêu này nếu bạn muốn hướng lưu lượng truy cập đến một trang nhất định trên trang web của mình.
Cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm: Nếu điều bạn muốn là tung ra một sản phẩm hoặc thương hiệu mới, thì đây là mục tiêu được đề xuất nhiều nhất.
Bảo hiểm thương hiệu và Notoriety: Với mục tiêu này, bạn sẽ có thể tăng sự công nhận và danh tiếng cho thương hiệu của mình.
Tạo một chiến dịch không có mục tiêu cụ thể: Khi bạn không rõ ràng về việc chọn mục tiêu nào, bạn có thể chọn tùy chọn cuối cùng này.
Tiếp theo, bạn phải chọn tùy chọn Video trong phần Loại chiến dịch. Tùy chọn Video là tùy chọn sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến người xem YouTube.
Làm cách nào để liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads của bạn?
Liên kết kênh YouTube của bạn với tài khoản quảng cáo Google Ads sẽ cho phép bạn truy cập vào các chức năng hữu ích mới để cải thiện các chiến dịch Quảng cáo YouTube của mình.
Lượt truy cập: Bạn có thể kiểm tra từ Google Ads các chỉ số không phải trả tiền, tức là lượt truy cập không phải trả tiền, cho video của bạn.
Tiếp thị lại: Bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại gồm những người dùng đã tương tác trên kênh YouTube được liên kết của bạn.
Sự tham gia: Cuối cùng, bạn cũng có thể kiểm tra số liệu hành động đã đạt được nhờ các chiến dịch quảng cáo của mình trên YouTube.
Có hai cách để liên kết kênh YouTube với Google Ads:
Liên kết tài khoản từ YouTube
Tùy thuộc vào phiên bản YouTube mà bạn làm việc, bạn sẽ phải đi tới phần Cài đặt hoặc Creator Studio.
Khi đó, bạn phải chọn tùy chọn [Kênh] rồi chuyển đến phần [Nâng cao] hoặc [Tùy chọn nâng cao]. Trong phần Tùy chọn nâng cao hoặc Nâng cao, bạn phải cuộn đến: “Liên kết tài khoản Google Ads”.
Theo hướng dẫn và cách đơn giản, bạn sẽ liên kết cả hai tài khoản bằng cách làm theo hướng dẫn. Sau khi bạn nhấp vào nút [Finish], hai nền tảng sẽ được liên kết.
Liên kết kênh YouTube từ tài khoản Google Ads của bạn
Trong tài khoản quảng cáo Google Ads của bạn, hãy kéo menu [Công cụ] xuống và mở menu con Cài đặt. Từ trang mới này, chọn tùy chọn [Tài khoản được liên kết], chọn [YouTube] và nhấp vào [Chi tiết], sau đó nhấp vào nút [+].
Hộp thoại “Liên kết kênh YouTube” sẽ mở ra và bạn sẽ có thể liên kết kênh của mình theo cách được hướng dẫn và dễ dàng hoặc nếu bạn quản lý các chiến dịch quảng cáo của một khách hàng, của một người hoặc doanh nghiệp khác.
Định dạng quảng cáo Video trên YouTube
Trước khi bắt đầu tạo quảng cáo, điều quan trọng là bạn phải biết các định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng trên YouTube. Mỗi cái đều có một số ưu và nhược điểm và do đó, sẽ tốt hơn nếu sử dụng chúng vào dịp này hay dịp khác. Đọc kỹ dưới đây.
Quảng cáo trong luồng:
Chúng được hiển thị trước, trong hoặc sau video mà người dùng đang xem trên YouTube. Định dạng này cũng có sẵn cho Mạng hiển thị và cũng có thể được nhìn thấy trong các video trên YouTube được nhúng trong các trang web.
Chúng có thể bỏ qua. Sau 5 giây, người dùng có thể bỏ qua quảng cáo và ngừng nhìn thấy nó.
Phương thức thanh toán là CPM hoặc CPV. Với chi phí đầu tiên, Giá mỗi nghìn lần hiển thị, bạn sẽ trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị một nghìn lần. Với CPV, bạn sẽ chỉ thanh toán khi 30 giây đầu tiên được xem hoặc tương tác được thực hiện.
Các mục tiêu bạn có thể sử dụng định dạng quảng cáo này cho: Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Nhận thức về thương hiệu và Phạm vi tiếp cận cũng như trong Chiến dịch không có mục tiêu hoặc Chiến dịch thông minh.
Trong luồng không có quảng cáo có thể bỏ qua:
định dạng này không thể bỏ qua. Người dùng sẽ phải xem quảng cáo để tiếp tục xem video. Bạn có thể chọn định dạng này để quảng cáo trên YouTube và trong các video trên trang web đối tác hoặc ứng dụng trên Mạng hiển thị của Google.
Những video này có thể dài tới 15 giây. Giống như Saltables trong luồng, chúng phát trước, trong hoặc sau video mà người dùng đang xem.
Hình thức thanh toán cho định dạng này là CPM. Quảng cáo của bạn sẽ trả tiền mỗi khi nó được hiển thị 1,000 lần. Ví dụ: quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên YouTube. Chúng sẽ hiển thị cùng với các video YouTube có liên quan, như một phần của kết quả tìm kiếm YouTube hoặc trên trang chủ YouTube dành cho thiết bị di động.
Định dạng này chỉ có thể được sử dụng trong mục tiêu chiến dịch Nhận thức về thương hiệu và Tiếp cận cộng đồng.
Quảng cáo khám phá video:
Định dạng này chỉ có thể được sử dụng trong Quảng cáo trên YouTube. Quảng cáo được hiển thị trên các vị trí nền tảng nơi người dùng đang khám phá nội dung mới.
Phương thức thanh toán là CPC (Cost per Click) hoặc PPC (Pay per Click). Bạn sẽ trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào hình thu nhỏ để xem quảng cáo của bạn.
Các mục tiêu có thể sử dụng định dạng này là Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu và các chiến dịch được tạo mà không có mục tiêu.
Quảng cáo đệm:
Đây là một định dạng quảng cáo ngắn, có thời lượng tối đa là 6 giây, được thiết kế đặc biệt để tăng phạm vi tiếp cận và mức độ nổi tiếng của một thương hiệu. Thời lượng ngắn nên cần phải tạo một thông điệp ngắn gọn và dễ nhớ. Người dùng không thể bỏ qua hoặc bỏ qua quảng cáo. Do đó, việc xem của bạn là bắt buộc nếu bạn muốn tiếp tục xem video đã chọn.
Chúng cũng có thể được sử dụng cho Mạng hiển thị đối tác của Google.
Hình thức thanh toán là CPM; do đó, bạn sẽ trả tiền mỗi khi quảng cáo của bạn được xem 1,000 lần.
Quảng cáo trên trang đầu của YouTube:
Video của bạn sẽ xuất hiện trong tiêu đề của trang chủ YouTube. Đây là không gian đắc địa, lý tưởng để ra mắt sản phẩm, vốn chỉ dành cho các thương hiệu lớn do chi phí đắt đỏ.
Các chiến dịch quảng cáo với Quảng cáo trên trang đầu chỉ có thể được ký hợp đồng thông qua đại diện bán hàng của YouTube và có đặt trước.
Phương thức thanh toán là CPM (Giá mỗi nghìn lần hiển thị) hoặc CPD (Chi phí mỗi ngày). Đối với màn hình TV, chỉ CPM.
Một định dạng video khác là Quảng cáo ngoài luồng, được thiết kế dành riêng cho thiết bị di động nhưng chỉ có thể được sử dụng trên các trang web và ứng dụng của các đối tác Google là một phần của Mạng hiển thị của họ.
Hiện tại, nó không có sẵn trong YouTube Ads. Phương thức thanh toán cho định dạng này là vCPM (Chi phí trên 1,000 lần hiển thị có thể nhìn thấy). Bạn sẽ chỉ trả tiền khi người dùng xem quảng cáo video trong 2 giây trở lên. Để sử dụng định dạng này trên Mạng hiển thị, bạn phải chọn mục tiêu Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận hoặc Không có mục tiêu.
Phân đoạn đối tượng của bạn trong Quảng cáo trên YouTube
Có nhiều cách để xác định đối tượng của bạn và tạo đối tượng trên YouTube Ads. Dưới đây là các phương pháp cơ bản để lập hồ sơ đối tượng cụ thể cho Quảng cáo trên YouTube:
Định hướng theo ngữ cảnh theo từ khóa: Bạn có thể sử dụng các từ khóa liên quan đến nội dung quảng cáo của mình.
Dữ liệu nhân khẩu: Tương tự như vậy, bạn cũng có thể xác định độ tuổi, giới tính, cùng với các nhân khẩu học khác của khách hàng tiềm năng của mình.
Chủ đề: Bạn có thể nhắm mục tiêu những người quan tâm đến các chủ đề nhất định.
Công chúng liên quan: Tạo các nhóm đối tượng dựa trên sở thích trùng với khu vực hoặc lĩnh vực của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Đối tượng liên quan tùy chỉnh: Với phương pháp này, có thể làm sắc nét mục tiêu của bạn hơn nữa để thu hút sự chú ý của những ngóc ngách rất cụ thể.
Công chúng trên thị trường: Phương pháp này cho phép bạn tiếp cận những người dùng đang nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi mua hàng.
Tiếp thị lại: Để nhắm mục tiêu người dùng đã tương tác với video hoặc kênh YouTube của bạn trong quá khứ.
Làm cách nào để tạo chiến dịch Quảng cáo YouTube từng bước?
Trước khi bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo YouTube Ads, bạn nên biết rằng các video bạn sử dụng trong quảng cáo của mình phải được lưu trữ trên YouTube.
Do đó, nếu bạn chưa có, hãy tạo kênh YouTube của bạn hoặc kênh của thương hiệu của bạn và tải lên các video mà bạn sẽ sử dụng trong các chiến dịch Quảng cáo trên YouTube của mình.
Bạn có thể đăng chúng ở chế độ ẩn nếu bạn không muốn tất cả những người truy cập kênh của bạn nhìn thấy chúng.
Sau khi tạo, bạn nên liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads của mình để có nhiều tính năng và chức năng hơn trong nền tảng quảng cáo này, như tôi đã đề cập ở các điểm trước.
1.Chiến dịch: Trong menu chính, nhấp vào Chiến dịch và sau đó nhấp vào nút có dấu cộng để tạo chiến dịch mới: [+]. Chọn Mục tiêu chiến dịch của bạn và loại chiến dịch Video. Tiếp theo, đặt tên cho chiến dịch của bạn.
2. Chiến lược giá thầu: Bạn phải chọn cách bạn muốn giá thầu của mình được tối ưu hóa để đáp ứng các mục tiêu tiếp thị của mình. Những gì bạn chọn ở đây giúp Google Ads biết điều gì là quan trọng nhất đối với bạn trong chiến dịch này: nhận được lượt xem, số lần hiển thị hoặc một số hành động nhất định.
Google Ads sẽ tính đến dữ liệu này để chọn những người dùng sẵn sàng thực hiện hành động này nhất từ đối tượng đã xác định.
Tùy thuộc vào mục tiêu đã chọn trước đó, các chiến lược giá thầu sau sẽ có sẵn cho bạn: CPV tối đa (số tiền giá thầu đã thiết lập là số tiền tối đa bạn muốn trả cho mỗi lượt xem); CPM tối đa (số tiền giá thầu bạn báo hiệu là số tiền tối đa bạn muốn trả cho mỗi 1000 lần quảng cáo của bạn được hiển thị); CPM hiển thị (số tiền giá thầu bạn chỉ định là số tiền tối đa bạn sẽ trả cho mỗi 1000 lần hiển thị có thể xem của quảng cáo); CPM mục tiêu (số tiền giá thầu bạn xác định là số tiền trung bình bạn sẽ trả cho mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị); CPA mục tiêu (Ở đây, giá thầu hoạt động tự động, Google Ads hoạt động cho bạn để bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với giá mỗi hành động [CPA] mục tiêu mà bạn đã xác định trước đó.
Bạn sẽ trả tiền mỗi khi quảng cáo tạo ra một nghìn lượt hiển thị); Và cuối cùng, bạn có tùy chọn Tối đa hóa lượt chuyển đổi (Google Ads tự động đặt giá thầu để bạn đạt được số lượt chuyển đổi cao nhất có thể trong phạm vi ngân sách của mình).
3. Mạng: Bạn phải chọn nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Nếu bạn chỉ muốn nó được xem trên YouTube, đừng chọn Mạng hiển thị. Tùy thuộc vào định dạng quảng cáo, bạn có thể chọn giữa Kết quả tìm kiếm trên YouTube và/hoặc Video trên YouTube.
4. Cấu hình: Từ giờ trở đi, bạn sẽ thực hiện lựa chọn đối tượng mục tiêu mà bạn sẽ nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo này và vị trí đặt quảng cáo của mình. Bạn sẽ chọn ngôn ngữ và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu, cũng như các từ khóa và chủ đề sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn. Bạn cũng sẽ xác định ngày và số tiền mà bạn sẽ phân bổ cho Nhóm Quảng cáo này.
5. Thông báo: Trong phần [Tạo quảng cáo video của bạn], bạn cần tìm kiếm video mà bạn đã tải lên kênh YouTube của mình hoặc bằng cách thêm URL của video YouTube.
6. Định dạng quảng cáo: Tiếp theo, chọn định dạng quảng cáo bạn muốn sử dụng, dựa trên những định dạng có sẵn cho mục tiêu chiến dịch mà bạn đã chọn. Ở cuối bài đăng, bạn sẽ tìm thấy một bảng hướng dẫn gian lận giúp bạn xem tất cả các kết hợp và tùy chọn có sẵn cho các mục tiêu, loại, mạng và định dạng trong Quảng cáo trên YouTube.
7. URL đích hoặc Trang đích: Tiếp theo, bạn phải nhập URL đích mà bạn muốn gửi tới những người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sau khi xem quảng cáo. Như trong Quảng cáo trên Facebook, bạn cũng có thể thêm một URL hiển thị, đó là những gì người dùng sẽ thấy và không nhất thiết phải khớp với tên thật của URL đích.
8. Lời kêu gọi hành động: Kêu gọi hành động hoặc Gọi hành động (CTA) là một phần cơ bản để mời người xem quảng cáo của bạn thực hiện một hành động nhất định.
9. Tiêu đề: Đây là dòng văn bản chính quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Do đó, điều cần thiết là bạn phải dành một chút thời gian cho phần này trước khi điền vào.
10. Theo dõi: Việc thiết lập tốt chiến dịch cũng quan trọng không kém việc điền thông số theo dõi để có thể theo dõi định kỳ chiến dịch và tối ưu hóa chiến dịch khi thích hợp. Để làm điều này, bạn phải hiển thị trình đơn [Tùy chọn URL quảng cáo (nâng cao)].
11. Biểu ngữ bổ sung: Mặc dù nó sẽ chỉ hiển thị trên máy tính để bàn, nhưng tùy chọn này sẽ tạo hình ảnh theo cách thủ công hoặc tự động, tùy bạn chọn, từ các video trên kênh YouTube của bạn.
12. Lưu và Xuất bản: Tại thời điểm này, bạn chỉ cần lưu và tiếp tục.
Kết luận: Làm cách nào để quảng cáo trên YouTube?
Nếu bạn đang tìm cách hiển thị quảng cáo của mình cho đúng người, thì YouTube Ads là một lựa chọn tuyệt vời. Bài đăng này sẽ cung cấp cho bạn tất cả thông tin cần thiết để thiết lập chiến dịch đầu tiên của bạn trên mạng của Google.
Nếu bạn muốn trợ giúp tạo hoặc chạy loại chiến lược này, hãy cho chúng tôi biết!
Chúng tôi có các chuyên gia sẵn sàng và đang chờ đợi, những người có thể hợp tác với bạn để tạo các chiến dịch SEO xuất sắc giúp thúc đẩy doanh số bán hàng bằng cách xem xét suy nghĩ của khách hàng.
Nguyên tắc khoa học thần kinh nhận thức nào đã giúp tăng doanh số bán sản phẩm? Cho chúng tôi biết trong các ý kiến dưới đây!
