Популяризирането на стоки и услуги, които са по-малко вредни за околната среда, е известно като „зелен маркетинг“. Той набира популярност, тъй като все повече хора започват да се тревожат за проблемите на околната среда и решават, че искат да харчат парите си по начин, който е по-щадящ на света. Това доведе до увеличаване на търсенето на устойчиви продукти.
Създаването на екологично чист продукт, използването на екологично чисти опаковки, възприемането на устойчиви бизнес практики или концентрацията на маркетингови усилия върху съобщения, които съобщават зелените предимства на даден продукт, са примери за многото аспекти, които могат да бъдат включени в зелен маркетинг.
Този вид маркетинг може да има по-високи разходи, но също така има потенциала да генерира повече приходи в резултат на нарастващото търсене.
Например, нещата, които се произвеждат на местно ниво в Северна Америка, обикновено са по-скъпи от тези, произведени другаде чрез използване на евтина работна ръка;
въпреки това тези местно произведени стоки имат значително по-нисък въглероден отпечатък, тъй като не им се налага да пътуват през половината свят, за да стигнат до Северна Америка.
Някои клиенти и собственици на фирми смятат, че екологичното предимство оправдава плащането на малко по-висока цена.
Защо зеленият маркетинг е важен?
Според Роджър Хуанг, ръководител на операциите за растеж в платформата за развитие на таланти Springboard, маркетингът за устойчивост е важен не само защото има положителен ефект върху околната среда, но и защото помага на марките да се свържат с потребителите, които стават все по-екологично и социално осъзнати.
Според Мат Лали, ръководител на консултантската компания MattyAds, „Устойчивостта е огромна макро тенденция за 2022 г. и маркетингът играе основна роля.“ Вътрешната ценностна система на клиента поставя висок приоритет върху устойчивостта и в резултат на това клиентите са по-лоялни към марката и по-малко чувствителни към цената, когато става въпрос за решения за покупка.
Това не е само въпрос на мнение. Когато става въпрос за извършване на покупки, клиентите от всички поколения поставят по-висок приоритет върху способността на продукта да отговаря на претенциите си за устойчивост, отколкото върху името на марката на самия артикул, според проучвания като представеното по-горе. Facebook откри, че публикации, които имат хаштагове, свързани с устойчивостта, са получили 4.2 пъти повече взаимодействия на публикация, отколкото други публикации, направени от CPG бизнеси, докато тези, които съдържат хаштагове, свързани с екологичност, са получили 10.8 пъти повече ангажираност от други публикации, направени от CPG марки.
Как да прилагаме екологични маркетингови стратегии
Чувствате се вдъхновени? Ето шест начина, по които можете да включите щадящи околната среда маркетингови практики в собствената си маркетингова стратегия:
Намерете подходяща инициатива за дългосрочна устойчивост.
Няма изискване да поемате висок ангажимент като всеки от големите предприятия, споменати по-горе. „Това може да е толкова просто, колкото да дадете един процент от печалбата си за благотворителност, или толкова сложно, колкото да посветите своя бизнес модел на конкретна кауза“, каза Джо Дейвис, основател на дигитален маркетинг Дебелия Джо твърд. „Това може да е толкова просто, колкото да дадете един процент от печалбата си за благотворителност, или толкова сложно, колкото да посветите своя бизнес модел на конкретна кауза.“
По-нататък той каза, че компаниите са в състояние да се възползват от предимството на техния продукт или услуга да се чувстват добре, като същевременно предоставят стойност на потребителите, ако търсят качества, които могат да бъдат рекламирани като устойчиви.
Дръжте усилията си честни
Хоровиц направи наблюдението, че тези усилия трябва да са истински, в противен случай има шанс да се случи зелено измиване. Greenwashing е практиката да се направи една фирма да изглежда по-отговорна към околната среда, отколкото е в действителност, чрез използване на измамни и мъгляви маркетингови практики. Това се прави в полза на компанията, а не на околната среда.
Намерете източници на екологично чисти продукти
Следващата стъпка е да прецените дали можете да използвате по-екологични материали, като бамбук, корк или коноп. Предприятията имат по-голям шанс да наберат инерция на зеления пазар, ако предлагат на клиентите алтернативни продукти, които ги карат да се чувстват по-добре относно въздействието, което действията им имат върху околната среда.
Какво точно се разбира под „Зелен маркетингов микс“?
Компаниите използват зелен маркетингов микс по същия начин, по който използват традиционен маркетингов микс, за да използват маркетинговите променливи и да получат желаната реакция от аудиторията, към която са насочени. Следните са четирите стълба, които изграждат зеления маркетингов микс:
продукт: Стоките трябва да бъдат създадени и произведени по такъв начин, че да консумират по-малко ресурси, да не замърсяват околната среда и да не включват никакви отровни вещества, чиято употреба може да бъде пагубна.
Това е така, защото всички те са важни фактори за общото въздействие на продукта върху околната среда. Освен това продуктът трябва да допринесе за намаляване на отпадъците, произведени от ограничените ресурси.
Цена: е важен фактор в зеления маркетинг, тъй като потребителите ще платят по-висока цена за даден продукт само ако вярват, че той ще бъде с превъзходно качество по някакъв начин, независимо дали по отношение на неговия външен вид, функционалност, цялостна привлекателност или по отношение на вкус.
Промоция: Има три различни подхода, които могат да бъдат предприети, когато става въпрос за екологична реклама. Те включват реклами, които подчертават връзката между продукта и околната среда, реклами, които насърчават воденето на екологичен и органичен начин на живот и реклами, които подчертават екологичната отговорност на бизнеса.
местоположение: Тъй като местоположението е това, което определя дали даден продукт е наличен или не, тези, които отговарят за маркетинга, трябва да изберат най-добрата стратегия, за да го направят, като видят как това ще има значително отношение към клиентите.
Също така прочетете:
- Как да изградим фунии за маркетинг на съдържание?
- Какво е нишов маркетинг? Маркетингът успешна стратегия ли е?
- Заключение:
Някои фирми се опитват да спечелят от нарастващия брой клиенти, които са съзнателни за околната среда, като просто възприемат зелени маркетингови практики за стоки, които обикновено не биха се считали за екологични.
Те полагат усилия продуктите им да изглеждат като по-екологичен вариант, дори когато това не е така.
Илюстрация на това би било, когато една компания използва зеления цвят върху опаковката на своя продукт или думата „зелено“ в някаква част от маркетинговото си послание, въпреки че няма нищо в техния продукт, което да е особено екологично, и не е Повече ▼
екологично чисти от продуктите, които в момента са на пазара. Greenwashing е не само измамно, но и потенциално вредно за репутацията на фирмите, които участват в него.
