Die Förderung von Waren und Dienstleistungen, die weniger schädlich für die natürliche Umwelt sind, wird als „grünes Marketing“ bezeichnet. Es wird immer beliebter, da sich immer mehr Menschen Gedanken über Umweltbelange machen und beschließen, ihr Geld umweltverträglicher auszugeben zur Welt. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten geführt.
Die Schaffung eines umweltfreundlichen Produkts, die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen, die Einführung nachhaltiger Geschäftspraktiken oder die Konzentration der Marketingbemühungen auf Botschaften, die die grünen Vorteile eines Produkts kommunizieren, sind Beispiele für die vielen Facetten, die einbezogen werden können ökologisches Marketing.
Diese Art des Marketings ist zwar mit höheren Kosten verbunden, hat aber auch das Potenzial, durch die steigende Nachfrage mehr Umsatz zu generieren.
Zum Beispiel sind Dinge, die lokal in Nordamerika hergestellt werden, tendenziell teurer als die, die anderswo durch den Einsatz von kostengünstigen Arbeitskräften hergestellt werden.
Dennoch haben diese lokal produzierten Waren einen deutlich geringeren COXNUMX-Fußabdruck, da sie nicht um die halbe Welt reisen müssen, um nach Nordamerika zu gelangen.
Einige Kunden und Geschäftsinhaber meinen, dass der Umweltvorteil einen etwas höheren Preis rechtfertigt.
Warum ist grünes Marketing wichtig?
Laut Roger Huang, Head of Growth Operations bei der Talententwicklungsplattform Springboard, ist Nachhaltigkeitsmarketing nicht nur wichtig, weil es positive Auswirkungen auf die Umwelt hat, sondern auch, weil es Marken dabei hilft, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, die zunehmend umwelt- und sozialbewusster werden.
Laut Matt Lally, Leiter des Beratungsunternehmens MattyAds, „ist Nachhaltigkeit ein massiver Makrotrend für 2022, und Marketing spielt eine wichtige Rolle.“ Das kundeninterne Wertesystem legt großen Wert auf Nachhaltigkeit, wodurch Kunden markentreuer und weniger preissensibel bei Kaufentscheidungen sind.
Das ist nicht nur Ansichtssache. Laut Studien wie der oben vorgestellten legen Kunden aller Generationen beim Kauf mehr Wert auf die Nachhaltigkeit eines Produkts als auf den Markennamen des Artikels. Facebook entdeckte, dass Posts mit Hashtags im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit 4.2-mal mehr Interaktionen pro Post erhielten als andere Posts von CPG-Unternehmen, während Posts mit Hashtags im Zusammenhang mit Umweltfreundlichkeit 10.8-mal mehr Engagement erhielten als andere Posts von CPG-Marken.
Wie man umweltfreundliche Marketingstrategien anwendet
Fühlen Sie sich inspiriert? Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie umweltfreundliche Marketingpraktiken in Ihre eigene Marketingstrategie integrieren können:
Finden Sie eine geeignete Initiative für langfristige Nachhaltigkeit.
Es ist nicht erforderlich, dass Sie eine hohe Verpflichtung eingehen, wie dies bei den oben genannten großen Unternehmen der Fall ist. „Dies kann so einfach sein, wie ein Prozent Ihres Gewinns für wohltätige Zwecke zu spenden, oder so komplex, wie Ihr Geschäftsmodell einem bestimmten Zweck zu widmen“, sagte Joe Davies, Gründer der digitales Marketing Fat Joe fest. „Dies kann so einfach sein, wie ein Prozent Ihres Gewinns für wohltätige Zwecke zu spenden, oder so komplex, wie Ihr Geschäftsmodell einem bestimmten Zweck zu widmen.“
Er sagte weiter, dass Unternehmen den Wohlfühlvorteil ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung nutzen und gleichzeitig den Verbrauchern einen Mehrwert bieten können, wenn sie nach Qualitäten suchen, die als nachhaltig beworben werden können.
Bleiben Sie bei Ihren Bemühungen ehrlich
Horowitz bemerkte, dass diese Bemühungen echt sein müssten, sonst bestehe die Gefahr von Greenwashing. Greenwashing ist die Praxis, ein Unternehmen umweltbewusster erscheinen zu lassen, als es tatsächlich ist, indem betrügerische und verschwommene Marketingpraktiken angewendet werden. Dies geschieht zum Wohle des Unternehmens, nicht der Umwelt.
Finden Sie Quellen für umweltfreundliche Artikel
Im nächsten Schritt sollten Sie überlegen, ob Sie umweltfreundlichere Materialien wie Bambus, Kork oder Hanf verwenden können. Unternehmen haben eine höhere Chance, auf dem grünen Markt Fuß zu fassen, wenn sie ihren Kunden alternative Produkte anbieten, die ihnen ein besseres Gefühl für die Auswirkungen ihres Handelns auf die Umwelt geben.
Was genau ist mit „Green Marketing Mix“ gemeint?
Unternehmen verwenden einen grünen Marketing-Mix genauso wie einen traditionellen Marketing-Mix, um die Marketingvariablen zu nutzen und die gewünschte Reaktion von der Zielgruppe zu erhalten, auf die sie abzielen. Die folgenden vier Säulen bilden den grünen Marketing-Mix:
Produkt: Die Waren sollen so gestaltet und produziert werden, dass sie weniger Ressourcen verbrauchen, schadstofffrei sind und keine giftigen Stoffe enthalten, deren Verwendung schädlich sein könnte.
Dies liegt daran, dass dies alles wichtige Faktoren für die Gesamtauswirkung des Produkts auf die Umwelt sind. Außerdem muss das Produkt zur Reduzierung von Abfall beitragen, der durch begrenzte Ressourcen verursacht wird.
Preis: ist ein wichtiger Faktor im grünen Marketing, da Verbraucher nur dann einen höheren Preis für ein Produkt zahlen, wenn sie glauben, dass es in irgendeiner Weise von überlegener Qualität ist, sei es in Bezug auf Aussehen, Funktionalität, allgemeine Attraktivität oder in Bezug auf seine Qualität Geschmack.
Promotion: Bei grüner Werbung gibt es drei unterschiedliche Ansätze. Dazu gehören Anzeigen, die die Verbindung zwischen dem Produkt und der Umgebung hervorheben, Anzeigen, die zu einem grünen und ökologischen Lebensstil ermutigen, und Anzeigen, die die Umweltverantwortung von Unternehmen hervorheben.
Standort: Da der Standort ausschlaggebend dafür ist, ob ein Produkt verfügbar ist oder nicht, sollten die Marketingverantwortlichen die beste Strategie wählen, um dies zu erreichen, da dies einen erheblichen Einfluss auf die Kunden haben wird.
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- Fazit:
Einige Unternehmen versuchen, von der steigenden Zahl umweltbewusster Kunden zu profitieren, indem sie einfach umweltfreundliche Marketingpraktiken für Waren anwenden, die normalerweise nicht als umweltfreundlich angesehen werden.
Sie bemühen sich, ihre Produkte als umweltfreundlicher erscheinen zu lassen, auch wenn dies nicht der Fall ist.
Ein Beispiel dafür wäre, wenn ein Unternehmen die Farbe Grün auf seiner Produktverpackung oder das Wort „grün“ in einem Teil seiner Marketingbotschaft verwendet, obwohl nichts an seinem Produkt besonders umweltfreundlich ist, und das ist es auch nicht mehr
umweltfreundlicher als Produkte, die derzeit auf dem Markt sind. Greenwashing ist nicht nur trügerisch, sondern auch potenziell schädlich für den Ruf der Unternehmen, die sich damit beschäftigen.
