In diesem Artikel haben wir nachhaltiges Marketing vorgestellt: Warum ist nachhaltiges Marketing im Jahr 2024 wichtig? Im Jahr 2024 führte IBM eine Untersuchung zum Verbraucherverhalten durch und stellte fest, dass die Mehrheit der Kunden offen dafür ist, ihr Kaufverhalten zu ändern, um umweltbewusster zu handeln. Die Tatsache, dass Kunden einen deutlichen Anstieg des nachhaltigen Marketings von Unternehmen beobachten, ist wahrscheinlich auf diesen Grund zurückzuführen.
Was ist nachhaltiges Marketing?
Unter dem Begriff „nachhaltiges Marketing“ versteht man die Förderung umwelt- und sozialverträglicher Produkte, Prozesse und Markenwerte.
„Sie haben sich an nachhaltigem Marketing beteiligt, wenn Sie schon einmal etwas gekauft haben, obwohl Sie wussten, dass es von einem lokalen Anbieter stammt oder vollständig aus recycelbaren Materialien besteht, und dafür einen etwas höheren Preis bezahlt haben.
Unternehmen können nachhaltiges Marketing für ein bestimmtes Produkt, ein zeitkritisches Anliegen oder sogar als Alleinstellungsmerkmal (USP) einsetzen.
LEGO ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das nachhaltiges Marketing im Griff hat. Es ist eine Marke, die einen klar erklärten Zweck für ihre Umweltinitiativen hat, die sich in ihrem Tonfall ausdrückt, und sie hat einen Teil ihrer Website ihren Nachhaltigkeitsaktivitäten gewidmet.
Was sind die fünf Prinzipien für nachhaltiges Marketing?
1. Marketing, das den Kunden in den Mittelpunkt stellt
Die Marketinganstrengungen der Organisation müssen aus Kundensicht konzipiert und organisiert werden. Um dauerhafte und fruchtbare Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen, muss sich das Unternehmen in die Lage seiner Kunden versetzen und die Welt so sehen, wie sie es tun.
2. Kundenwertmarketing
In Übereinstimmung mit den Grundsätzen des Kundenwertmarketing Konzept muss das Unternehmen den Großteil seiner Ressourcen einsetzen, um den Wert seiner Kunden durch Marketinginitiativen zu steigern. Das Unternehmen kann im Austausch für den Wert, den es den Kunden bietet, Gewinn aus den Kunden generieren.
3. Innovatives Marketing
Gemäß dieser Leitidee soll das Unternehmen stets an Verbesserungen arbeiten.
4. Eine zielgerichtete Marketingstrategie
Anstatt sich nur auf die Produkte zu konzentrieren, die sie verkaufen, sollte das Unternehmen sein Ziel in breiteren gesellschaftlichen Begriffen erklären. Mitarbeiter, Marken und Kunden können davon in größerem Umfang profitieren. Außerdem schreibt sie vor, dass Unternehmen nicht nur erfolgreich, sondern auch sozial verantwortlich sein müssen.
5. Gesellschaftsmarketing
Dieses Konzept betont die Berücksichtigung der Bedürfnisse des Kunden zusätzlich zu denen des Unternehmens und der Gemeinschaft.
Berücksichtigen potenzielle Kunden Nachhaltigkeit?
In letzter Zeit ist das Interesse am Thema Nachhaltigkeit deutlich gestiegen. Viele Menschen haben den Eindruck, dass sich nur Mitglieder der Generation Z darüber Sorgen machen, aber eine neue Studie zeigt, dass dies ein generationenübergreifendes Thema ist.
2022 haben wir 1,034 Kunden zu ihrem häufigen Wareneinkauf befragt. Der Klimawandel wurde von fünfzig Prozent der Teilnehmer an der Umfrage als eines der wichtigsten sozialen Anliegen genannt, zu dem Unternehmen Stellung beziehen sollten, wobei die meisten Antworten von Boomern (Personen ab 55 Jahren) und Gen-Xern (Altersgruppen) stammten 35 bis 54).
Der Wert davon spiegelt sich in den Kaufentscheidungen der Kunden wider.
Etwas weniger als die Hälfte der Befragten (46 %) gab an, dass sie eher geneigt sind, bei einem Unternehmen einzukaufen, das sich aktiv darum bemüht, seine Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern.
Zudem nannten knapp 28 Prozent der Befragten die Umweltwirkung einer Marke sowie die ethische Herstellung ihrer Produkte als zwei der wichtigsten Kriterien, die ihre Kaufentscheidung beeinflussen.
Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Millennial-Generation (38 %) am meisten um ethische Produkte kümmert, während die Generation X (Gen X) sich am meisten Gedanken über den Einfluss auf die Umwelt macht.
Die Aufmerksamkeit für umweltbewusstes Verhalten kann jedoch auf breiter Front gesehen werden.
Um auf die zu Beginn dieser Umfrage gestellte Frage einzugehen: Ja, Verbraucher legen Wert auf nachhaltige Praktiken, und das sehen nicht nur die jüngeren Generationen so.
Selbst wenn Ihr Unternehmen nicht auf diesem Ziel basiert, ist es daher Ihre Zeit und Ihr Geld wert, sich für umweltbewusste Geschäftspraktiken und Marketingstrategien zu engagieren, um mehr Kunden zu gewinnen.
Nachhaltiges Wirtschaften am Arbeitsplatz
Menschen aus allen Bereichen des Betriebs einer Organisation müssen zusammenarbeiten, um nachhaltige Geschäftspläne zu entwickeln, da dies der einzige Weg ist, um das erforderliche Maß an Systemdenken zu erreichen.
Diese Art von funktionsübergreifendem Team kann eine Vielzahl von Perspektiven auf das Potenzial, die Stärken und Schwächen einer Organisation bieten, die einen systemweiten Einblick in die Ergebnisse der Nachhaltigkeitsbemühungen bieten können.
Mehrere Unternehmen haben durch die Übernahme der besten Praktiken umweltbewussten Wirtschaftens Erfolg gehabt. Patagonia und Interface sind zwei Unternehmen, die umweltfreundliche Lösungen entwickelt haben, während sie gleichzeitig ihre Marken hervorheben und die Loyalität der Kunden gewinnen.
Patagonia
Yves Chouinard, der Schöpfer von Patagonia, vereinte seine Liebe zur Natur, seine Sorge um die Erde und seine Begeisterung für Sport zu einem Unternehmen, das heute einige der weltbesten Kletterer, Angler, Surfer und andere mit der hochwertigsten Ausrüstung versorgt andere Outdoor-Fans.
Das Unternehmen hat seine Ziele in Bezug auf nachhaltige Beschaffung, Innovation entlang der Lieferkette festgelegt und legt großen Wert auf Beziehungen zu Kunden, Lieferanten und anderen Interessengruppen, um Erfolg und Rentabilität zu erzielen.
Schnittstelle
Nachdem der Teppichhersteller Ray Anderson in den 1970er Jahren festgestellt hatte, dass seine Teppichherstellungsfirma zur Umweltverschmutzung beitrug, forderte er seine Firma auf, Teppiche auf umweltfreundlichere Weise herzustellen.
Um mitten auf seiner Reise eine deutliche Kurskorrektur vorzunehmen, hat das Interface praktisch jeden Bereich seines Unternehmens im Lichte seines Mission Zero-Ziels, null negativen Einfluss auf die Welt zu haben, neu überdacht.
Das Unternehmen hat ein neues Leitbild mit dem Namen Climate Take BackTM verabschiedet, in dem es sich verpflichtet hat, sich für die Verbesserung der Umwelt einzusetzen, damit sie für die menschliche Besiedlung förderlicher wird, und andere dazu ermutigt, dasselbe zu tun.
Fazit:
Als Unternehmen können Sie Geld sparen, indem Sie Ressourcen effizienter nutzen, kreative Lösungen finden und weniger wahrscheinlich gegen sich ständig ändernde Vorschriften verstoßen, wenn Sie sich zu Nachhaltigkeitspraktiken verpflichten.
Die beste Vorgehensweise für Ihr Unternehmen ist es, die Nachhaltigkeitsethik in Ihren Geschäftsplan aufzunehmen und nachhaltiges Marketing zu betreiben, insbesondere angesichts des globalen Trends zu mehr Corporate Social Responsibility.
Sie können Ihre grüne Mission auf den Weg bringen und die beste Strategie finden, um Ihre Ziele zu erreichen, indem Sie sich für ein Nachhaltigkeitszertifizierungsprogramm anmelden.
Das Green Business Bureau kann Ihnen helfen, Ihr grünes Unternehmen zu entwickeln, indem es Ihnen eine Vielzahl von Ressourcen und Werbemöglichkeiten zur Verfügung stellt.
