En 2019, Google anunció oficialmente que ahora son totalmente compatibles con el esquema de preguntas frecuentes dentro de la Búsqueda de Google. Esto significa que los webmasters que agreguen correctamente los datos estructurados de preguntas frecuentes a sus páginas podrían recibir una serie de beneficios de SEO.
Esto no conduce necesariamente a una clasificación más alta, pero si Google muestra su lista como un fragmento enriquecido, la lista de su sitio web ocupará más espacio virtual en las SERPS, lo que a menudo conduce a una tasa de clics más alta.
¿Qué es el esquema de preguntas frecuentes?
El esquema de preguntas frecuentes es una lista de preguntas y respuestas relacionadas con un tema específico. Cuando esta información se agrega a una página web utilizando el marcado JSON adecuado, es elegible para aparecer como un fragmento enriquecido en Google.
Si todo eso suena un poco desalentador, ¡no se preocupe! En esta guía, le mostraré cómo agregar fácilmente un esquema de preguntas frecuentes a su sitio web SIN ningún conocimiento de codificación. De hecho, hay una serie de complementos de WordPress que facilitan esta tarea.
Al final de este artículo, sabrá cómo agregar, probar y validar el código de esquema de preguntas frecuentes en cualquier página web (o publicación de blog) para que pueda comenzar a obtener sus propios fragmentos enriquecidos en Google.
Pero antes de mostrarle la forma más sencilla de agregar datos de esquema a su sitio web, obtengamos una comprensión más profunda del esquema y cómo puede beneficiar a su sitio web.
Beneficios de Schema y Rich Snippets
El esquema son datos estructurados que mejoran la lista de su sitio web en SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Tenga en cuenta que agregar un esquema a su sitio no afecta (directamente) su clasificación.
En su lugar, agrega datos relevantes que ayudan a los usuarios a encontrar exactamente lo que buscan. También le da a Google una comprensión más profunda del contenido de su sitio. Similar a los metadatos como el título y la descripción de SEO, pero con muchas más opciones y casos de uso.
Estos datos adicionales a menudo aparecen como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
Hay muchos tipos diferentes de fragmentos enriquecidos que se pueden encontrar en Google. Probablemente hayas visto muchos de estos mientras buscabas en la web.
Los fragmentos enriquecidos pueden incluir calificaciones de estrellas, información de recetas, precios y disponibilidad de productos, preguntas frecuentes, migas de pan, videos y más.
Como puede imaginar, estos fragmentos enriquecidos a menudo atraen más atención y ocupan más espacio que la lista SERP tradicional. Esto a menudo conduce a una mayor tasa de clics. Por eso, los fragmentos enriquecidos a menudo (indirectamente) pueden aumentar el tráfico de su sitio web.
Imagina que estás buscando una receta y uno de los resultados tiene una foto de la receta allí mismo en la lista. ¿En cuál es más probable que hagas clic?
Apuesto a que es el que tiene la imagen, en igualdad de condiciones. Inmediatamente se destaca y llama su atención.
Ese es uno de los beneficios de agregar un esquema a su sitio web. Se vuelve elegible para fragmentos enriquecidos, que mejoran sus resultados de búsqueda.
Soy un gran admirador del esquema de preguntas frecuentes en particular porque no solo aumenta su CTR en los resultados de búsqueda, ¡sino que también sirve a sus lectores!
Ayudando a responder algunas de sus preguntas más frecuentes.
Pero hay algunas reglas y pautas comunes que debe seguir. Google proporciona una lista de lo que se debe y no se debe hacer en su sitio web.
¿Cómo agregar un esquema de preguntas frecuentes en WordPress?
Ok, ahora que conoce los beneficios de estos datos JSON estructurados, ¿cómo los agrega a las publicaciones de su blog y páginas web sin ningún tipo de codificación o galimatías técnicos?
Complementos de WordPress al rescate!
Yoast SEO: bloques de esquema incorporados
Comenzaremos con un complemento de WordPress que quizás ya tenga. Si está utilizando Yoast SEO en su blog, entonces ya tiene acceso a una variedad de tipos de esquema.
Yoast tiene un bloque de Gutenberg específicamente para Esquema de preguntas frecuentes. Simplemente agregue este bloque a su página. Agregue su lista de preguntas frecuentes, junto con las respuestas. Y tada... tu contenido ahora es elegible para aparecer en Google como un fragmento enriquecido.
Además, también está brindando valor adicional a sus lectores. Ganar-ganar.
Complemento de bloques de Gutenberg
Este complemento gratuito agrega una tonelada de funcionalidad adicional a Gutenberg sin ralentizar su sitio. Es liviano y está construido pensando en la velocidad.
Este complemento agrega 2 bloques adicionales a Gutenberg, lo que le permite agregar fácilmente un esquema para Reseñas y Preguntas frecuentes.
Si está buscando una solución gratuita que también agregue algunas características interesantes a Gutenberg, esta es mi mejor opción.
Contenido estructurado (JSON-LD)
Si está buscando un complemento simple que funcione tanto con Gutenberg como con el editor clásico, este es el truco. Muy fácil de usar.
He estado usando este para agregar preguntas frecuentes al final de las publicaciones de nuestro blog.
Complemento de WordPress de contenido estructurado (JSON-LD) – en Gutenberg
Con este complemento, puede insertar el esquema de preguntas frecuentes varias veces en cualquier publicación o página. Una vez que haya instalado el complemento, simplemente haga clic en el nuevo icono en la barra de título de su editor de WordPress (versión clásica).
O… si está usando Gutenberg, encontrará un nuevo bloque de contenido que le permite agregar preguntas frecuentes en cualquier parte de la página. Simplemente complete sus preguntas. Agrega tus respuestas. ¡Y estás listo para irte!
Alternativamente, también puede usar los códigos abreviados incorporados que proporcionan.
¿Qué preguntas debo incluir?
Quizás se esté preguntando… ¿qué tipo de preguntas debo incluir en el esquema de preguntas frecuentes?
En realidad, hay algunas herramientas que pueden ayudarte con esto. Pero las reglas aquí son las mismas para cualquier contenido que estés creando.
La primera clave es identificar la intención de búsqueda del usuario. ¿Por qué vinieron a esta publicación de blog en particular en primer lugar?
¿Qué tipo de respuestas están buscando?
¿Qué problema están tratando de resolver?
¿Cuáles son algunas otras preguntas relacionadas que podrían hacer con respecto a este tema? Esas son excelentes preguntas y respuestas para agregar a su sección de esquema de preguntas frecuentes.
Pero Google a menudo le dirá exactamente lo que la gente pregunta en relación con un tema en particular. Simplemente escriba una palabra clave en Google y, a menudo, verá una sección que dice "La gente también pregunta".
Aquí encontrará un montón de excelentes preguntas que puede agregar a sus preguntas frecuentes. Si hace clic en una pregunta, Google también comenzará a mostrar preguntas adicionales. Alimentando una larga lista de ideas.
Google es uno de los mejores lugares para obtener ideas porque la enorme cantidad de datos que tienen garantiza que obtenga información muy relevante impulsada por lo que los usuarios ya están preguntando y buscando.
Pero si desea profundizar un poco más, también puede usar herramientas como AnswerThePublic y Quora.
Valide y obtenga una vista previa de su esquema de preguntas frecuentes
Una vez que haya agregado preguntas y respuestas relevantes y útiles a su publicación de blog, puede validar su código JSON utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Esta herramienta le mostrará TODOS los datos del esquema en esa página en particular y si se ha configurado correctamente o no.
Una vez que haya publicado su página, también puede obtener una vista previa de cómo se vería su fragmento enriquecido en los resultados de Google usando esta herramienta.
Una vez que haya ejecutado la prueba, haga clic en "Vista previa del resultado de la búsqueda" para ver una vista previa de cómo se vería realmente su fragmento enriquecido en Google.
Conclusión:
Tenga en cuenta que Google no siempre muestra un fragmento enriquecido, incluso cuando ha configurado su esquema correctamente.
Pero al tener sus páginas marcadas adecuadamente con la mayor cantidad de información relevante posible, es mucho más probable que obtenga un resultado de búsqueda mejorado, aumente sus tasas de clics y ocupe más espacio en las SERPS.
Tenga en cuenta que el esquema de preguntas frecuentes generalmente aparece en la página 1 de la página de resultados de búsqueda de Google. Entonces, si tiene palabras clave específicas que ya están clasificadas en la página uno, continúe y agregue el esquema de preguntas frecuentes a esas páginas.
Es una excelente manera de aumentar potencialmente su CTR y brindar valor adicional a sus lectores.
Muy pocas personas están implementando esta estrategia actualmente, por lo que es una excelente manera de obtener una ventaja sobre sus competidores.
