¿Buscas anunciarte en YouTube? Lee esto completo Cómo anunciarse en YouTube guiar más.
YouTube Ads es una opción muy recomendable, tanto si dispones de un presupuesto reducido para promocionar tu marca como si gestionas grandes presupuestos publicitarios. Los anuncios en YouTube, junto con una buena estrategia publicitaria en Facebook Ads, son la combinación perfecta para cualquier tipo de negocio.
YouTube tiene 2 mil millones de usuarios activos por mes en todo el mundo, detrás de Facebook, que tiene Mil millones de usuarios activos. 250 millones de horas de televisión son consumidas diariamente por usuarios de todo el mundo.
Las generaciones más jóvenes, como Gen Z y Millennials, están de lleno en esta red social de videos, pero no solo eso, aproximadamente el 50% de los usuarios que pertenecen a generaciones anteriores también frecuentan esta plataforma de videos.
Además, YouTube también ha reseñado cómo en la Wikipedia de los vídeos, cerca del 70% de sus usuarios, según un informe de Google, utilizan YouTube para saber cómo se hacen ciertas cosas o para que les respondan sus dudas. Por ejemplo, cómo hacer la paella, cómo colocar un cuadro, o qué se puede hacer si se rompe el lavavajillas… este tipo de preguntas, entre otras, hacen que el usuario recurra a YouTube.
Además, 80% de búsquedas realizados en Google van a YouTube cuando existe una intención seria de comprar un producto o servicio.
Por tanto, esta red social, convertida en un auténtico canal de televisión, debería ser una plataforma publicitaria imprescindible para la mayoría de marcas.
Desde mi punto de vista, además de los anuncios de Facebook, la publicidad en YouTube es una opción muy recomendable para la mayoría de las empresas.
YouTube pertenece a Google, que es pionera en el campo de la publicidad y tiene el monopolio de los datos de las búsquedas realizadas en Internet en la mayoría de los países del mundo. Por ello, YouTube dispone de una plataforma muy avanzada para configurar tus campañas publicitarias, a partir de una pequeña inversión.
El formato de vídeo es uno de los más utilizados y consumidos en las redes sociales por el atractivo que provoca en los usuarios y las múltiples posibilidades que ofrece. Por ello, hacer un anuncio en formato vídeo en Youtube es más que recomendable para todo tipo de negocios, marcas, empresas y emprendedores.
El formato de video en Google Ads se puede usar para la Red de Display o para YouTube. Aquí verás cómo lanzar una campaña de YouTube Ads.
¿Por qué anunciarse en YouTube?
Sea cual sea tu negocio, tus clientes potenciales también están en YouTube.
¿Sabes por qué?
Pues porque Youtube es la segunda plataforma social, por detrás de Facebook, con mayor número de usuarios activos, es la segunda web del mundo con más visitas y el nombre de esta red social ocupa el tercer puesto en el ranking de consultas
Además, como YouTube pertenece a Google, cuenta con una poderosa herramienta publicitaria que te permitirá segmentar a tu público objetivo y conectar fácilmente con tus clientes potenciales.
¿Cómo crear una campaña de publicidad en YouTube?
Para ejecutar campañas de publicidad en YouTube necesitará tener una cuenta de publicidad en Google Ads: https://ads.google.com/.
Los requisitos para abrir una cuenta de publicidad en Google Ads son una dirección de correo electrónico, un canal de YouTube e ingresar un método de pago y los datos del titular de la tarjeta bancaria. Según el tipo de anuncio que realices, también necesitarás tener una página web (pero este no es un requisito imprescindible para todo tipo de campañas de Google Ads).
Si va a utilizar el formato de video, tanto para campañas en la Red de Display como para anuncios de YouTube, deberá crear un canal de YouTube para alojar sus videos.
Si quieres que tus anuncios de YouTube no se vean en tu canal, puedes subirlos en modo oculto, para que los usuarios que visiten tu canal no los vean, si ese es tu deseo.
Una vez que haya creado su cuenta publicitaria en Google Ads, puede comenzar a crear su primera campaña publicitaria en YouTube. El primer paso será elegir el objetivo de marketing de YouTube Ads.
Todos los objetivos de Google Ads, excepto la promoción de aplicaciones, lo ayudarán a crear una campaña de YouTube Ads. Debe elegir el que mejor se adapte a sus objetivos de marketing.
Ventas: Este objetivo se utiliza directamente para impulsar las ventas en línea.
Oportunidades de venta: Este objetivo se utiliza para generar clientes potenciales o prospectos. Este objetivo es el mismo que se denomina Lead Generation en Facebook Ads.
Tráfico al sitio web: Como sugiere el nombre, utilice este objetivo si desea dirigir el tráfico a una determinada página de su sitio web.
Consideraciones de marca y producto: Si lo que quieres es lanzar un nuevo producto o marca, este es el objetivo más recomendable.
Cobertura de marca y notoriedad: Con este objetivo, podrás aumentar el reconocimiento y la notoriedad de tu marca.
Crear una campaña sin un objetivo específico: Cuando no tengas muy claro qué objetivos elegir, puedes seleccionar esta última opción.
A continuación, debe seleccionar la opción Video en la sección Tipos de campaña. La opción Video es la que orientará sus anuncios a los espectadores de YouTube.
¿Cómo vincular tu canal de YouTube a tu cuenta de Google Ads?
Vincular tu canal de YouTube a tu cuenta de publicidad de Google Ads te da acceso a nuevas funciones útiles para mejorar tus campañas de YouTube Ads.
Recuento de visitas: Puedes consultar desde Google Ads las métricas orgánicas, es decir, visitas no pagadas, de tus vídeos.
Remarketing: Puede crear listas de remarketing de usuarios que hayan realizado interacciones en su canal de YouTube vinculado.
Participación: Por último, también puedes consultar las métricas de acciones conseguidas como resultado de tus campañas publicitarias en YouTube.
Hay dos formas de vincular un canal de YouTube con Google Ads:
Vincular cuentas de YouTube
Según la versión de YouTube con la que trabajes, tendrás que ir al apartado de Ajustes o a Creator Studio.
Una vez allí, debes seleccionar la opción [Channel] y luego ir a la sección [Advanced] u [Advanced Options]. Dentro de la sección Avanzadas o Opciones Avanzadas, debes desplazarte hasta: “Vincular una cuenta de Google Ads”.
De forma guiada y sencilla vincularás ambas cuentas siguiendo las instrucciones. Una vez que haga clic en el botón [Finalizar], las dos plataformas se vincularán.
Vincular un canal de YouTube desde su cuenta de Google Ads
En su cuenta de publicidad de Google Ads, despliegue el menú [Herramientas] y abra el submenú Configuración. Desde esta nueva página, seleccione la opción [Cuentas vinculadas], elija [YouTube] y haga clic en [Detalles], y luego en el botón [+].
Se abrirá el cuadro de diálogo “Vincular un canal de YouTube” y podrás vincular tu canal de forma guiada y sencilla o, si gestionas las campañas publicitarias de un cliente, la de otra persona o empresa.
Formatos de anuncios de video de YouTube
Antes de comenzar a crear su anuncio, es importante que conozca los formatos de anuncios que puede usar en YouTube. Cada uno tiene unos pros y unos contras y, por tanto, sería más recomendable usarlos en una ocasión u otra. Lea atentamente a continuación.
Anuncios In-Stream:
Se muestran antes, durante o después del video que el usuario está viendo en YouTube. Este formato también está disponible para la Red de Display y también se puede ver en videos de YouTube que están incrustados en páginas web.
Son saltables. Después de 5 segundos, el usuario puede saltarse el anuncio y dejar de verlo.
El método de pago es CPM o CPV. Con el primero, Coste por Mil Impresiones, pagarás cada vez que el anuncio se muestre mil veces. Con CPV solo pagarás cuando se vean los primeros 30 segundos o se realice una interacción.
Objetivos para los que puede usar este formato de anuncio: Clientes potenciales, Tráfico del sitio web, Conocimiento de la marca y Alcance, y en Campañas inteligentes o sin objetivo.
In-Stream sin anuncios saltables:
Este formato no se puede omitir. El usuario tendrá que ver el anuncio para poder seguir viendo el vídeo. Puede seleccionar este formato para anunciarse en YouTube y en videos en sitios web o aplicaciones de socios en la Red de Display de Google.
Estos videos pueden durar hasta 15 segundos. Al igual que In-Stream Saltables, se reproducen antes, durante o después de un video que el usuario está mirando.
La forma de pago de este formato es CPM. Tu anuncio pagará cada vez que se muestre 1,000 veces. Por ejemplo, sus anuncios se mostrarán en YouTube. Aparecerán junto a videos de YouTube relacionados, como parte de los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de inicio móvil de YouTube.
Este formato solo se puede utilizar en los objetivos de la campaña Brand Awareness and Outreach.
Anuncios de descubrimiento de video:
Este formato solo se puede utilizar en los anuncios de YouTube. Los anuncios se muestran en las ubicaciones de la plataforma donde los usuarios descubren contenido nuevo.
El método de pago es CPC (Coste por clic) o PPC (Pago por clic). Pagará cada vez que alguien haga clic en la miniatura para ver su anuncio.
Los objetivos que pueden utilizar este formato son Consideración del producto y la marca y campañas creadas sin objetivo.
Anuncios parachoques:
Es un formato de anuncio corto, con una duración máxima de 6 segundos, diseñado específicamente para aumentar el alcance y la notoriedad de una marca. Su corta duración hace necesario crear un mensaje breve y fácil de recordar. Los usuarios no pueden omitir ni omitir el anuncio. Por lo tanto, su visualización es obligatoria si desea continuar viendo el video elegido.
También se pueden utilizar para la Red de Display de socios de Google.
La forma de pago es CPM; por lo tanto, pagarás cada vez que tu anuncio sea visto 1,000 veces.
Mastheads de anuncios de YouTube:
Tus videos aparecerán en el encabezado de la página de inicio de YouTube. Es un espacio privilegiado, ideal para el lanzamiento de productos, que por su costo solo está reservado para grandes marcas.
Las campañas publicitarias con Masthead Ads solo se pueden contratar a través de un representante de ventas de YouTube y con reserva previa.
El método de pago es CPM (Coste por Mil Impresiones) o CPD (Coste por Día). Para pantallas de TV, solo CPM.
Otro formato de video es Outstream Ads, diseñado exclusivamente para dispositivos móviles, pero solo se puede usar en los sitios web y las aplicaciones de los socios de Google que forman parte de su Red de Display.
Actualmente, no está disponible en los anuncios de YouTube. La forma de pago de este formato es vCPM (Coste por 1,000 Impresiones Visibles). Solo pagará cuando un usuario vea el anuncio de video durante 2 o más segundos. Para usar este formato en la Red de Display, debe seleccionar los objetivos de Reconocimiento de marca y Alcance o Sin objetivo.
Segmentación de tus Audiencias en YouTube Ads
Hay muchas formas de ubicar a su audiencia y crear audiencias en YouTube Ads. Estos son los métodos fundamentales para crear perfiles de audiencias específicas para los anuncios de YouTube:
Orientación Contextual por Palabras Clave: Puede utilizar palabras clave relacionadas con el contenido de sus anuncios.
Datos demográficos: Asimismo, también puedes definir el rango de edad, género, junto con otros datos demográficos, de tus clientes potenciales.
Temas: Puedes dirigirte a personas que estén interesadas en ciertos temas.
Públicos Relacionados: Crea grupos de audiencias en función de los intereses que coincidan con el área o sector de tu producto o servicio.
Audiencias relacionadas personalizadas: Con este método es posible afinar aún más tu puntería para llamar la atención de nichos muy concretos.
Público en el Mercado: Este método le permite llegar a los usuarios que buscan productos o servicios antes de realizar una compra.
Remarketing: Para dirigirse a usuarios que ya han interactuado con sus videos o su canal de YouTube en el pasado.
¿Cómo crear una campaña de YouTube Ads paso a paso?
Antes de comenzar a crear su campaña publicitaria de anuncios de YouTube, debe saber que los videos que utiliza en sus anuncios deben estar alojados en YouTube.
Por tanto, si aún no lo tienes, crea tu canal de YouTube o el de tu marca y sube los vídeos que vas a utilizar en tus campañas de YouTube Ads.
Puedes publicarlos en modo oculto si no quieres que todos los que visiten tu canal los vean.
Una vez creado, es recomendable que vincules el canal de YouTube con tu cuenta de Google Ads para tener más características y funciones en esta plataforma publicitaria, como te he comentado en puntos anteriores.
1.Campañas: En el menú principal haga clic en Campañas y luego en el botón con el signo más para crear una nueva campaña: [+]. Seleccione el objetivo de su campaña y el tipo de campaña Video. A continuación, asigne un nombre a su campaña.
2. Estrategia de oferta: Debe elegir cómo desea que se optimicen sus ofertas para alcanzar sus objetivos de marketing. Lo que elija aquí ayuda a Google Ads a saber qué es lo más importante para usted en esta campaña: obtener visualizaciones, impresiones o determinadas acciones.
Google Ads tendrá en cuenta estos datos para seleccionar a los usuarios más dispuestos a realizar esta acción de la audiencia definida.
Dependiendo del objetivo previamente seleccionado, tendrá a su disposición las siguientes estrategias de oferta: CPV máximo (el monto de la oferta establecido es la cantidad máxima que desea pagar por vista); CPM máximo (el monto de la oferta que señala es el máximo que desea pagar cada 1000 veces que se muestra su anuncio); CPM visible (el monto de la oferta que especifique es el máximo que pagará por cada 1000 impresiones visibles de su anuncio); CPM objetivo (el monto de la oferta que determina es el promedio que pagará cada 1000 veces que se muestra un anuncio); Target CPA (Aquí las pujas funcionan automáticamente, Google Ads trabaja por ti para que consigas la mayor cantidad de conversiones posible al coste por acción [CPA] objetivo que hayas definido previamente.
pagarás cada vez que el anuncio produzca mil impresiones); Y, por último, tienes la opción de Maximizar conversiones (Google Ads establece automáticamente las pujas para que consigas el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto).
3. Redes: Debes elegir dónde quieres que aparezcan tus anuncios. Si solo quieres que se vea en YouTube, no selecciones la Red de Display. Según el formato del anuncio, puede elegir entre Resultados de búsqueda de YouTube y/o Vídeos de YouTube.
4. Configuración: A partir de ahora, realizará la selección del público objetivo al que se dirigirá en este grupo de anuncios y las ubicaciones de sus anuncios. Elegirá el idioma y la demografía de su público objetivo, así como las palabras clave y los temas que activarán sus anuncios. También definirás las fechas y la cantidad que vas a destinar a este grupo de anuncios.
5. Anuncios: En la sección [Cree su anuncio de video], debe buscar un video que haya subido a su canal de YouTube o agregar la URL del video de YouTube.
6. Formato de anuncio: A continuación, seleccione el formato de anuncio que desea utilizar, en función de los disponibles para el objetivo de la campaña que haya seleccionado. Al final del post encontrarás una guía-chuleta que te ayudará a ver todas las combinaciones y opciones disponibles por objetivos, tipos, redes y formatos en YouTube Ads.
7. URL de destino o página de destino: A continuación, deberás introducir la URL de destino a la que quieres enviar a los usuarios interesados en tu producto o servicio, tras ver el anuncio. Al igual que en Facebook Ads, también puedes añadir una URL visible, que es la que verá el usuario y que no tiene por qué coincidir con el nombre real de la URL de Destino.
8. Llamada a la acción: El Call to Action o Call To Action (CTA) es una parte fundamental para invitar a los espectadores de tu anuncio a realizar una determinada acción.
9. Título: Es la línea principal de texto que promociona su producto o servicio. Por eso, también es fundamental que le dediques un tiempo a este apartado antes de rellenarlo.
10. Seguimiento: Tan importante como configurar bien una campaña es rellenar los parámetros de monitorización para poder hacer un seguimiento periódico de la campaña y optimizarla, en su caso. Para hacer esto, debe mostrar el menú [Opciones de URL del anuncio (avanzado)].
11. Pancartas complementarias: Aunque solo será visible en ordenadores de sobremesa, esta opción genera una imagen de forma manual o automática, según elijas, a partir de los vídeos de tu canal de YouTube.
12. Guardar y publicar: En este punto, solo tienes que guardar y continuar.
Conclusión: ¿Cómo anunciarse en YouTube?
Si está buscando una manera de mostrar sus anuncios a las personas adecuadas, YouTube Ads es una excelente opción. Esta publicación le brindará toda la información necesaria para configurar su primera campaña en la red de Google.
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