La promotion de biens et de services moins nocifs pour l'environnement naturel est connue sous le nom de "marketing vert". Elle gagne en popularité car de plus en plus de personnes se préoccupent des préoccupations environnementales et décident de dépenser leur argent d'une manière plus respectueuse. au monde. Cela a entraîné une augmentation de la demande de produits durables.
La création d'un produit respectueux de l'environnement, l'utilisation d'emballages respectueux de l'environnement, l'adoption de pratiques commerciales durables ou la concentration des efforts de marketing sur des messages communiquant les avantages écologiques d'un produit sont autant d'exemples des nombreuses facettes qui peuvent être incluses dans commercialisation verte.
Ce type de marketing peut avoir des coûts plus élevés, mais il a également le potentiel de générer plus de revenus en raison de la demande croissante.
Par exemple, les choses qui sont produites localement en Amérique du Nord ont tendance à être plus chères que celles produites ailleurs en employant une main-d'œuvre à faible coût ;
Pourtant, ces biens produits localement ont une empreinte carbone nettement inférieure puisqu'ils n'ont pas à parcourir l'autre bout du monde pour se rendre en Amérique du Nord.
Certains clients et propriétaires d'entreprises estiment que l'avantage environnemental justifie de payer un prix un peu plus élevé.
Pourquoi le marketing vert est-il important ?
Selon Roger Huang, responsable des opérations de croissance de la plateforme de développement des talents Springboard, le marketing durable est important non seulement parce qu'il a des effets positifs sur l'environnement, mais aussi parce qu'il aide les marques à se connecter avec des consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement et de la société.
Selon Matt Lally, responsable du cabinet de conseil MattyAds, "la durabilité est une tendance macro massive de 2022, et le marketing joue un rôle majeur". Le système de valeurs interne du client accorde une grande priorité à la durabilité et, par conséquent, les clients sont plus fidèles à la marque et moins sensibles au prix lorsqu'il s'agit de décisions d'achat.
Ce n'est pas seulement une question d'opinion. Lorsqu'il s'agit de faire des achats, les clients de toutes les générations accordent une plus grande priorité à la capacité d'un produit à répondre à ses revendications de durabilité qu'à la marque de l'article lui-même, selon des études comme celle présentée ci-dessus. Facebook a découvert que les publications contenant des hashtags liés à la durabilité recevaient 4.2 fois plus d'interactions par publication que les autres publications des entreprises CPG, tandis que celles contenant des hashtags liés au respect de l'environnement recevaient 10.8 fois plus d'engagement que les autres publications des marques CPG.
Comment appliquer des stratégies de marketing écologiques
Vous vous sentez inspiré? Voici six façons d'intégrer des pratiques de marketing respectueuses de l'environnement dans votre propre stratégie de marketing :
Trouver une initiative appropriée pour la durabilité à long terme.
Il n'y a aucune obligation pour vous de prendre un engagement noble comme l'une des grandes entreprises mentionnées ci-dessus. "Cela peut être aussi simple que de donner XNUMX% de vos bénéfices à une œuvre de bienfaisance ou aussi complexe que de consacrer votre modèle commercial à une cause spécifique", a déclaré Joe Davies, fondateur de la société. le marketing numérique Fat Joe entreprise. "Cela peut être aussi simple que de donner XNUMX% de vos bénéfices à une œuvre caritative ou aussi complexe que de consacrer votre modèle commercial à une cause spécifique."
Il a poursuivi en disant que les entreprises sont en mesure de capitaliser sur l'avantage de bien-être de leur produit ou service tout en offrant de la valeur aux consommateurs si elles recherchent des qualités qui peuvent être annoncées comme durables.
Gardez vos efforts honnêtes
Horowitz a fait l'observation que ces efforts doivent être authentiques, sinon il y a un risque d'écoblanchiment. L'écoblanchiment est la pratique consistant à donner à une entreprise une apparence plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité en employant des pratiques de marketing trompeuses et floues. Ceci est fait pour le bénéfice de l'entreprise, pas pour l'environnement.
Trouver des sources d'articles respectueux de l'environnement
L'étape suivante consiste à déterminer si vous pouvez ou non utiliser des matériaux plus respectueux de l'environnement, tels que le bambou, le liège ou le chanvre. Les entreprises ont plus de chances de prendre de l'ampleur sur le marché vert si elles proposent à leurs clients des produits alternatifs qui leur permettent de se sentir mieux quant à l'impact de leurs actions sur l'environnement qui les entoure.
Qu'entend-on exactement par « Green Marketing Mix » ?
Les entreprises utilisent un mix marketing vert de la même manière qu'elles utilisent un mix marketing traditionnel afin de tirer parti des variables marketing et d'obtenir la réaction souhaitée du public qu'elles ciblent. Voici les quatre piliers qui composent le mix marketing vert :
Produit: Les biens doivent être créés et produits de manière à consommer moins de ressources, à ne pas polluer et à ne contenir aucune substance toxique dont l'utilisation peut être préjudiciable.
En effet, ce sont tous des facteurs importants dans l'impact global du produit sur l'environnement. De plus, le produit doit contribuer à la réduction des déchets produits par des ressources limitées.
Prix: est un facteur important dans le marketing vert, car les consommateurs ne paieront un prix plus élevé pour un produit que s'ils pensent qu'il sera de qualité supérieure d'une manière ou d'une autre, que ce soit en termes d'apparence, de fonctionnalité, d'attrait général ou en termes de saveur.
Promotion: Il existe trois approches différentes qui peuvent être adoptées en matière de publicité verte. Celles-ci incluent des publicités qui mettent en évidence le lien entre le produit et l'environnement, des publicités qui encouragent un mode de vie vert et biologique et des publicités qui mettent en évidence la responsabilité environnementale des entreprises.
Emplacement : Parce que l'emplacement est ce qui détermine si un produit est disponible ou non, les responsables du marketing doivent choisir la meilleure stratégie pour le faire, en voyant comment cela aura une incidence importante sur les clients.
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- Conclusion:
Certaines entreprises tentent de profiter du nombre croissant de clients soucieux de l'environnement en adoptant simplement des pratiques de marketing écologiques pour des biens qui ne seraient normalement pas considérés comme respectueux de l'environnement.
Ils s'efforcent de faire en sorte que leurs produits semblent être une option plus respectueuse de l'environnement, même lorsque ce n'est pas le cas.
Une illustration de cela serait lorsqu'une entreprise utilise la couleur verte sur l'emballage de son produit ou le mot "vert" dans une partie de son message marketing, même s'il n'y a rien dans son produit qui soit particulièrement respectueux de l'environnement, et ce n'est pas Suite
respectueux de l'environnement que les produits actuellement sur le marché. L'écoblanchiment est non seulement trompeur, mais aussi potentiellement préjudiciable à la réputation des entreprises qui s'y livrent.
