La promozione di beni e servizi meno dannosi per l'ambiente naturale è nota come "marketing verde". Sta guadagnando popolarità poiché sempre più persone si preoccupano delle preoccupazioni ambientali e decidono di voler spendere i propri soldi in un modo più gentile al mondo. Ciò ha portato ad un aumento della domanda di prodotti sostenibili.
La creazione di un prodotto ecologico, l'uso di imballaggi ecologici, l'adozione di pratiche commerciali sostenibili o la concentrazione degli sforzi di marketing su messaggi che comunichino i vantaggi ecologici di un prodotto sono tutti esempi delle molteplici sfaccettature che possono essere incluse in marketing verde.
Questo tipo di marketing può avere costi più elevati, ma ha anche il potenziale per generare maggiori entrate a causa della crescente domanda.
Ad esempio, le cose prodotte localmente in Nord America tendono ad essere più costose di quelle prodotte altrove impiegando manodopera a basso costo;
tuttavia, questi beni prodotti localmente hanno un'impronta di carbonio significativamente inferiore poiché non devono viaggiare dall'altra parte del mondo per raggiungere il Nord America.
Alcuni clienti e titolari di imprese ritengono che il vantaggio ambientale giustifichi il pagamento di un prezzo un po' più elevato.
Perché il marketing verde è importante?
Secondo Roger Huang, responsabile delle operazioni di crescita presso la piattaforma di sviluppo dei talenti Springboard, il marketing sostenibile è importante non solo perché ha effetti positivi sull'ambiente, ma anche perché aiuta i marchi a connettersi con i consumatori che stanno diventando sempre più attenti all'ambiente e alla società.
Secondo Matt Lally, capo della società di consulenza MattyAds, "la sostenibilità è un enorme trend macro del 2022 e il marketing gioca un ruolo importante". Il sistema di valori interno del cliente attribuisce un'elevata priorità alla sostenibilità e, di conseguenza, i clienti sono più fedeli al marchio e meno sensibili al prezzo quando si tratta di decisioni di acquisto.
Non è solo una questione di opinione. Quando si tratta di effettuare acquisti, i clienti di tutte le generazioni attribuiscono una priorità maggiore alla capacità di un prodotto di essere all'altezza delle sue affermazioni di sostenibilità piuttosto che al nome del marchio dell'articolo stesso, secondo studi come quello presentato sopra. Facebook ha scoperto che i post con hashtag legati alla sostenibilità hanno ricevuto 4.2 volte più interazioni per post rispetto ad altri post realizzati da aziende CPG, mentre quelli che contenevano hashtag legati all'eco-compatibilità hanno ricevuto 10.8 volte più coinvolgimento rispetto ad altri post realizzati da marchi CPG.
Come applicare strategie di marketing ecologiche
Ti senti ispirato? Ecco sei modi in cui puoi incorporare pratiche di marketing rispettose dell'ambiente nella tua strategia di marketing:
Trova un'iniziativa adatta per la sostenibilità a lungo termine.
Non è necessario che tu prenda un impegno elevato come una delle grandi aziende sopra menzionate. "Questo può essere semplice come dare l'uno percento dei tuoi profitti in beneficenza o complesso come dedicare il tuo modello di business a una causa specifica", ha affermato Joe Davies, fondatore di marketing digitale Ditta Joe grasso. "Questo può essere semplice come dare l'uno percento dei tuoi profitti in beneficenza o complesso come dedicare il tuo modello di business a una causa specifica".
Ha continuato affermando che le aziende sono in grado di capitalizzare il vantaggio di benessere del loro prodotto o servizio pur fornendo valore ai consumatori se cercano qualità che possono essere pubblicizzate come sostenibili.
Mantieni i tuoi sforzi onesti
Horowitz ha osservato che questi sforzi devono essere genuini, altrimenti c'è la possibilità che si verifichi il greenwashing. Il greenwashing è la pratica di far sembrare un'azienda più responsabile nei confronti dell'ambiente di quanto non sia in realtà impiegando pratiche di marketing ingannevoli e nebulose. Questo viene fatto a vantaggio dell'azienda, non dell'ambiente.
Trova fonti di articoli ecologici
Il passo successivo è valutare se è possibile utilizzare o meno materiali più ecologici, come bambù, sughero o canapa. Le aziende hanno maggiori possibilità di guadagnare slancio nel mercato verde se offrono ai clienti prodotti alternativi che li fanno sentire meglio riguardo all'impatto che le loro azioni hanno sull'ambiente circostante.
Cosa si intende esattamente per “Green Marketing Mix”?
Le aziende utilizzano un marketing mix verde nello stesso modo in cui utilizzano un marketing mix tradizionale per sfruttare le variabili di marketing e ottenere la reazione desiderata dal pubblico a cui si rivolgono. Di seguito sono riportati i quattro pilastri che compongono il green marketing mix:
Prodotti: I beni dovrebbero essere creati e prodotti in modo tale da consumare meno risorse, essere privi di inquinamento e non includere sostanze velenose, il cui uso potrebbe essere dannoso.
Questo perché questi sono tutti fattori importanti nell'impatto complessivo del prodotto sull'ambiente. Inoltre, il prodotto deve contribuire alla riduzione dei rifiuti prodotti da risorse limitate.
Prezzo: è un fattore importante nel marketing verde poiché i consumatori pagheranno un prezzo più elevato per un prodotto solo se ritengono che sarà in qualche modo di qualità superiore, sia in termini di aspetto, funzionalità, attrattiva generale o in termini di gusto.
Promozione: Ci sono tre diversi approcci che possono essere adottati quando si tratta di pubblicità verde. Questi includono annunci che evidenziano la connessione tra il prodotto e l'ambiente circostante, annunci che incoraggiano uno stile di vita ecologico e biologico e annunci che mettono in risalto la responsabilità ambientale delle imprese.
Sede: Poiché la posizione è ciò che determina la disponibilità o meno di un prodotto, i responsabili del marketing dovrebbero scegliere la strategia migliore per renderlo tale, vedendo come questo avrà un impatto significativo sui clienti.
Inoltre, leggi:
- Come costruire canalizzazioni di marketing dei contenuti?
- Cos'è il marketing di nicchia? Il marketing è una strategia di successo?
- Conclusione:
Alcune aziende stanno cercando di incassare il numero crescente di clienti attenti all'ambiente semplicemente adottando pratiche di marketing verde per merci che normalmente non sarebbero considerate rispettose dell'ambiente.
Fanno uno sforzo per far sembrare i loro prodotti un'opzione più rispettosa dell'ambiente, anche quando non è così.
Un esempio di ciò potrebbe essere quando un'azienda utilizza il colore verde sulla confezione del prodotto o la parola "verde" in alcune parti dei messaggi di marketing, anche se non c'è nulla nel loro prodotto che sia particolarmente ecologico, e non lo è Di più
ecologico rispetto ai prodotti attualmente in commercio. Il greenwashing non è solo ingannevole, ma anche potenzialmente dannoso per la reputazione delle aziende che lo praticano.
