自然環境に害の少ない商品やサービスを宣伝することを「グリーン マーケティング」と呼びます。環境への関心が高まり、より親切にお金を使いたいと考える人が増えていることから、このマーケティングは人気を集めています。世界へ。 これにより、持続可能な製品の需要が高まっています。
環境に配慮した製品の作成、環境に配慮したパッケージの使用、持続可能なビジネス慣行の採用、または製品の環境に優しい利点を伝えるメッセージへのマーケティング活動の集中はすべて、製品に含めることができる多くの側面の例です。グリーンマーケティング。
この種のマーケティングはコストが高くなる可能性がありますが、需要の増加の結果として、より多くの収益を生み出す可能性もあります.
たとえば、北米でローカルに生産されたものは、低コストの労働力を使用して他の場所で生産されたものよりも高価になる傾向があります。
それでも、これらの地元で生産された商品は、北米に到達するために世界中を旅する必要がないため、二酸化炭素排出量が大幅に少なくなります。
一部の顧客やビジネスの所有者は、環境上の利点がいくらか高い価格を支払うことを正当化すると考えています.
なぜグリーンマーケティングが重要なのですか？
人材開発プラットフォームである Springboard のグロース オペレーション責任者である Roger Huang 氏によると、サステナビリティ マーケティングは、環境に良い影響を与えるだけでなく、環境や社会への意識がますます高まっている消費者とブランドを結び付けるのに役立つため、重要です。
コンサルティング会社 MattyAds の責任者である Matt Lally 氏によると、「サステナビリティは 2022 年の大規模なマクロ トレンドであり、マーケティングが大きな役割を果たしています。」 顧客の内部価値観は、持続可能性に高い優先順位を置いています。その結果、顧客は購入の決定に関して、ブランドに対する忠誠心が高まり、価格に敏感ではなくなります。
これは単なる意見の問題ではありません。 上記のような調査によると、購入に関しては、すべての世代の顧客が、製品自体のブランド名よりも、持続可能性を主張する製品の能力を優先します。 Facebook は、持続可能性に関連するハッシュタグを含む投稿は、CPG ビジネスが作成した他の投稿よりも 4.2 投稿あたり 10.8 倍多くのインタラクションを受け取り、環境への配慮に関連するハッシュタグを含む投稿は、CPG ブランドが作成した他の投稿よりも XNUMX 倍のエンゲージメントを獲得したことを発見しました。
環境にやさしいマーケティング戦略の適用方法
インスピレーションを感じていますか？ 環境に配慮したマーケティング手法を独自のマーケティング戦略に組み込む XNUMX つの方法を次に示します。
長期的な持続可能性に適したイニシアチブを見つけてください。
上記の大企業のように、高いコミットメントをする必要はありません。 「これは、利益の XNUMX% を慈善団体に寄付するという単純な場合もあれば、ビジネス モデルを特定の目的に捧げるという複雑な場合もあります。 デジタルマーケティング ファット・ジョー・ファーム。 「これは、利益の XNUMX% を慈善団体に寄付するという単純なものから、ビジネス モデルを特定の目的に捧げるという複雑なものまであります。」
彼は続けて、企業は持続可能であると宣伝できる品質を求めれば、消費者に価値を提供しながら、製品やサービスの心地よい利点を活用できると述べました.
誠実に努力を続ける
ホロウィッツは、これらの取り組みは本物である必要があり、さもなければグリーンウォッシングが起こる可能性があると述べています. グリーンウォッシングとは、欺瞞的で漠然としたマーケティング手法を採用することで、企業が実際よりも環境に配慮しているように見せかける行為です。 これは、環境ではなく、会社の利益のために行われます。
環境に優しいアイテムのソースを見つける
次のステップは、竹、コルク、麻など、より環境に優しい素材を使用できないかどうかを検討することです。 企業は、自分の行動が周囲の環境に与える影響について顧客に安心感を与える代替製品を顧客に提供すれば、グリーン市場で勢いを増す可能性が高くなります.
「グリーン マーケティング ミックス」とは正確には何を意味するのでしょうか。
企業は、従来のマーケティング ミックスと同じ方法でグリーン マーケティング ミックスを使用して、マーケティング変数を活用し、ターゲットとするオーディエンスから望ましい反応を得ることができます。 以下は、グリーン マーケティング ミックスを構成する XNUMX つの柱です。
製品： 商品は、消費する資源が少なく、無公害であり、使用すると有害な有毒物質が含まれないように作成および生産する必要があります。
これは、製品が環境に与える全体的な影響において、これらがすべて重要な要因であるためです。 また、限りある資源から発生する廃棄物の削減に貢献する製品である必要があります。
価格： 消費者は、外観、機能、全体的な魅力、またはその品質の点で優れた品質であると信じている場合にのみ、製品に高い価格を支払うため、グリーンマーケティングの重要な要素です。風味。
プロモーション： 環境に配慮した広告に関しては、XNUMX つの異なるアプローチを取ることができます。 これらには、製品と周囲の環境とのつながりを強調する広告、環境に優しくオーガニックなライフスタイルを奨励する広告、企業の環境責任を強調する広告が含まれます。
住所 場所は製品が入手可能かどうかを決定するものであるため、マーケティング担当者は、それが顧客にどのように重要な影響を与えるかを見て、そうするための最良の戦略を選択する必要があります.
また、読んでください：
一部の企業は、通常は環境に優しいとは見なされない商品にグリーン マーケティング手法を採用するだけで、環境意識の高い顧客の増加を利用しようとしています。
彼らは、そうではない場合でも、製品がより環境に優しい選択肢のように見えるように努力しています.
この例として、企業が製品パッケージに緑色を使用したり、マーケティング メッセージの一部に「緑色」という言葉を使用したりする場合があります。その製品には特に環境に優しいものは何もなく、環境に優しいものでもありません。もっと
現在市場に出回っている製品よりも環境にやさしい。 グリーンウォッシングは欺瞞的であるだけでなく、それに関与する企業の評判を損なう可能性もあります。
