In dit artikel hebben we besproken hoe u vertrouwen opbouwt in relaties met contentmarketing?
Omdat 'kennen', 'vind ik leuk' en 'vertrouwen' de drie elementen zijn die contentmarketing aandrijven, is het mogelijk dat u inzicht krijgt in hoe u vertrouwen in relaties kunt opbouwen.
En als je ze niet alle drie raakt, is het waarschijnlijk dat je materiaal niet erg succesvol voor je zal zijn.
Het creëren van marktbewustzijn is het belangrijkste aspect van traditionele marketing, die een sterke nadruk legt op op de hoogte zijn.
Voeg een scherpzinnige boodschap toe om een zekere mate van gunst uit te lokken, en het doel moet als succesvol worden beschouwd, toch?
Het is bijna alsof vertrouwd zijn met een merk alles is wat nodig is om vertrouwen te wekken. En het is waar - we hebben de neiging om merken te kiezen waarmee we vertrouwd zijn, zelfs als er geen echt verschil is tussen een specifiek product en een generieke versie van hetzelfde.
Als het er echter op aankomt om tussen twee of meer bedrijven te kiezen, wordt vertrouwen een uiterst belangrijke factor.
Contentmarketeers hebben een voordeel ten opzichte van hen concurrenten in dit opzicht omdat ze leren hoe ze vertrouwen in relaties kunnen creëren, betere inhoud kunnen genereren en vrijelijk belangrijke informatie kunnen aanbieden. Dit is een van de voordelen die contentmarketeers hebben ten opzichte van hun rivalen.
Er zijn manieren waarop vertrouwen kan worden opgebouwd in een relatie.
Als het gaat om overtuigingsmethoden die dateren uit de tijd van Aristoteles, staat een beroep op de autoriteit, eerlijkheid en betrouwbaarheid van de persoon die spreekt of schrijft bekend als 'ethos'.
Wanneer contentmarketing correct wordt uitgevoerd, is dit precies hoe je vertrouwen in relaties opbouwt.
Aristoteles geloofde dat een effectief ethos een mix van sympathie en onbaatzuchtigheid vereiste, wat hij 'onbaatzuchtige welwillendheid' noemde. Hij geloofde ook dat deze combinatie een fundamenteel onderdeel was van een effectief ethos.
Desinteresse in deze context betekent niet dat het u niet kan schelen of u een gunstig resultaat behaalt; het houdt eerder in dat u uw publiek dient, ongeacht of u dat voordeel van een bepaalde persoon krijgt of niet.
De praktijk van onbaatzuchtige vrijgevigheid als een soort kunst
Wanneer je waardevolle spullen uitdeelt die van zo'n hoge kwaliteit zijn dat je er misschien voor betaald hebt gekregen, toon je wat bekend staat als "belangeloze welwillendheid".
Dit geeft aan dat uw publiek waarde heeft gekregen, ongeacht of ze u ooit geld hebben betaald.
Sommige ondernemers en zakenmensen die geïnteresseerd zijn in het online maken van hun carrière, vinden dat contentmarketing wordt afgewezen vanwege dit specifieke onderdeel ervan.
Het idee om "freeloaders" te helpen door ze iets van waarde te geven, maakt sommige mensen helemaal gek.
Al meer dan twintig jaar geef ik gratis informatie van hoge kwaliteit weg, en elk van de negen winstgevende bedrijven die ik heb opgericht, wordt gedreven door die inhoud.
Ik ben er zeer zeker van dat ik mijn onkosten vergoed zal krijgen, en de reden voor deze verzekering is dat ik de know, like en trust heb verdiend van de mensen om me heen.
Gewoon deelnemen aan contentmarketingactiviteiten is voldoende om de kracht van altruïstische goodwill in een publiek te activeren.
Hoewel dit niet beschikbaar is, zijn er drie strategieën die ervaren schrijvers gebruiken om hetzelfde doel te bereiken wanneer ze leren hoe ze vertrouwen in relaties kunnen ontwikkelen.
Waar zit het voordeel voor u in?
U bent niet de enige die dacht dat ten minste één van de drie hierboven beschreven strategieën belachelijk of misschien manipulatief leek. Het betekent niet dat ze niet werken om vertrouwen mee te ontwikkelen sommige doelgroepen; het betekent alleen dat ze misschien niet bij jou werken.
Daarom is een van de meest gegeven adviezen die ik geef: "Ken je publiek." Ik gebruik die strategieën niet wanneer ik met u te maken heb, aangezien ik een daverend koor van oogrollen verwacht als reactie.
Omdat u zich meer bewust bent van de morele implicaties van marketing dan het gemiddelde publiekslid, zullen die strategieën waarschijnlijk meer kwaad dan goed doen.
Bij het onderzoeken van hoe vertrouwen kan worden gewekt in bestaande verbindingen, hebben verschillende marketeers in onze branche zich tot een strategie gewend die bekend staat als 'radicale transparantie'.
Het probleem hiermee is dat het kan overkomen als opschepperij in plaats van eerlijk te zijn, wat vooral problematisch is bij het bespreken van de toename van de inkomsten.
En zelfs als het mis dreigt te gaan, moet je dat niveau van transparantie behouden, zelfs als dat ertoe kan leiden dat mensen je product of je organisatie gaan wantrouwen.
Quick Links:
Conclusie: vertrouwen opbouwen in relaties met contentmarketing
In plaats van alleen maar te beweren dat u een expert in het veld bent, is de meest effectieve strategie om uzelf als een materiedeskundige te profileren, uw autoriteit te tonen met het materiaal dat u produceert.
Leren hoe je vertrouwen in iemands relatie kunt vestigen, kan op dezelfde manier worden benaderd.
Daarom is het gunstig voor u om bekend te zijn met de klassieke retorische methoden die ik hierboven heb geschetst, en u dient ze te gebruiken wanneer dit acceptabel is.
Over het algemeen is het echter de meest effectieve strategie om uw publiek te voorzien van relevant en kwalitatief hoogstaand materiaal om echte "ongeïnteresseerde goodwill" te genereren en te laten zien dat u te vertrouwen bent.
Afgezien van deze ene uitzondering, toegeven aan de natuurlijke behoefte om je te verbergen economische bedoelingen of commerciële doeleinden is meestal nooit een goed idee.
Erken dat mensen steeds meer geloven dat iedereen "op jacht is" en dat de belangrijkste verantwoordelijkheid van je werk is om je publiek ervan te overtuigen dat je niet een van die individuen bent.
