Wilt u adverteren op YouTube? Lees dit volledig Hoe te adverteren op YouTube verder begeleiden.
YouTube Ads is een sterk aanbevolen optie, of je nu een klein budget hebt om je merk te promoten of als je grote advertentiebudgetten beheert. Advertenties op YouTube, samen met een goede advertentiestrategie op Facebook Ads, zijn de perfecte combinatie voor elk type bedrijf.
YouTube heeft wereldwijd 2 miljard actieve gebruikers per maand, achter Facebook, dat heeft 2.8 miljard actieve gebruikers. Dagelijks wordt er door gebruikers over de hele wereld 250 miljoen uur aan televisie geconsumeerd.
De jongere generaties, zoals Gen Z en millennials, maken volledig deel uit van dit sociale videonetwerk, maar niet alleen dat, ongeveer 50% van de gebruikers die tot vorige generaties behoren, bezoekt ook dit videoplatform.
Daarnaast heeft YouTube ook geschetst hoe de Wikipedia van video's, zo'n 70% van de gebruikers, volgens een Google-rapport, YouTube gebruikt om erachter te komen hoe bepaalde dingen worden gedaan of om hun vragen te laten beantwoorden. Bijvoorbeeld hoe je de paella maakt, hoe je een schilderij plaatst, of wat je kunt doen als de vaatwasser kapot gaat… onder andere dit soort vragen doen de gebruiker naar YouTube wenden.
Daarnaast, 80% van zoekopdrachten gemaakt op Google naar YouTube gaan wanneer er een serieuze intentie is om een product of dienst te kopen.
Daarom zou dit sociale netwerk, dat een echt televisiekanaal is geworden, voor de meeste merken een essentieel advertentieplatform moeten zijn.
Vanuit mijn oogpunt is adverteren op YouTube naast Facebook-advertenties een sterk aanbevolen optie voor de meeste bedrijven.
YouTube is eigendom van Google, dat een pionier is op het gebied van adverteren en het monopolie heeft op gegevens van zoekopdrachten op internet in de meeste landen van de wereld. Daarom heeft YouTube een zeer geavanceerd platform om uw advertentiecampagnes in te richten, al vanaf een kleine investering.
Het videoformaat is een van de meest gebruikte en geconsumeerde op sociale netwerken vanwege de aantrekkingskracht die het veroorzaakt bij gebruikers en de vele mogelijkheden die het biedt. Daarom is het maken van een advertentie in videoformaat op YouTube meer dan aan te raden voor alle soorten bedrijven, merken, bedrijven en ondernemers.
Het videoformaat in Google Ads kan worden gebruikt voor het Display Netwerk of voor YouTube. Hier zie je hoe je een YouTube Ads-campagne start.
Waarom adverteren op YouTube?
Wat je bedrijf ook is, je potentiële klanten zitten ook op YouTube.
Weet je waarom?
Nou, omdat YouTube het tweede sociale platform is, na Facebook, met het hoogste aantal actieve gebruikers, is het de tweede website ter wereld met het meeste aantal bezoeken en de naam van dit sociale netwerk staat op de derde plaats in de ranglijst van vragen.
Aangezien YouTube eigendom is van Google, beschikt het bovendien over een krachtige advertentietool waarmee u uw doelgroep kunt segmenteren en gemakkelijk in contact kunt komen met uw potentiële klanten.
Hoe maak je een advertentiecampagne op YouTube?
Om advertentiecampagnes op YouTube uit te voeren, heeft u een advertentieaccount in Google Ads nodig: https://ads.google.com/.
De vereisten voor het openen van een advertentieaccount in Google Ads zijn een e-mailadres, een YouTube-kanaal en het invoeren van een betaalmethode en de gegevens van de bankpashouder. Afhankelijk van het type advertentie dat u maakt, heeft u ook een webpagina nodig (maar dit is geen essentiële vereiste voor alle typen Google Ads-campagnes).
Als u het videoformaat gaat gebruiken, zowel voor campagnes in het Display Netwerk als voor YouTube-advertenties, moet u een YouTube-kanaal maken om uw video's te hosten.
Als je wilt dat je YouTube-advertenties niet op je kanaal te zien zijn, kun je ze in verborgen modus uploaden, zodat gebruikers die je kanaal bezoeken ze niet zien, als je dat wilt.
Nadat u uw advertentieaccount in Google Ads heeft aangemaakt, kunt u beginnen met het maken van uw eerste advertentiecampagne op YouTube. De eerste stap is het kiezen van de marketingdoelstelling voor YouTube-advertenties.
Alle Google Ads-doelen, behalve App-promotie, helpen u bij het maken van een YouTube Ads-campagne. U moet degene kiezen die het beste bij uw marketingdoelstellingen past.
Aantal verkopen: Deze doelstelling wordt direct gebruikt om de online verkoop te stimuleren.
Verkoopkansen: Deze doelstelling wordt gebruikt om leads of prospects te genereren. Dit doel is hetzelfde als wat Lead Generation wordt genoemd in Facebook-advertenties.
Verkeer naar de website: Zoals de naam al doet vermoeden, gebruikt u deze doelstelling als u verkeer naar een bepaalde pagina op uw website wilt leiden.
Merk- en productoverwegingen: Als u een nieuw product of merk wilt lanceren, is dit het meest aanbevolen doel.
Merkdekking en bekendheid: Met dit doel kunt u de herkenning en bekendheid van uw merk vergroten.
Maak een campagne zonder een specifiek doel: Wanneer het je niet helemaal duidelijk is welke doelstellingen je moet kiezen, kun je voor deze laatste optie kiezen.
Vervolgens moet u de optie Video selecteren in het gedeelte Campagnetypen. De video-optie is degene die uw advertenties op YouTube-kijkers zal targeten.
Hoe koppel je je YouTube-kanaal aan je Google Ads-account?
Door uw YouTube-kanaal aan uw Google Ads-advertentieaccount te koppelen, krijgt u toegang tot nieuwe handige functies om uw YouTube Ads-campagnes te verbeteren.
Aantal bezoeken: U kunt via Google Ads de organische statistieken, dat wil zeggen onbetaalde bezoeken, van uw video's controleren.
Remarketing: U kunt remarketinglijsten maken van gebruikers die interacties hebben gemaakt op uw gekoppelde YouTube-kanaal.
Deelname: Ten slotte kunt u ook de statistieken bekijken van de acties die zijn bereikt als resultaat van uw advertentiecampagnes op YouTube.
Er zijn twee manieren om een YouTube-kanaal aan Google Ads te koppelen:
Koppel accounts van YouTube
Afhankelijk van de versie van YouTube waarmee je werkt, moet je naar het gedeelte Instellingen of naar Creator Studio gaan.
Eenmaal daar moet u de optie [Kanaal] selecteren en vervolgens naar het gedeelte [Geavanceerd] of [Geavanceerde opties] gaan. In het gedeelte Geavanceerde of Geavanceerde opties moet u scrollen naar: 'Een Google Ads-account koppelen'.
Op een begeleide en eenvoudige manier koppelt u beide accounts door de instructies te volgen. Zodra u op de knop [Voltooien] klikt, worden de twee platforms gekoppeld.
Koppel een YouTube-kanaal vanuit uw Google Ads-account
Open in uw Google Ads-advertentieaccount het menu [Tools] en open het submenu Instellingen. Selecteer op deze nieuwe pagina de optie [Gekoppelde accounts], kies [YouTube] en klik op [Details] en vervolgens op de knop [+].
Het dialoogvenster "Een YouTube-kanaal koppelen" wordt geopend en u kunt uw kanaal op een begeleide en gemakkelijke manier koppelen of, als u de advertentiecampagnes van een klant beheert, die van een andere persoon of bedrijf.
Indelingen voor YouTube-videoadvertenties
Voordat je begint met het maken van je advertentie, is het belangrijk dat je weet welke advertentie-indelingen je op YouTube kunt gebruiken. Elk heeft een aantal voor- en nadelen en daarom is het raadzaam om ze bij een of andere gelegenheid te gebruiken. Lees hieronder goed door.
InStream-advertenties:
Ze worden weergegeven voor, tijdens of na de video die de gebruiker bekijkt op YouTube. Dit formaat is ook beschikbaar voor het Display Netwerk en is ook te zien in YouTube-video's die zijn ingesloten in webpagina's.
Ze kunnen worden overgeslagen. Na 5 seconden kan de gebruiker de advertentie overslaan en niet meer zien.
De betaalmethode is CPM of CPV. Met de eerste, kosten per duizend vertoningen, betaalt u elke keer dat de advertentie duizend keer wordt weergegeven. Bij CPV betaal je pas als de eerste 30 seconden zijn gezien of er een interactie is geweest.
Doelen waarvoor u deze advertentie-indeling kunt gebruiken: leads, websiteverkeer, merkbekendheid en bereik, en in doelloze of slimme campagnes.
InStream geen advertenties die kunnen worden overgeslagen:
Dit formaat kan niet worden weggelaten. De gebruiker moet de advertentie zien om de video verder te kunnen bekijken. U kunt dit formaat selecteren om te adverteren op YouTube en in video's op partnerwebsites of applicaties in het Google Display Netwerk.
Deze video's kunnen maximaal 15 seconden lang zijn. Net als InStream Saltables spelen ze voor, tijdens of na een video die de gebruiker aan het bekijken is.
De betaalmethode voor dit formaat is CPM. Uw advertentie betaalt elke keer dat deze 1,000 keer wordt weergegeven. Uw advertenties worden bijvoorbeeld weergegeven op YouTube. Ze worden weergegeven naast gerelateerde YouTube-video's, als onderdeel van YouTube-zoekresultaten of op de startpagina van YouTube voor mobiel.
Dit format kan alleen gebruikt worden in de campagnedoelstellingen Brand Awareness en Outreach.
Video Discovery-advertenties:
Deze indeling kan alleen worden gebruikt in YouTube-advertenties. Advertenties worden weergegeven op platformlocaties waar gebruikers nieuwe inhoud ontdekken.
De betaalmethode is CPC (Cost per Click) of PPC (Pay per Click). U betaalt elke keer dat iemand op de miniatuur klikt om uw advertentie te bekijken.
De doelstellingen die dit formaat kunnen gebruiken, zijn Overweging van het product en het merk en campagnes die zonder doel zijn gemaakt.
Bumperadvertenties:
Het is een korte advertentie-indeling, met een maximale duur van 6 seconden, speciaal ontworpen om het bereik en de bekendheid van een merk te vergroten. De korte duur maakt het noodzakelijk om een korte en gemakkelijk te onthouden boodschap te creëren. Gebruikers kunnen de advertentie niet overslaan of overslaan. Daarom is uw weergave verplicht als u de gekozen video wilt blijven bekijken.
Ze kunnen ook worden gebruikt voor het Google Partner Display Netwerk.
De betalingsvorm is CPM; daarom betaalt u elke keer dat uw advertentie 1,000 keer is bekeken.
Mastheads voor YouTube-advertenties:
Je video's verschijnen in de koptekst van de startpagina van YouTube. Het is een bevoorrechte ruimte, ideaal voor het lanceren van producten, die vanwege de kosten alleen voorbehouden zijn aan grote merken.
Advertentiecampagnes met Masthead-advertenties kunnen alleen worden aangegaan via een YouTube-vertegenwoordiger en met een reservering.
De betalingswijze is CPM (kosten per duizend vertoningen) of CPD (kosten per dag). Alleen voor tv-schermen, CPM.
Een ander videoformaat is Outstream Ads, exclusief ontworpen voor mobiel, maar kan alleen worden gebruikt op de websites en applicaties van Google-partners die deel uitmaken van hun Display Netwerk.
Momenteel is het niet beschikbaar in YouTube-advertenties. De betalingsmethode voor dit formaat is vCPM (kosten per 1,000 zichtbare vertoningen). U betaalt alleen wanneer een gebruiker de videoadvertentie 2 seconden of langer bekijkt. Als u deze indeling in het Display Netwerk wilt gebruiken, moet u de doelen Merkbekendheid en bereik of Geen doel selecteren.
Segmentatie van uw doelgroepen in YouTube-advertenties
Er zijn veel manieren om uw doelgroep te lokaliseren en doelgroepen te maken op YouTube-advertenties. Dit zijn de fundamentele methoden voor het profileren van specifieke doelgroepen voor YouTube-advertenties:
Contextoriëntatie op trefwoorden: U kunt zoekwoorden gebruiken die betrekking hebben op de inhoud van uw advertenties.
Demografische data: Evenzo kunt u ook de leeftijdscategorie, het geslacht en andere demografische gegevens van uw potentiële klanten definiëren.
Onderwerpen: U kunt zich richten op mensen die geïnteresseerd zijn in bepaalde onderwerpen.
Gerelateerde publicaties: Maak groepen van doelgroepen op basis van de interesses die samenvallen met het gebied of de sector van uw product of dienst.
Aangepaste gerelateerde doelgroepen: Met deze methode is het mogelijk om je doel nog meer aan te scherpen om de aandacht van zeer specifieke niches te trekken.
Publiek op de Markt: Met deze methode kunt u gebruikers bereiken die producten of services onderzoeken voordat ze een aankoop doen.
Remarketing: Om gebruikers te targeten die in het verleden al interactie hebben gehad met uw video's of uw YouTube-kanaal.
Hoe maak je stap voor stap een YouTube Ads-campagne?
Voordat u begint met het maken van uw YouTube Ads-advertentiecampagne, moet u weten dat de video's die u in uw advertenties gebruikt, op YouTube moeten worden gehost.
Maak daarom, als je het nog niet hebt, je YouTube-kanaal of dat van je merk aan en upload de video's die je gaat gebruiken in je YouTube Ads-campagnes.
Je kunt ze in stealth-modus plaatsen als je niet wilt dat iedereen die je kanaal bezoekt ze ziet.
Eenmaal gemaakt, is het raadzaam om het YouTube-kanaal te koppelen aan uw Google Ads-account om meer kenmerken en functies in dit advertentieplatform te hebben, zoals ik in eerdere punten heb vermeld.
1.Campagnes: Klik in het hoofdmenu op Campagnes en vervolgens op de knop met het plusteken om een nieuwe campagne aan te maken: [+]. Selecteer uw Campagnedoelstelling en campagnetype Video. Geef je campagne vervolgens een naam.
2. Biedstrategie: U moet kiezen hoe u uw biedingen wilt optimaliseren om uw marketingdoelen te bereiken. Wat u hier kiest, helpt Google Ads te weten wat voor u het belangrijkst is in deze campagne: weergaven, vertoningen of bepaalde acties.
Google Ads houdt rekening met deze gegevens om de gebruikers uit de gedefinieerde doelgroep te selecteren die het meest bereid zijn om deze actie uit te voeren.
Afhankelijk van de eerder geselecteerde doelstelling zijn de volgende biedstrategieën voor u beschikbaar: Maximale CPV (het vastgestelde biedbedrag is het maximale bedrag dat u per weergave wilt betalen); Maximale CPM (het biedingsbedrag dat u aangeeft, is het maximum dat u wilt betalen voor elke 1000 keer dat uw advertentie wordt weergegeven); Zichtbare CPM (het biedingsbedrag dat u opgeeft, is het maximum dat u betaalt voor elke 1000 zichtbare vertoningen van uw advertentie); Doel-CPM (het biedingsbedrag dat u bepaalt, is het gemiddelde dat u betaalt voor elke 1000 keer dat een advertentie wordt weergegeven); Doel-CPA (hier werken de biedingen automatisch, Google Ads werkt voor u zodat u zoveel mogelijk conversies krijgt tegen de doelkosten per actie [CPA] die u eerder hebt gedefinieerd.
U betaalt elke keer dat de advertentie duizend vertoningen oplevert); En tot slot heb je de optie om het aantal conversies te maximaliseren (Google Ads stelt de biedingen automatisch zo in dat je binnen je budget het hoogst mogelijke aantal conversies behaalt).
3. Netwerken: U moet kiezen waar u uw advertenties wilt weergeven. Als u alleen op YouTube wilt zien, selecteer dan niet het Display Netwerk. Afhankelijk van het advertentieformaat kunt u kiezen tussen YouTube-zoekresultaten en/of YouTube-video's.
4. Configuratie: Vanaf nu maakt u de selectie van de doelgroep die u gaat targeten in deze advertentiegroep en de plaatsingen van uw advertenties. U kiest de taal en de demografie van uw doelgroep, evenals de zoekwoorden en onderwerpen die uw advertenties activeren. U definieert ook de datums en het bedrag dat u aan deze advertentiegroep gaat toewijzen.
5. Aankondigingen: In het gedeelte [Uw videoadvertentie maken] moet u zoeken naar een video die u naar uw YouTube-kanaal heeft geüpload of door de URL van de YouTube-video toe te voegen.
6. Advertentie-indeling: Selecteer vervolgens de advertentie-indeling die u wilt gebruiken, op basis van de beschikbare advertentie-indelingen voor de campagnedoelstelling die u hebt geselecteerd. Aan het einde van het bericht vind je een gids-spiekbriefje waarmee je alle beschikbare combinaties en opties kunt zien voor doelstellingen, typen, netwerken en indelingen in YouTube-advertenties.
7. Bestemmings-URL of bestemmingspagina: Vervolgens moet u de bestemmings-URL invoeren waarnaar u gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product of service wilt sturen nadat ze de advertentie hebben gezien. Net als bij Facebook-advertenties kunt u ook een zichtbare URL toevoegen, wat de gebruiker zal zien en die niet hoeft overeen te komen met de echte naam van de bestemmings-URL.
8. CTA's: De call-to-action of call-to-action (CTA) is een fundamenteel onderdeel van het uitnodigen van de kijkers van uw advertentie om een bepaalde actie te ondernemen.
9. Titel: Het is de belangrijkste tekstregel die uw product of dienst promoot. Daarom is het ook essentieel dat u wat tijd besteedt aan dit gedeelte voordat u het invult.
10. Opvolging: Net zo belangrijk als het goed opzetten van een campagne is het invullen van de monitoring parameters om de campagne periodiek te kunnen monitoren en waar nodig te optimaliseren. Hiervoor moet u het menu [Ad URL-opties (geavanceerd)] weergeven.
11. Aanvullende banners: Hoewel het alleen zichtbaar is op desktopcomputers, genereert deze optie handmatig of automatisch een afbeelding, naar keuze, van de video's op je YouTube-kanaal.
12. Opslaan en publiceren: Op dit punt hoeft u alleen maar op te slaan en door te gaan.
Conclusie: Hoe adverteer je op YouTube?
Als u op zoek bent naar een manier om uw advertenties aan de juiste mensen te laten zien, zijn YouTube-advertenties een uitstekende optie. Dit bericht geeft je alle benodigde informatie om je eerste campagne op het netwerk van Google op te zetten.
Als u hulp wilt bij het maken of uitvoeren van dit type strategie, laat het ons dan weten!
We hebben experts klaarstaan die met u kunnen samenwerken om geweldige SEO-campagnes te maken die de verkoop stimuleren door na te denken over hoe klanten denken.
Welke cognitieve neurowetenschappelijke principes hebben geholpen om de productverkoop te verhogen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
