A promoção de bens e serviços que são menos prejudiciais ao meio ambiente é conhecida como “marketing verde”. Para o mundo. Isso levou a um aumento na demanda por produtos sustentáveis.
A criação de um produto ecologicamente correto, o uso de embalagens ecologicamente corretas, a adoção de práticas comerciais sustentáveis ou a concentração de esforços de marketing em mensagens que comuniquem os benefícios ecológicos de um produto são exemplos das muitas facetas que podem ser incluídas na marketing verde.
Esse tipo de marketing pode ter custos mais elevados, mas também tem potencial para gerar mais receita em função do aumento da demanda.
Por exemplo, as coisas que são produzidas localmente na América do Norte tendem a ser mais caras do que as produzidas em outros lugares, empregando mão de obra de baixo custo;
ainda assim, esses produtos produzidos localmente têm uma pegada de carbono significativamente menor, pois não precisam viajar meio mundo para chegar à América do Norte.
Alguns clientes e proprietários de empresas acreditam que a vantagem ambiental justifica pagar um preço um pouco mais alto.
Por que o marketing verde é importante?
De acordo com Roger Huang, chefe de operações de crescimento da plataforma de desenvolvimento de talentos Springboard, o marketing de sustentabilidade é importante não apenas porque tem efeitos positivos no meio ambiente, mas também porque ajuda as marcas a se conectarem com consumidores que estão se tornando cada vez mais ambiental e socialmente conscientes.
De acordo com Matt Lally, chefe da consultoria MattyAds, “a sustentabilidade é uma grande tendência macro de 2022 e o marketing desempenha um papel importante”. O sistema de valor interno do cliente dá alta prioridade à sustentabilidade e, como resultado, os clientes são mais leais à marca e menos sensíveis ao preço quando se trata de decisões de compra.
Isso não é apenas uma questão de opinião. Na hora de comprar, clientes de todas as gerações dão mais prioridade à capacidade de um produto atender às suas reivindicações de sustentabilidade do que à própria marca do item, segundo estudos como o apresentado acima. O Facebook descobriu que postagens com hashtags relacionadas à sustentabilidade receberam 4.2 vezes mais interações por postagem do que outras postagens feitas por empresas CPG, enquanto aquelas que continham hashtags relacionadas à ecologia receberam 10.8 vezes mais engajamento do que outras postagens feitas por marcas CPG.
Como aplicar estratégias de marketing ecologicamente corretas
Sentindo-se inspirado? Aqui estão seis maneiras de incorporar práticas de marketing ecologicamente corretas em sua própria estratégia de marketing:
Encontre uma iniciativa adequada para a sustentabilidade a longo prazo.
Não há nenhum requisito para você assumir um compromisso elevado como qualquer uma das grandes empresas mencionadas acima. “Isso pode ser tão simples quanto doar um por cento de seus lucros para caridade ou tão complexo quanto dedicar seu modelo de negócios a uma causa específica”, disse Joe Davies, fundador da marketing digital Empresa de Joe gordo. “Isso pode ser tão simples quanto doar um por cento de seus lucros para caridade ou tão complexo quanto dedicar seu modelo de negócios a uma causa específica.”
Ele continuou dizendo que as empresas são capazes de capitalizar a vantagem do bem-estar de seu produto ou serviço, ao mesmo tempo em que fornecem valor aos consumidores, se buscarem qualidades que possam ser anunciadas como sustentáveis.
Mantenha seus esforços honestos
Horowitz observou que esses esforços precisam ser genuínos ou então há uma chance de greenwashing acontecer. Greenwashing é a prática de fazer uma empresa parecer mais ambientalmente responsável do que realmente é, empregando práticas de marketing enganosas e nebulosas. Isso é feito em benefício da empresa, não do meio ambiente.
Encontre fontes de itens ecologicamente corretos
O próximo passo é considerar se você pode ou não usar materiais mais ecológicos, como bambu, cortiça ou cânhamo. As empresas têm uma chance maior de ganhar impulso no mercado verde se oferecerem aos clientes produtos alternativos que os façam se sentir melhor sobre o impacto de suas ações no meio ambiente.
O que exatamente significa “mix de marketing verde”?
As empresas usam um mix de marketing verde da mesma forma que usam um mix de marketing tradicional para alavancar as variáveis de marketing e obter a reação desejada do público-alvo. A seguir estão os quatro pilares que compõem o mix de marketing verde:
Produto: Os bens devem ser criados e produzidos de forma que consumam menos recursos, sejam livres de poluição e não incluam quaisquer substâncias venenosas, cujo uso pode ser prejudicial.
Isso ocorre porque todos esses são fatores importantes no impacto geral do produto no meio ambiente. Além disso, o produto precisa contribuir para a redução de resíduos produzidos por recursos limitados.
Preço: é um fator importante no marketing verde, pois os consumidores só pagarão um preço mais alto por um produto se acreditarem que ele será de qualidade superior de alguma forma, seja em termos de aparência, funcionalidade, apelo geral ou em termos de sua sabor.
Promoção: Existem três abordagens diferentes que podem ser adotadas quando se trata de publicidade verde. Isso inclui anúncios que destacam a conexão entre o produto e o ambiente ao redor, anúncios que incentivam um estilo de vida verde e orgânico e anúncios que destacam a responsabilidade ambiental das empresas.
Locação: Porque a localização é o que determina se um produto está ou não disponível, os responsáveis pelo marketing devem escolher a melhor estratégia para o fazer, vendo como isso vai ter um impacto significativo nos clientes.
Leia também:
- Como construir funis de marketing de conteúdo?
- O que é marketing de nicho? Marketing é uma estratégia de sucesso?
- Conclusão:
Algumas empresas estão tentando lucrar com o crescente número de clientes ambientalmente conscientes simplesmente adotando práticas de marketing verde para produtos que normalmente não seriam vistos como ecologicamente corretos.
Eles se esforçam para fazer com que seus produtos pareçam uma opção mais ecológica, mesmo quando não é o caso.
Uma ilustração disso seria quando uma empresa usa a cor verde na embalagem de seu produto ou a palavra “verde” em alguma parte de sua mensagem de marketing, mesmo que não haja nada sobre seu produto que seja particularmente ecológico e não seja mais
eco-friendly do que os produtos que estão atualmente no mercado. O greenwashing não é apenas enganoso, mas também potencialmente prejudicial à reputação das empresas que o praticam.
