Промоција робе и услуга које су мање штетне за природну средину позната је као „зелени маркетинг“. Све је све популарнија јер све више људи постаје забринуто за бригу о животној средини и одлучује да жели да потроши свој новац на блажи начин. свету. То је довело до повећања потражње за одрживим производима.
Стварање еколошки прихватљивог производа, употреба еколошки прихватљивог паковања, усвајање одрживих пословних пракси или концентрација маркетиншких напора на поруке које саопштавају зелене предности производа су примери многих аспеката који се могу укључити у зелени маркетинг.
Ова врста маркетинга може имати веће трошкове, али такође има потенцијал да генерише већи приход као резултат све веће потражње.
На пример, ствари које се производе локално у Северној Америци имају тенденцију да буду скупље од оних које се производе негде другде коришћењем јефтине радне снаге;
ипак, ова локално произведена роба има знатно нижи отисак угљеника пошто не морају да путују пола света да би стигли до Северне Америке.
Неки купци и власници предузећа верују да еколошка предност оправдава плаћање нешто веће цене.
Зашто је зелени маркетинг важан?
Према Рогеру Хуангу, шефу операција раста на платформи за развој талената Спрингбоард, маркетинг одрживости је важан не само зато што има позитивне ефекте на животну средину, већ и зато што помаже брендовима да се повежу са потрошачима који постају све еколошки и друштвено свеснији.
Према Мету Лалију, шефу консултантске куће МаттиАдс, „Одрживост је огроман макро тренд у 2022. и маркетинг игра главну улогу. Унутрашњи систем вредности купаца ставља висок приоритет на одрживост, и као резултат тога, купци су лојалнији бренду и мање осетљиви на цену када су у питању одлуке о куповини.
Ово није само питање мишљења. Када је реч о куповини, купци свих генерација стављају већи приоритет на способност производа да испуни своје тврдње о одрживости него на назив робне марке самог артикла, према студијама попут оне која је горе представљена. Фацебоок је открио да су постови који су имали хасхтагове повезане са одрживошћу добили 4.2 пута више интеракција по објави од других постова које су објавиле компаније ЦПГ, док су оне које су садржавале хештегове везане за еколошку прихватљивост добиле 10.8 пута више ангажмана од других постова које су објавили ЦПГ брендови.
Како применити еколошки прихватљиве маркетиншке стратегије
Осећате се инспирисаним? Ево шест начина на које можете да уградите еколошки прихватљиве маркетиншке праксе у своју маркетиншку стратегију:
Пронађите одговарајућу иницијативу за дугорочну одрживост.
Не постоји обавеза да се узвишено посветите као било која од горе наведених великих предузећа. „Ово може бити једноставно као давање једног процента свог профита у добротворне сврхе или сложено као да посветите свој пословни модел одређеном циљу“, рекао је Јое Давиес, оснивач дигитални маркетинг Фат Јое фирм. „Ово може бити једноставно као давање једног процента вашег профита у добротворне сврхе или сложено као да свој пословни модел посветите одређеном циљу.
Даље је рекао да су компаније у стању да искористе предност свог производа или услуге у погледу доброг осећаја, а да притом и даље пружају вредност потрошачима ако траже квалитете који се могу рекламирати као одрживи.
Нека ваши напори буду поштени
Хоровиц је приметио да ови напори морају бити искрени или у супротном постоји шанса да дође до зеленог прања. Зелено прање је пракса да се фирма учини еколошки одговорнијом него што заправо јесте коришћењем обмањујућих и магловитих маркетиншких пракси. Ово се ради у корист компаније, а не животне средине.
Пронађите изворе еколошки прихватљивих предмета
Следећи корак је да размислите да ли можете да користите еколошки прихватљивије материјале, као што су бамбус, плута или конопља. Предузећа имају веће шансе да добију замах на зеленом тржишту ако купцима понуде алтернативне производе због којих се осећају боље у погледу утицаја које њихове акције имају на окружење.
Шта се тачно подразумева под „зеленим маркетинг миксом“?
Компаније користе зелени маркетиншки микс на исти начин на који користе традиционални маркетиншки микс како би искористиле маркетиншке варијабле и добиле жељену реакцију публике коју циљају. У наставку су четири стуба који чине зелени маркетиншки микс:
Производ: Роба треба да буде креирана и произведена на начин да троши мање ресурса, да није загађена и да не садржи отровне материје чија употреба може бити штетна.
То је зато што су све ово важни фактори у укупном утицају производа на животну средину. Плус, производ треба да допринесе смањењу отпада произведеног ограниченим ресурсима.
Цена: је важан фактор у зеленом маркетингу јер ће потрошачи платити вишу цену за производ само ако верују да ће на неки начин бити врхунског квалитета, било да се ради о изгледу, функционалности, општој привлачности или укус.
промоција: Постоје три различита приступа која се могу применити када је у питању зелено оглашавање. То укључује огласе који истичу везу између производа и околине, огласе који подстичу еколошки и органски начин живота и огласе који истичу еколошку одговорност предузећа.
Локација: Пошто је локација оно што одређује да ли је производ доступан или не, они који су задужени за маркетинг треба да изаберу најбољу стратегију како би то учинили, видећи како ће то имати значајан утицај на клијенте.
Такође прочитајте:
- Како изградити токове маркетинга садржаја?
- Шта је ницхе маркетинг? Да ли је маркетинг успешна стратегија?
- Закључак:
Нека предузећа покушавају да зараде на растућем броју купаца који се брину о животној средини једноставним усвајањем зелених маркетиншких пракси за робу која се иначе не би сматрала еколошки прихватљивом.
Труде се да њихови производи изгледају као еколошки прихватљивија опција, чак и када то није случај.
Илустрација овога би била када компанија користи зелену боју на амбалажи свог производа или реч „зелена“ у неком делу своје маркетиншке поруке, иако у вези са њиховим производом нема ничег што је посебно еколошки прихватљиво, а није више
еколошки прихватљивији од производа који су тренутно на тржишту. Зелено прање није само варљиво већ је и потенцијално штетно по репутацију фирми које се тиме баве.
