I den här artikeln har vi presenterat Hur man bygger förtroende i relationer med innehållsmarknadsföring?
Eftersom "vet", "gillar" och "lita" är de tre elementen som driver innehållsmarknadsföring, är det möjligt att du får en förståelse för hur man skapar förtroende i relationer.
Och om du inte träffar alla tre är det troligt att ditt material inte kommer att bli särskilt framgångsrikt för dig.
Att skapa marknadsmedvetenhet är den viktigaste aspekten av traditionell marknadsföring, vilket lägger stor vikt vid att vara medveten.
Inkludera ett skarpsinnigt budskap för att framkalla en viss grad av positivitet, och målet bör anses vara framgångsrikt, eller hur?
Det är nästan som om att vara bekant med ett varumärke är allt som krävs för att ingjuta förtroende. Och det är sant – vi har en tendens att välja märken som vi är bekanta med, även om det inte finns någon verklig skillnad mellan en specifik produkt och en generisk version av samma sak.
När det kommer till att välja mellan två eller flera företag blir förtroende en extremt viktig faktor.
Innehållsmarknadsförare har en fördel framför sina konkurrenter i detta avseende eftersom de lär sig att skapa förtroende i relationer, generera bättre innehåll och fritt erbjuda viktig information. Detta är en av fördelarna som innehållsmarknadsförare har framför sina konkurrenter.
Det finns sätt som förtroende kan etableras i en relation.
När det kommer till metoder för övertalning som går tillbaka till Aristoteles tid, är en vädjan till auktoriteten, ärligheten och pålitligheten hos personen som talar eller skriver "etos".
När innehållsmarknadsföring görs på rätt sätt är det precis så man bygger förtroende i relationer.
Aristoteles trodde att ett effektivt etos krävde en blandning av sympati och osjälviskhet, vilket han kallade "ointresserad goodwill". Han trodde också att denna kombination var en grundläggande komponent i ett effektivt etos.
Ointresse i detta sammanhang tyder inte på att du inte bryr dig om du får ett gynnsamt resultat; snarare innebär det att du tjänar din publik oavsett om du får den fördelen från någon enskild person eller inte.
Utövandet av osjälvisk generositet som ett slags konst
När du ger ut värdefulla saker som är av så hög kvalitet att du kanske har fått betalt för det, visar du vad som kallas "ointresserad goodwill".
Detta indikerar att din publik fick värde oavsett om de någonsin betalade några pengar till dig eller inte.
Vissa entreprenörer och affärsmän som är intresserade av att göra sin karriär online upplever att innehållsmarknadsföring avvisas på grund av just den här komponenten.
Idén om att hjälpa "freeloaders" genom att ge dem något av värde driver vissa människor helt galna.
I över tjugo år har jag gett bort gratis information av hög kvalitet, och var och en av de nio lönsamma företag som jag har etablerat har drivits av det innehållet.
Jag är mycket säker på att jag kommer att få ersättning för mina utgifter, och anledningen till denna försäkran är för att jag har förtjänat kunskapen, gillan och förtroendet från omgivningen.
Att bara engagera sig i innehållsmarknadsföringsaktiviteter är tillräckligt för att aktivera kraften hos altruistisk goodwill hos en publik.
Även om detta inte är tillgängligt, finns det tre strategier som erfarna författare använder för att uppnå samma mål när de lär sig hur man lär sig att utveckla förtroende i relationer.
Var finns fördelen med det för dig?
Du är inte den enda som tyckte att minst en av de tre strategierna som beskrivs ovan verkade löjlig eller kanske manipulativ. Det betyder inte att de inte arbetar för att utveckla förtroende med vissa publik; det betyder bara att de kanske inte fungerar på dig.
På grund av detta är ett av de vanligaste råden jag ger: "Känn din publik." Jag använder inte dessa strategier när jag har att göra med dig eftersom jag förväntar mig en rungande kör av ögonrullar som svar.
Eftersom du har en större medvetenhet om de moraliska konsekvenserna av marknadsföring än den genomsnittliga publikmedlemmen, kommer dessa strategier sannolikt att göra mer skada än nytta.
När man undersöker hur man skapar förtroende i befintliga kontakter har flera marknadsförare i vår bransch vänt sig till en strategi som kallas "radikal transparens".
Problemet med det är att det kan framstå som skryt snarare än ärligt, vilket är särskilt problematiskt när man diskuterar ökningen av intäkterna.
Och även om saker och ting börjar gå fel måste du fortfarande upprätthålla den nivån av transparens, även när det kan göra att folk misstror din produkt eller din organisation.
Snabblänkar:
- Toppverktyg för innehållsmarknadsföring
- Strategier för marknadsföring av innehåll
- Appmarknadsföringsstrategier
Slutsats: Hur man bygger förtroende i relationer med innehållsmarknadsföring
Istället för att bara hävda att du är en expert på området, är den mest effektiva strategin för att etablera dig som ämnesexpert att visa din auktoritet med det material du producerar.
Att lära sig att skapa tillit i sin relation kan närma sig på samma sätt.
Därför är det fördelaktigt för dig att vara bekant med de klassiska retoriska metoderna som jag har beskrivit ovan, och du bör använda dem när det är acceptabelt att göra det.
Men generellt sett är att tillhandahålla din publik med relevant och kvalitetsmaterial den mest effektiva strategin för att generera äkta "ointresserad goodwill" och visa att du kan lita på.
Bortsett från detta enda undantag, att ge efter för det naturliga behovet av att dölja din ekonomiska avsikter eller kommersiella syften är vanligtvis aldrig en bra idé.
Inse att människor i allt högre grad tror att alla är "på väg" och att ditt arbetes största ansvar är att övertyga din publik om att du inte är en av dessa individer.
