Marknadsföring av varor och tjänster som är mindre skadliga för den naturliga miljön kallas "grön marknadsföring." Det blir allt mer populärt eftersom fler människor blir oroliga för miljöhänsyn och bestämmer sig för att de vill spendera sina pengar på ett sätt som är snällare. för världen. Detta har lett till en ökad efterfrågan på hållbara produkter.
Skapandet av en miljövänlig produkt, användningen av miljövänliga förpackningar, antagandet av hållbara affärsmetoder eller koncentrationen av marknadsföringsinsatser på budskap som kommunicerar de gröna fördelarna med en produkt är alla exempel på de många aspekter som kan inkluderas i grön marknadsföring.
Denna typ av marknadsföring kan ha högre kostnader, men den har också potential att generera mer intäkter som ett resultat av den ökande efterfrågan.
Till exempel tenderar saker som produceras lokalt i Nordamerika att vara dyrare än de som produceras på annat håll genom att anställa lågkostnadsarbetskraft;
ändå har dessa lokalt producerade varor ett betydligt lägre koldioxidavtryck eftersom de inte behöver resa halvvägs över världen för att komma till Nordamerika.
Vissa kunder och företagare anser att miljöfördelen motiverar att betala ett något högre pris.
Varför är grön marknadsföring viktig?
Enligt Roger Huang, chef för tillväxtverksamheten på talangutvecklingsplattformen Springboard, är hållbarhetsmarknadsföring viktig inte bara för att det har positiva effekter på miljön, utan också för att det hjälper varumärken att få kontakt med konsumenter som blir allt mer miljö- och socialt medvetna.
Enligt Matt Lally, chef för konsultföretaget MattyAds, "Hållbarhet är en massiv makrotrend 2022, och marknadsföring spelar en stor roll." Kundens interna värdesystem prioriterar hållbarhet högt och som ett resultat är kunderna mer lojala mot varumärket och mindre priskänsliga när det kommer till köpbeslut.
Detta är inte bara en åsiktsfråga. När det gäller att göra inköp prioriterar kunder i alla generationer en produkts förmåga att leva upp till sina hållbarhetskrav högre än vad de gör på själva varans varumärke, enligt studier som den som presenteras ovan. Facebook upptäckte att inlägg som hade hashtags kopplade till hållbarhet fick 4.2 gånger fler interaktioner per inlägg än andra inlägg från CPG-företag, medan de som innehöll hashtags relaterade till miljövänlighet fick 10.8 gånger mer engagemang än andra inlägg från CPG-varumärken.
Hur man tillämpar miljövänliga marknadsföringsstrategier
Känner du dig inspirerad? Här är sex sätt du kan införliva miljövänliga marknadsföringsmetoder i din egen marknadsföringsstrategi:
Hitta ett lämpligt initiativ för långsiktig hållbarhet.
Det finns inget krav på dig att göra ett högt åtagande som någon av de stora företagen som nämns ovan. "Detta kan vara så enkelt som att ge en procent av din vinst till välgörenhet eller så komplicerat som att ägna din affärsmodell till en specifik sak", säger Joe Davies, grundare av företaget. digital marknadsföring Fat joe fast. "Detta kan vara så enkelt som att ge en procent av din vinst till välgörenhet eller så komplicerat som att ägna din affärsmodell till en specifik sak."
Han fortsatte med att säga att företag kan dra nytta av den må bra fördelen med sin produkt eller tjänst samtidigt som de ger värde till konsumenterna om de söker kvaliteter som kan marknadsföras som hållbara.
Håll dina ansträngningar ärliga
Horowitz gjorde observationen att dessa ansträngningar måste vara äkta, annars finns det en chans att greenwashing sker. Greenwashing är metoden att få ett företag att se mer miljömässigt ansvarsfullt ut än vad det faktiskt är genom att använda vilseledande och dimmiga marknadsföringsmetoder. Detta görs till förmån för företaget, inte för miljön.
Hitta källor till miljövänliga föremål
Nästa steg är att överväga om du kan använda mer miljövänliga material, som bambu, kork eller hampa. Företag har en större chans att ta fart på den gröna marknaden om de erbjuder kunderna alternativa produkter som får dem att må bättre om hur deras handlingar påverkar den omgivande miljön.
Vad exakt menas med "Green Marketing Mix"?
Företag använder en grön marknadsföringsmix på samma sätt som de använder en traditionell marknadsföringsmix för att utnyttja marknadsföringsvariablerna och få önskad reaktion från den publik som de riktar sig till. Följande är de fyra pelarna som utgör den gröna marknadsföringsmixen:
Produkt: Varorna bör skapas och produceras på ett sådant sätt att de förbrukar mindre resurser, är fria från föroreningar och inte innehåller några giftiga ämnen vars användning kan vara skadlig.
Detta eftersom dessa alla är viktiga faktorer för produktens totala påverkan på miljön. Dessutom måste produkten bidra till att minska avfall som produceras av begränsade resurser.
Pris: är en viktig faktor i grön marknadsföring eftersom konsumenterna bara kommer att betala ett högre pris för en produkt om de tror att den kommer att vara av överlägsen kvalitet på något sätt, oavsett om det gäller dess utseende, funktionalitet, övergripande attraktionskraft eller i termer av dess smak.
Marknadsföring: Det finns tre olika tillvägagångssätt som kan användas när det kommer till grön reklam. Dessa inkluderar annonser som lyfter fram kopplingen mellan produkten och den omgivande miljön, annonser som uppmuntrar till en grön och ekologisk livsstil och annonser som lyfter fram företagens miljöansvar.
Plats: Eftersom platsen är det som avgör om en produkt är tillgänglig eller inte, bör de som ansvarar för marknadsföringen välja den bästa strategin för att göra det så, för att se hur detta kommer att ha stor betydelse för kunderna.
Läs också:
- Hur bygger man trattar för innehållsmarknadsföring?
- Vad är nischmarknadsföring? Är marknadsföring en framgångsrik strategi?
- Slutsats:
Vissa företag försöker tjäna pengar på det ökande antalet miljömedvetna kunder genom att helt enkelt anta gröna marknadsföringsmetoder för varor som normalt inte skulle ses som miljövänliga.
De anstränger sig för att få sina produkter att verka som ett mer miljövänligt alternativ, även när så inte är fallet.
En illustration av detta skulle vara när ett företag använder färgen grön på sin produktförpackning eller ordet "grön" i någon del av sina marknadsföringsmeddelanden, även om det inte finns något i deras produkt som är särskilt miljövänligt, och det är det inte. Mer
miljövänliga än produkter som för närvarande finns på marknaden. Greenwashing är inte bara vilseledande utan också potentiellt skadligt för ryktet för de företag som ägnar sig åt det.
