Ang pag-promote ng mga produkto at serbisyo na hindi gaanong nakakapinsala sa natural na kapaligiran ay kilala bilang "green marketing." Ito ay nagiging popular dahil mas maraming tao ang nagiging nababahala tungkol sa mga alalahanin sa kapaligiran at nagpapasya na gusto nilang gastusin ang kanilang pera sa paraang mas mabait. sa mundo. Ito ay humantong sa pagtaas ng demand para sa mga napapanatiling produkto.
Ang paglikha ng isang environment friendly na produkto, ang paggamit ng environmentally friendly na packaging, ang pag-aampon ng sustainable business practices, o ang konsentrasyon ng mga pagsisikap sa marketing sa mga mensaheng nagpapaalam ng mga green benefits ng isang produkto ay lahat ng mga halimbawa ng maraming facet na maaaring isama sa berdeng marketing.
Ang ganitong uri ng marketing ay maaaring may mas mataas na gastos, ngunit mayroon din itong potensyal na makabuo ng mas maraming kita bilang resulta ng pagtaas ng demand.
Halimbawa, ang mga bagay na lokal na ginawa sa North America ay may posibilidad na maging mas mahal kaysa sa mga ginawa sa ibang lugar sa pamamagitan ng paggamit ng murang paggawa;
gayunpaman, ang mga produktong gawa sa lokal na ito ay may makabuluhang mas mababang carbon footprint dahil hindi nila kailangang maglakbay sa kalagitnaan ng mundo upang makarating sa North America.
Ang ilang mga customer at may-ari ng mga negosyo ay naniniwala na ang kalamangan sa kapaligiran ay nagbibigay-katwiran sa pagbabayad ng medyo mas mataas na presyo.
Bakit mahalaga ang green marketing?
Ayon kay Roger Huang, pinuno ng mga pagpapatakbo ng paglago sa talent development platform Springboard, ang sustainability marketing ay mahalaga hindi lamang dahil mayroon itong mga positibong epekto sa kapaligiran, kundi dahil nakakatulong din ito sa mga brand na kumonekta sa mga consumer na nagiging mas may kamalayan sa kapaligiran at panlipunan.
Ayon kay Matt Lally, pinuno ng consultancy na MattyAds, "Ang pagpapanatili ay isang napakalaking 2022 macro trend, at ang marketing ay gumaganap ng isang malaking bahagi." Ang internal value system ng customer ay naglalagay ng mataas na priyoridad sa sustainability, at bilang resulta, ang mga customer ay mas tapat sa brand at hindi gaanong sensitibo sa presyo pagdating sa mga desisyon sa pagbili.
Ito ay hindi lamang isang bagay ng opinyon. Pagdating sa paggawa ng mga pagbili, ang mga customer sa lahat ng henerasyon ay naglalagay ng mas mataas na priyoridad sa kapasidad ng isang produkto na tuparin ang mga claim sa sustainability nito kaysa sa brand name ng item mismo, ayon sa mga pag-aaral tulad ng ipinakita sa itaas. Natuklasan ng Facebook na ang mga post na may mga hashtag na naka-link sa sustainability ay nakatanggap ng 4.2 beses na mas maraming pakikipag-ugnayan sa bawat post kaysa sa iba pang mga post na ginawa ng mga negosyong CPG, habang ang mga naglalaman ng mga hashtag na nauugnay sa eco-friendly ay nakatanggap ng 10.8 beses na mas maraming pakikipag-ugnayan kaysa sa iba pang mga post na ginawa ng mga CPG brand.
Paano mag-apply ng eco-friendly na mga diskarte sa marketing
Nakakaramdam ng inspirasyon? Narito ang anim na paraan na maaari mong isama ang mga kasanayan sa marketing na makakalikasan sa iyong sariling diskarte sa marketing:
Maghanap ng angkop na inisyatiba para sa pangmatagalang pagpapanatili.
Walang kinakailangan para sa iyo na gumawa ng isang matayog na pangako tulad ng alinman sa mga malalaking negosyo na nabanggit sa itaas. "Maaaring ito ay kasing simple ng pagbibigay ng isang porsyento ng iyong mga kita sa kawanggawa o kasing kumplikado ng paglalaan ng iyong modelo ng negosyo sa isang partikular na layunin," sabi ni Joe Davies, tagapagtatag ng digital marketing Mataba joe firm. "Maaaring ito ay kasing simple ng pagbibigay ng isang porsyento ng iyong mga kita sa kawanggawa o kasing kumplikado ng paglalaan ng iyong modelo ng negosyo sa isang partikular na layunin."
Sinabi pa niya na ang mga kumpanya ay maaaring mapakinabangan ang pakiramdam-magandang bentahe ng kanilang produkto o serbisyo habang nagbibigay pa rin ng halaga sa mga mamimili kung naghahanap sila ng mga katangian na maaaring i-advertise bilang sustainable.
Panatilihing tapat ang iyong mga pagsisikap
Ginawa ni Horowitz ang obserbasyon na ang mga pagsisikap na ito ay kailangang maging tunay o kung hindi ay may pagkakataong mangyari ang greenwashing. Ang Greenwashing ay ang kasanayan ng paggawa ng isang kumpanya na mas responsable sa kapaligiran kaysa sa aktwal na paggamit nito sa pamamagitan ng mapanlinlang at malabo na mga kasanayan sa marketing. Ginagawa ito para sa kapakanan ng kumpanya, hindi sa kapaligiran.
Maghanap ng mga mapagkukunan ng mga bagay na pangkalikasan
Ang susunod na hakbang ay pag-isipan kung maaari kang gumamit o hindi ng mga materyal na pangkalikasan, gaya ng kawayan, tapon, o abaka. Ang mga negosyo ay may mas mataas na pagkakataon na magkaroon ng momentum sa berdeng merkado kung nag-aalok sila sa mga customer ng mga alternatibong produkto na nagpapagaan sa kanilang pakiramdam tungkol sa epekto ng kanilang mga aksyon sa kapaligiran.
Ano nga ba ang ibig sabihin ng "Green Marketing Mix"?
Gumagamit ang mga kumpanya ng berdeng marketing mix sa parehong paraan na ginagamit nila ang tradisyonal na marketing mix upang magamit ang mga variable ng marketing at makuha ang gustong reaksyon mula sa audience na kanilang tina-target. Ang mga sumusunod ay ang apat na pillars na bumubuo sa green marketing mix:
produkto: Ang mga kalakal ay dapat likhain at gawin sa paraang kumokonsumo ang mga ito ng mas kaunting mga mapagkukunan, walang polusyon, at hindi kasama ang anumang mga lason na sangkap, na ang paggamit nito ay maaaring nakapipinsala.
Ito ay dahil ang lahat ng ito ay mahalagang mga kadahilanan sa pangkalahatang epekto ng produkto sa kapaligiran. Dagdag pa, ang produkto ay kailangang mag-ambag sa pagbawas ng basura na ginawa ng limitadong mga mapagkukunan.
presyo: ay isang mahalagang salik sa berdeng marketing dahil ang mga mamimili ay magbabayad lamang ng mas mataas na presyo para sa isang produkto kung naniniwala sila na ito ay magiging mas mataas ang kalidad sa anumang paraan, ito man ay sa mga tuntunin ng hitsura nito, functionality, pangkalahatang apela, o sa mga tuntunin ng kanyang lasa.
Promotion: Mayroong tatlong magkakaibang mga diskarte na maaaring gawin pagdating sa berdeng advertising. Kabilang dito ang mga ad na nagha-highlight sa koneksyon sa pagitan ng produkto at ng nakapalibot na kapaligiran, mga ad na naghihikayat sa pamumuhay ng berde at organic na pamumuhay at mga ad na nagha-highlight sa responsibilidad sa kapaligiran ng mga negosyo.
rental: Dahil ang lokasyon ay kung ano ang tumutukoy kung ang isang produkto ay magagamit o hindi, ang mga namamahala sa marketing ay dapat pumili ng pinakamahusay na diskarte upang gawin ito, nakikita kung paano ito magkakaroon ng makabuluhang epekto sa mga kliyente.
Gayundin, Basahin:
- Paano Gumawa ng Mga Funnel sa Marketing ng Nilalaman?
- Ano ang Niche Marketing? Ang marketing ba ay isang matagumpay na diskarte?
- Paghihinuha:
Sinusubukan ng ilang negosyo na mapakinabangan ang tumataas na bilang ng mga customer na may kamalayan sa kapaligiran sa pamamagitan lamang ng paggamit ng mga berdeng kasanayan sa marketing para sa mga kalakal na hindi karaniwang makikita bilang environment friendly.
Nagsusumikap silang gawin ang kanilang mga produkto na parang isang mas environment friendly na opsyon, kahit na hindi ito ang kaso.
Ang isang paglalarawan nito ay kapag ang isang kumpanya ay gumagamit ng kulay berde sa kanilang packaging ng produkto o ang salitang "berde" sa ilang bahagi ng kanilang marketing messaging, kahit na walang tungkol sa kanilang produkto na partikular na eco-friendly, at ito ay hindi higit pa
eco-friendly kaysa sa mga produktong kasalukuyang nasa merkado. Ang greenwashing ay hindi lamang mapanlinlang ngunit maaari ring makapinsala sa reputasyon ng mga kumpanyang nakikibahagi dito.
