Doğal çevreye daha az zarar veren mal ve hizmetlerin tanıtımı "yeşil pazarlama" olarak bilinir. Daha fazla insan çevresel kaygılarla ilgilenmeye başladıkça ve paralarını daha nazik bir şekilde harcamak istediklerine karar verdikçe popülerlik kazanıyor. dünyaya. Bu da sürdürülebilir ürünlere olan talebin artmasına neden oldu.
Çevre dostu bir ürünün yaratılması, çevre dostu ambalaj kullanımı, sürdürülebilir iş uygulamalarının benimsenmesi veya pazarlama çabalarının bir ürünün yeşil faydalarını ileten mesajlara yoğunlaşması, dahil edilebilecek birçok yönün örnekleridir. yeşil pazarlama.
Bu tür bir pazarlama daha yüksek maliyetlere sahip olabilir, ancak artan talep sonucunda daha fazla gelir elde etme potansiyeline de sahiptir.
Örneğin, Kuzey Amerika'da yerel olarak üretilen şeyler, başka yerlerde düşük maliyetli emek kullanılarak üretilenlerden daha pahalı olma eğilimindedir;
yine de, yerel olarak üretilen bu ürünler, Kuzey Amerika'ya gitmek için dünyanın yarısını geçmeleri gerekmediğinden, önemli ölçüde daha düşük karbon ayak izine sahiptir.
Bazı müşteriler ve işletme sahipleri, çevresel avantajın biraz daha yüksek bir fiyat ödemeyi haklı çıkardığına inanmaktadır.
Yeşil pazarlama neden önemlidir?
Yetenek geliştirme platformu Springboard'un büyüme operasyonları başkanı Roger Huang'a göre, sürdürülebilir pazarlama yalnızca çevre üzerinde olumlu etkileri olduğu için değil, aynı zamanda markaların giderek çevresel ve sosyal açıdan bilinçli hale gelen tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olduğu için de önemlidir.
MattyAds danışmanlık başkanı Matt Lally'ye göre, "Sürdürülebilirlik, büyük bir 2022 makro trendi ve pazarlama önemli bir rol oynuyor." Müşterinin dahili değer sistemi sürdürülebilirliğe yüksek öncelik verir ve sonuç olarak müşteriler markaya daha sadıktır ve satın alma kararları söz konusu olduğunda fiyata daha az duyarlıdır.
Bu sadece bir görüş meselesi değil. Yukarıda sunulan benzer araştırmalara göre, satın alma söz konusu olduğunda, her kuşaktan müşteri, bir ürünün sürdürülebilirlik iddialarını yerine getirme kapasitesine, ürünün kendisinin marka adından daha yüksek bir öncelik veriyor. Facebook, sürdürülebilirlikle bağlantılı hashtag'lere sahip gönderilerin, CPG işletmeleri tarafından yapılan diğer gönderilere göre gönderi başına 4.2 kat daha fazla etkileşim aldığını, çevre dostu olma ile ilgili hashtag'ler içeren gönderilerin ise CPG markaları tarafından yapılan diğer gönderilere göre 10.8 kat daha fazla etkileşim aldığını keşfetti.
Çevre dostu pazarlama stratejileri nasıl uygulanır?
İlham mı hissediyorsun? Çevre dostu pazarlama uygulamalarını kendi pazarlama stratejinize dahil etmenin altı yolu:
Uzun vadeli sürdürülebilirlik için uygun bir girişim bulun.
Yukarıda belirtilen büyük işletmelerden herhangi biri gibi yüce bir taahhütte bulunmanıza gerek yoktur. Şirketin kurucusu Joe Davies, "Bu, kârınızın yüzde birini hayır kurumlarına vermek kadar basit veya iş modelinizi belirli bir amaca adamak kadar karmaşık olabilir" dedi. dijital pazarlama Şişko firma. "Bu, kârınızın yüzde birini hayır kurumlarına vermek kadar basit veya iş modelinizi belirli bir amaca adamak kadar karmaşık olabilir."
Şirketlerin, sürdürülebilir olarak ilan edilebilecek nitelikler ararlarsa, tüketicilere değer sağlamaya devam ederken, ürün veya hizmetlerinin iyi hissettirme avantajından yararlanabileceklerini söyleyerek devam etti.
Çabalarınızı dürüst tutun
Horowitz, bu çabaların gerçek olması gerektiği, aksi takdirde yeşile yıkama ihtimalinin olduğu gözlemini yaptı. Yeşil yıkama, aldatıcı ve puslu pazarlama uygulamaları kullanarak bir firmanın gerçekte olduğundan daha fazla çevreye duyarlı görünmesini sağlama uygulamasıdır. Bu, çevre için değil şirketin yararı için yapılır.
Çevre dostu öğelerin kaynaklarını bulun
Bir sonraki adım, bambu, mantar veya kenevir gibi daha çevre dostu malzemeler kullanıp kullanamayacağınızı düşünmektir. İşletmeler, müşterilerine eylemlerinin çevre üzerindeki etkileri konusunda kendilerini daha iyi hissettiren alternatif ürünler sunarlarsa, yeşil pazarda ivme kazanma şansları daha yüksektir.
“Yeşil Pazarlama Karması” ile tam olarak ne kastedilmektedir?
Şirketler, pazarlama değişkenlerinden yararlanmak ve hedefledikleri kitleden istenen tepkiyi elde etmek için geleneksel bir pazarlama karması kullandıkları gibi yeşil bir pazarlama karması kullanırlar. Yeşil pazarlama karmasını oluşturan dört sütun şunlardır:
Ürün: Mallar, daha az kaynak tüketecek, çevreyi kirletmeyecek ve kullanımı zararlı olabilecek herhangi bir zehirli madde içermeyecek şekilde oluşturulmalı ve üretilmelidir.
Bunun nedeni, bunların hepsinin, ürünün çevre üzerindeki genel etkisinde önemli faktörler olmasıdır. Ayrıca, ürünün sınırlı kaynaklar tarafından üretilen atıkların azaltılmasına katkıda bulunması gerekir.
Fiyat: Yeşil pazarlamada önemli bir faktördür, çünkü tüketiciler bir ürün için yalnızca görünümü, işlevselliği, genel çekiciliği veya genel çekiciliği açısından bir şekilde üstün kalitede olacağına inanırlarsa daha yüksek bir fiyat ödeyeceklerdir. lezzet.
Promosyon: Yeşil reklam söz konusu olduğunda alınabilecek üç farklı yaklaşım vardır. Bunlar, ürün ile çevre arasındaki bağlantıyı vurgulayan reklamları, yeşil ve organik bir yaşam tarzını teşvik eden reklamları ve işletmelerin çevresel sorumluluğunu vurgulayan reklamları içerir.
Lokasyon: Bir ürünün bulunup bulunmadığını belirleyen şey konum olduğundan, pazarlamadan sorumlu olanlar, bunun müşteriler üzerinde nasıl önemli bir etkiye sahip olacağını görerek, bunu yapmak için en iyi stratejiyi seçmelidir.
Ayrıca Oku:
- İçerik Pazarlama Hunileri Nasıl Oluşturulur?
- Niş Pazarlama Nedir? Pazarlama başarılı bir strateji midir?
- Sonuç:
Bazı işletmeler, normalde çevre dostu olarak görülmeyen mallar için yeşil pazarlama uygulamalarını benimseyerek artan sayıda çevreye duyarlı müşteriden para kazanmaya çalışıyor.
Öyle olmasa bile ürünlerinin daha çevreci bir seçenek gibi görünmesi için çaba harcıyorlar.
Bunun bir örneği, bir şirketin, ürünlerinde özellikle çevre dostu hiçbir şey olmamasına rağmen, ürün ambalajlarında yeşil rengi veya pazarlama mesajlarının bir bölümünde "yeşil" kelimesini kullanması olabilir. Daha
şu anda piyasada bulunan ürünlerden daha çevre dostu. Yeşil aklama sadece yanıltıcı değil, aynı zamanda onunla uğraşan firmaların itibarına potansiyel olarak zararlıdır.
