Просування товарів і послуг, які є менш шкідливими для навколишнього середовища, відоме як «зелений маркетинг». Він набуває популярності, оскільки все більше людей починають турбуватися про екологічні проблеми та вирішують, що вони хочуть витрачати свої гроші більш щадним способом. до світу. Це призвело до зростання попиту на екологічно чисті продукти.
Створення екологічно чистого продукту, використання екологічно чистої упаковки, впровадження стійких ділових практик або зосередження маркетингових зусиль на повідомленнях, які повідомляють про екологічні переваги продукту, — усе це приклади багатьох аспектів, які можна включити в зелений маркетинг.
Цей вид маркетингу може мати вищі витрати, але він також має потенціал для отримання більшого доходу в результаті зростання попиту.
Наприклад, речі, які виробляються на місцевому рівні в Північній Америці, як правило, дорожчі, ніж ті, що виробляються в інших місцях за допомогою використання дешевої робочої сили;
однак ці товари місцевого виробництва мають значно нижчий вуглецевий слід, оскільки їм не потрібно долати півсвіту, щоб дістатися до Північної Америки.
Деякі клієнти та власники підприємств вважають, що екологічна перевага виправдовує сплату дещо вищої ціни.
Чому зелений маркетинг важливий?
За словами Роджера Хуанга, керівника операцій із зростання на платформі розвитку талантів Springboard, маркетинг сталого розвитку важливий не лише тому, що він позитивно впливає на навколишнє середовище, але й тому, що він допомагає брендам налагоджувати зв’язки зі споживачами, які стають все більш екологічно та соціально свідомими.
За словами Метта Лаллі, керівника консалтингової компанії MattyAds, «Стійкість — це величезний макротренд 2022 року, і маркетинг відіграє важливу роль». Внутрішня система цінностей клієнта надає високий пріоритет екологічності, і, як наслідок, клієнти більш лояльні до бренду та менш чутливі до ціни, коли справа доходить до рішень про покупку.
Це не лише питання думки. Коли справа доходить до здійснення покупок, згідно з дослідженнями, подібними до наведеного вище, клієнти всіх поколінь надають більший пріоритет здатності продукту відповідати вимогам екологічності, ніж назві бренду самого товару. Facebook виявив, що публікації з хештегами, пов’язаними з екологічністю, отримували в 4.2 рази більше взаємодій на публікацію, ніж інші публікації, зроблені компаніями CPG, тоді як ті, які містили хештеги, пов’язані з екологічністю, отримували в 10.8 разів більше залучення, ніж інші публікації брендів CPG.
Як застосовувати екологічні маркетингові стратегії
Відчуваєте натхнення? Ось шість способів, за допомогою яких ви можете включити екологічні маркетингові практики у свою власну маркетингову стратегію:
Знайдіть відповідну ініціативу для довгострокової стійкості.
Від вас не вимагається брати на себе високі зобов’язання, як від будь-якого великого бізнесу, згаданого вище. «Це може бути так само просто, як віддати один відсоток вашого прибутку на благодійність, або так складно, як присвятити свою бізнес-модель певній меті», — сказав Джо Девіс, засновник цифровий маркетинг Товстий Джо фірма. «Це може бути так само просто, як віддати один відсоток вашого прибутку на благодійність, або так складно, як присвятити свою бізнес-модель певній меті».
Далі він сказав, що компанії можуть отримати вигоду на перевагах свого продукту чи послуги, які забезпечують гарне самопочуття, водночас забезпечуючи цінність для споживачів, якщо вони шукають якості, які можна рекламувати як стійкі.
Будьте чесними
Горовіц зауважив, що ці зусилля мають бути справжніми, інакше існує ймовірність того, що відбудеться «зелене вимивання». Грінвошінг — це практика, завдяки якій фірма виглядає більш екологічно відповідальною, ніж вона є насправді, за допомогою оманливих і туманних маркетингових методів. Це робиться на благо компанії, а не навколишнього середовища.
Знайдіть джерела екологічно чистих предметів
Наступний крок — подумати, чи можна використовувати більш екологічні матеріали, наприклад бамбук, пробку чи коноплі. Підприємства мають вищі шанси набрати обертів на зеленому ринку, якщо вони пропонуватимуть клієнтам альтернативні продукти, завдяки яким вони почуватимуться краще щодо впливу їхніх дій на навколишнє середовище.
Що саме мається на увазі під «зеленим маркетинговим комплексом»?
Компанії використовують зелений маркетинговий комплекс так само, як і традиційний маркетинговий комплекс, щоб використовувати маркетингові змінні та отримати бажану реакцію цільової аудиторії. Нижче наведено чотири стовпи, які складають зелений маркетинговий комплекс:
продукт: Товари повинні бути створені та вироблені таким чином, щоб вони споживали менше ресурсів, були чистими та не містили отруйних речовин, використання яких може бути шкідливим.
Це тому, що всі ці фактори є важливими факторами загального впливу продукту на навколишнє середовище. Крім того, продукт має сприяти зменшенню відходів, які утворюються через обмежені ресурси.
Ціна: є важливим чинником екологічного маркетингу, оскільки споживачі будуть платити вищу ціну за продукт, лише якщо вони вірять, що він певним чином буде вищої якості, будь то з точки зору його зовнішнього вигляду, функціональності, загальної привабливості або з точки зору його аромат.
Promotion: Існує три різні підходи до екологічної реклами. До них належать оголошення, які підкреслюють зв’язок між продуктом і навколишнім середовищем, оголошення, які заохочують до екологічного та органічного способу життя, і оголошення, які підкреслюють екологічну відповідальність бізнесу.
Місцезнаходження: Оскільки місцезнаходження — це те, що визначає доступність продукту чи ні, ті, хто відповідає за маркетинг, повинні вибрати найкращу стратегію, щоб це зробити, бачачи, як це матиме значний вплив на клієнтів.
Також прочитайте:
- Як побудувати воронки контент-маркетингу?
- Що таке нішевий маркетинг? Чи є маркетинг успішною стратегією?
- Висновок:
Деякі компанії намагаються заробити на зростаючій кількості екологічно свідомих клієнтів, просто впроваджуючи екологічні методи маркетингу для товарів, які зазвичай не вважаються екологічно чистими.
Вони докладають зусиль, щоб зробити їхню продукцію більш екологічною, навіть якщо це не так.
Ілюстрацією цього може бути ситуація, коли компанія використовує зелений колір на упаковці свого продукту або слово «зелений» у певній частині свого маркетингового повідомлення, навіть якщо в її продукті немає нічого особливо екологічного, і це не так більше
екологічно чисті, ніж продукти, які зараз є на ринку. Гринвошінг не тільки оманливий, але й потенційно шкідливий для репутації фірм, які його здійснюють.
