Хочете розмістити рекламу на YouTube? Прочитайте це повністю Як розмістити рекламу на YouTube керівництво далі.
Оголошення на YouTube – це настійно рекомендований варіант, незалежно від того, чи є у вас невеликий бюджет на просування свого бренду, чи ви розпоряджуєтеся великими рекламними бюджетами. Оголошення на YouTube разом із хорошою рекламною стратегією на Facebook Ads є ідеальним поєднанням для будь-якого типу бізнесу.
YouTube має 2 мільярди активних користувачів на місяць у всьому світі, поступаючись Facebook, який має 2.8 мільярда активних користувачів. Щодня користувачі по всьому світу дивляться 250 мільйонів годин телебачення.
Молодші покоління, такі як Gen Z і Millennials, повною мірою користуються цією відеосоціальною мережею, але не тільки це, приблизно 50% користувачів, які належать до попередніх поколінь, також відвідують цю відеоплатформу.
Крім того, YouTube також окреслив, як Вікіпедія відео, приблизно 70% її користувачів, згідно зі звітом Google, використовують YouTube, щоб дізнатися, як робляться певні речі, або отримати відповіді на свої запитання. Наприклад, як приготувати паелью, як розмістити картину чи що можна зробити, якщо зламається посудомийна машина… такі питання, серед іншого, змушують користувачів звертатися до YouTube.
Крім того, 80% пошукових запитів зроблені в Google, переходять на YouTube, коли є серйозний намір придбати продукт або послугу.
Тому ця соціальна мережа, яка стала справжнім телевізійним каналом, повинна стати важливою рекламною платформою для більшості брендів.
З моєї точки зору, окрім реклами у Facebook, реклама на YouTube є настійно рекомендованим варіантом для більшості компаній.
YouTube належить компанії Google, яка є піонером у сфері реклами та має монополію на дані пошукових запитів, здійснених в Інтернеті в більшості країн світу. Таким чином, YouTube має дуже просунуту платформу для налаштування ваших рекламних кампаній з невеликими інвестиціями.
Відеоформат є одним із найбільш використовуваних і споживаних у соціальних мережах через привабливість, яку він викликає у користувачів, і безліч можливостей, які він пропонує. Тому створення реклами у відеоформаті на YouTube більш ніж рекомендовано для всіх видів бізнесу, брендів, компаній і підприємців.
Формат відео в Google Ads можна використовувати для Медійної мережі або YouTube. Тут ви побачите, як запустити рекламну кампанію YouTube.
Навіщо рекламувати на YouTube?
Яким би не був ваш бізнес, ваші потенційні клієнти також є на YouTube.
Ви знаєте, чому?
Оскільки YouTube є другою після Facebook соціальною платформою з найбільшою кількістю активних користувачів, це другий веб-сайт у світі за кількістю відвідувань, а назва цієї соціальної мережі займає третє місце в рейтингу запити.
Крім того, оскільки YouTube належить Google, він має потужний рекламний інструмент, який дозволить сегментувати вашу цільову аудиторію та легко зв’язуватися з потенційними клієнтами.
Як створити рекламну кампанію на YouTube?
Щоб проводити рекламні кампанії на YouTube, вам потрібно мати рекламний обліковий запис в Google Ads: https://ads.google.com/.
Вимоги для відкриття рекламного облікового запису в Google Ads — адреса електронної пошти, канал YouTube, а також введення способу оплати та даних власника банківської картки. Залежно від типу реклами, яку ви створюєте, вам також знадобиться веб-сторінка (але це не обов’язкова вимога для всіх типів кампаній Google Ads).
Якщо ви збираєтеся використовувати відеоформат як для кампаній у Медійній мережі, так і для реклами на YouTube, вам потрібно буде створити канал YouTube для розміщення ваших відео.
Якщо ви хочете, щоб ваша реклама YouTube не відображалася на вашому каналі, ви можете завантажити її в прихованому режимі, щоб користувачі, які відвідують ваш канал, не бачили її, якщо ви цього бажаєте.
Створивши свій рекламний обліковий запис у Google Ads, ви можете почати створювати свою першу рекламну кампанію на YouTube. Першим кроком буде вибір маркетингової цілі YouTube Ads.
Усі цілі Google Ads, крім реклами додатка, допоможуть вам створити рекламну кампанію YouTube. Ви повинні вибрати той, який найкраще відповідає вашим маркетинговим цілям.
Продаж: Ця мета використовується безпосередньо для стимулювання онлайн-продажів.
Можливості продажу: Ця ціль використовується для залучення потенційних клієнтів або потенційних клієнтів. Ця мета така ж, як і те, що називається залученням потенційних клієнтів у Facebook Ads.
Трафік веб-сайту: Як випливає з назви, використовуйте цю ціль, якщо ви хочете спрямувати трафік на певну сторінку вашого веб-сайту.
Розгляд бренду та продукту: Якщо ви хочете запустити новий продукт або бренд, це найбільш рекомендована мета.
Покриття та відомість бренду: З цією метою ви зможете підвищити впізнаваність і відомість свого бренду.
Створення кампанії без конкретної цілі: Якщо вам не зовсім ясно, які цілі вибрати, ви можете вибрати цей останній варіант.
Далі потрібно вибрати опцію «Відео» в розділі «Типи кампаній». Опція «Відео» націлює вашу рекламу на глядачів YouTube.
Як пов’язати свій канал YouTube з обліковим записом Google Ads?
Пов’язавши свій канал YouTube із рекламним обліковим записом Google Ads, ви отримаєте доступ до нових корисних функцій для покращення рекламних кампаній YouTube.
Кількість відвідувань: У Google Ads можна перевірити звичайні показники, тобто неоплачені відвідування ваших відео.
Ремаркетинг: Ви можете створити списки ремаркетингу користувачів, які взаємодіяли з вашим пов’язаним каналом YouTube.
Участь: Нарешті, ви також можете перевірити показники дій, досягнутих у результаті ваших рекламних кампаній на YouTube.
Є два способи пов’язати канал YouTube із Google Ads:
Зв’язати облікові записи з YouTube
Залежно від версії YouTube, з якою ви працюєте, вам доведеться зайти в розділ «Налаштування» або в Creator Studio.
Опинившись там, ви повинні вибрати параметр [Канал], а потім перейти до розділу [Додатково] або [Додаткові параметри]. У розділі «Додаткові» або «Додаткові параметри» необхідно прокрутити до пункту «Пов’язати обліковий запис Google Ads».
Дотримуючись інструкцій, ви пов’яжете обидва облікові записи в простий спосіб. Після натискання кнопки [Готово] дві платформи буде пов’язано.
Зв’яжіть канал YouTube зі свого облікового запису Google Ads
У своєму рекламному обліковому записі Google Ads відкрийте меню [Інструменти] і відкрийте підменю «Налаштування». На цій новій сторінці виберіть опцію [Пов’язані облікові записи], виберіть [YouTube] і натисніть [Деталі], а потім кнопку [+].
Відкриється діалогове вікно «Під’єднати канал YouTube», і ви зможете легко підключити свій канал або, якщо ви керуєте рекламними кампаніями клієнта, канал іншої особи чи компанії.
Формати відеореклами YouTube
Перш ніж почати створювати оголошення, важливо знати формати оголошень, які можна використовувати на YouTube. У кожного з них є свої плюси і мінуси, тому було б доцільніше скористатися ними в тому чи іншому випадку. Уважно прочитайте нижче.
Оголошення In-Stream:
Вони відображаються до, під час або після відео, яке користувач переглядає на YouTube. Цей формат також доступний для Медійної мережі, його також можна побачити у відео YouTube, вбудованих у веб-сторінки.
Їх можна пропустити. Через 5 секунд користувач може пропустити рекламу та перестати її бачити.
Спосіб оплати – CPM або CPV. З першою ціною за тисячу показів ви будете платити щоразу, коли оголошення буде показано тисячу разів. З CPV ви платите лише за перші 30 секунд перегляду або взаємодії.
Цілі, для яких можна використовувати цей формат оголошень: потенційні клієнти, трафік веб-сайту, поінформованість про бренд і охоплення, а також у безцільових або розумних кампаніях.
In-Stream без оголошень, які можна пропустити:
цей формат не можна пропускати. Щоб продовжити перегляд відео, користувач повинен побачити рекламу. Ви можете вибрати цей формат для розміщення реклами на YouTube і у відео на партнерських веб-сайтах або в програмах у Медійній мережі Google.
Ці відео можуть тривати до 15 секунд. Як і In-Stream Saltables, вони відтворюються до, під час або після відео, яке переглядає користувач.
Форма оплати для цього формату – CPM. Ваше оголошення буде платити щоразу, коли воно буде показано 1,000 разів. Наприклад, ваша реклама відображатиметься на YouTube. Вони відображатимуться поруч із пов’язаними відео YouTube, у результатах пошуку YouTube або на домашній сторінці YouTube для мобільних пристроїв.
Цей формат можна використовувати лише для цілей кампанії з підвищення впізнаваності бренду та охоплення.
Оголошення Video Discovery:
Цей формат можна використовувати лише в рекламі YouTube. Оголошення відображаються на платформах, де користувачі відкривають новий вміст.
Спосіб оплати: CPC (ціна за клік) або PPC (оплата за клік). Ви будете платити щоразу, коли хтось натискатиме мініатюру, щоб переглянути ваше оголошення.
Цілі, з якими можна використовувати цей формат, – розгляд продукту та бренду, а також кампанії, створені без мети.
Оголошення-заставки:
Це короткий формат реклами з максимальною тривалістю 6 секунд, спеціально розроблений для збільшення охоплення та популярності бренду. Його невелика тривалість вимагає створення короткого повідомлення, яке легко запам'ятовується. Користувачі не можуть пропустити або пропустити рекламу. Тому ваш перегляд обов'язковий, якщо ви хочете продовжити перегляд вибраного відео.
Їх також можна використовувати для партнерської медійної мережі Google.
Форма оплати – CPM; отже, ви будете платити щоразу, коли вашу рекламу переглянуть 1,000 разів.
Верхні банери оголошень YouTube:
Ваші відео відображатимуться в заголовку домашньої сторінки YouTube. Це привілейований простір, ідеальний для запуску продуктів, який через свою вартість зарезервований лише для великих брендів.
Рекламні кампанії з оголошеннями верхнього банеру можна укладати лише через торговельного представника YouTube і за попереднім замовленням.
Спосіб оплати є CPM (ціна за тисячу показів) або CPD (ціна за день). Лише для телевізійних екранів CPM.
Ще один відеоформат – Outstream Ads, призначений виключно для мобільних пристроїв, але може використовуватися лише на веб-сайтах і в програмах партнерів Google, які є частиною їх Медійної мережі.
Наразі це недоступно в YouTube Ads. Метод оплати для цього формату – vCPM (ціна за 1,000 видимих показів). Ви платите, лише коли користувач переглядає відеорекламу протягом 2 або більше секунд. Щоб використовувати цей формат у Медійній мережі, потрібно вибрати цілі «Поінформованість про бренд» і «Охоплення» або «Без цілі».
Сегментація вашої аудиторії в рекламі YouTube
Існує багато способів знайти свою аудиторію та створити аудиторію в рекламі YouTube. Ось основні методи профілювання певної аудиторії для реклами YouTube:
Контекстна орієнтація за ключовими словами: Ви можете використовувати ключові слова, пов’язані зі змістом ваших оголошень.
Демографічні дані: Так само ви також можете визначити віковий діапазон, стать, а також інші демографічні дані ваших потенційних клієнтів.
Теми: Ви можете орієнтуватися на людей, які цікавляться певними темами.
Пов’язані публікації: Створюйте групи аудиторій на основі інтересів, які збігаються з областю чи сектором вашого продукту чи послуги.
Спеціально пов’язані аудиторії: За допомогою цього методу можна ще більше загострити приціл, щоб привернути увагу дуже специфічних ніш.
Публіка на ринку: Цей метод дозволяє охопити користувачів, які вивчають товари чи послуги перед тим, як зробити покупку.
Ремаркетинг: Для націлювання на користувачів, які вже взаємодіяли з вашими відео або вашим каналом YouTube у минулому.
Як покроково створити рекламну кампанію YouTube?
Перш ніж почати створювати свою рекламну кампанію YouTube Ads, ви повинні знати, що відео, які ви використовуєте у своїх оголошеннях, мають бути розміщені на YouTube.
Тому, якщо у вас його ще немає, створіть свій канал YouTube або канал вашого бренду та завантажте відео, які ви збираєтеся використовувати у своїх рекламних кампаніях YouTube.
Ви можете опублікувати їх у прихованому режимі, якщо не хочете, щоб їх бачили всі, хто відвідує ваш канал.
Після створення рекомендуємо пов’язати канал YouTube зі своїм обліковим записом Google Ads, щоб мати більше можливостей і функцій на цій рекламній платформі, як я згадував у попередніх пунктах.
1.Кампанії: У головному меню натисніть «Кампанії», а потім кнопку зі знаком «плюс», щоб створити нову кампанію: [+]. Виберіть ціль кампанії та тип кампанії Відео. Далі дайте назву своїй кампанії.
2. Стратегія ставок: Ви повинні вибрати спосіб оптимізації ставок для досягнення ваших маркетингових цілей. Те, що ви вибираєте тут, допомагає Google Ads знати, що для вас найважливіше в цій кампанії: отримання переглядів, показів або певних дій.
Google Ads візьме ці дані до уваги, щоб вибрати користувачів, які найбільше бажають виконати цю дію з визначеної аудиторії.
Залежно від попередньо вибраної цілі вам будуть доступні наступні стратегії призначення ставок: Максимальна CPV (встановлена сума ставки — це максимальна сума, яку ви готові платити за перегляд); Максимальна CPM (сума ставки, яку ви вказуєте, є максимальною сумою, яку ви готові платити за кожні 1000 показів вашої реклами); Видима CPM (зазначена вами ставка є максимальною сумою, яку ви будете платити за кожні 1000 показів вашої реклами у видимій частині екрана); Цільова CPM (сума ставки, яку ви визначаєте, є середньою сумою, яку ви будете платити за кожні 1000 показів реклами); Цільова CPA (тут ставки працюють автоматично, Google Ads працює для вас, щоб ви отримали якомога більше конверсій за цільовою ціною за дію [CPA], яку ви визначили раніше.
Ви будете платити щоразу, коли реклама вироблятиме тисячу показів); І, нарешті, у вас є можливість збільшити кількість конверсій (Google Ads автоматично встановлює ставки так, щоб ви досягли максимально можливої кількості конверсій у межах свого бюджету).
3. Мережі: Ви повинні вибрати, де ви хочете, щоб ваші оголошення відображалися. Якщо ви хочете, щоб його бачили лише на YouTube, не вибирайте Медійну мережу. Залежно від формату оголошення ви можете вибрати між результатами пошуку YouTube і/або відео YouTube.
4. Конфігурація: Відтепер ви будете вибирати цільову аудиторію, на яку збираєтеся орієнтуватися в цій групі оголошень, і місця розташування ваших оголошень. Ви виберете мову та демографічні показники вашої цільової аудиторії, а також ключові слова та теми, які ініціюватимуть показ ваших оголошень. Ви також визначите дати та суму, яку ви збираєтеся виділити на цю групу оголошень.
5. Оголошення: У розділі [Створити відеорекламу] вам потрібно знайти відео, яке ви завантажили на свій канал YouTube, або додавши URL-адресу відео YouTube.
6. Формат оголошення: Далі виберіть формат оголошення, який ви бажаєте використовувати, на основі тих, які доступні для вибраної мети кампанії. У кінці публікації ви знайдете посібник-шпаргалку, яка допоможе вам побачити всі комбінації та параметри, доступні для цілей, типів, мереж і форматів в рекламі YouTube.
7. Цільова URL-адреса або цільова сторінка: Далі ви повинні ввести цільову URL-адресу, на яку ви хочете спрямовувати користувачів, зацікавлених у вашому продукті чи послузі, після перегляду оголошення. Як і у Facebook Ads, ви також можете додати видиму URL-адресу, яку бачитиме користувач і яка не обов’язково збігається зі справжньою назвою цільової URL-адреси.
8. CTA: Заклик до дії або заклик до дії (CTA) є фундаментальною частиною запрошення глядачів вашої реклами виконати певну дію.
9. Назва: Це основний рядок тексту, який рекламує ваш продукт або послугу. Тому також важливо, щоб ви присвятили деякий час цьому розділу, перш ніж його заповнювати.
10. Подальші дії: Так само важливо, як правильно налаштувати кампанію, заповнити параметри моніторингу, щоб мати можливість періодично контролювати кампанію та оптимізувати її, коли це необхідно. Для цього потрібно відобразити меню [Параметри URL-адреси оголошення (розширені)].
11. Додаткові банери: Хоча це буде видно лише на настільних комп’ютерах, ця опція генерує зображення вручну або автоматично, на ваш вибір, із відео на вашому каналі YouTube.
12. Збережіть і опублікуйте: На цьому етапі вам просто потрібно зберегти та продовжити.
Висновок: як розмістити рекламу на YouTube?
Якщо ви шукаєте спосіб показати свою рекламу потрібним людям, YouTube Ads — чудовий варіант. Ця публікація надасть вам всю необхідну інформацію для налаштування вашої першої кампанії в мережі Google.
Якщо вам потрібна допомога у створенні або реалізації такого типу стратегії, дайте нам знати!
У нас є готові та чекають експерти, які можуть співпрацювати з вами, щоб створити зіркові кампанії з оптимізації пошукових систем, які стимулюють продажі, враховуючи думку клієнтів.
Які принципи когнітивної нейронауки допомогли збільшити продажі продукції? Дайте нам знати в коментарях нижче!
