Quảng cáo hàng hóa và dịch vụ ít gây hại cho môi trường tự nhiên được gọi là “tiếp thị xanh”. với thế giới. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về các sản phẩm bền vững.
Việc tạo ra một sản phẩm thân thiện với môi trường, sử dụng bao bì thân thiện với môi trường, áp dụng các phương pháp kinh doanh bền vững hoặc tập trung nỗ lực tiếp thị vào các thông điệp truyền đạt lợi ích xanh của sản phẩm là tất cả các ví dụ về nhiều khía cạnh có thể được đưa vào tiếp thị xanh.
Loại tiếp thị này có thể có chi phí cao hơn, nhưng nó cũng có khả năng tạo ra nhiều doanh thu hơn do nhu cầu ngày càng tăng.
Ví dụ, những thứ được sản xuất tại địa phương ở Bắc Mỹ có xu hướng đắt hơn những thứ được sản xuất ở nơi khác bằng cách sử dụng lao động giá rẻ;
tuy nhiên, những hàng hóa được sản xuất trong nước này có lượng khí thải carbon thấp hơn đáng kể vì chúng không phải đi nửa vòng trái đất để đến Bắc Mỹ.
Một số khách hàng và chủ sở hữu của các doanh nghiệp tin rằng lợi thế môi trường biện minh cho việc trả giá cao hơn một chút.
Tại sao tiếp thị xanh lại quan trọng?
Theo Roger Huang, người đứng đầu các hoạt động tăng trưởng tại nền tảng phát triển tài năng Springboard, tiếp thị bền vững không chỉ quan trọng vì nó có tác động tích cực đến môi trường mà còn vì nó giúp các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng, những người ngày càng có ý thức về môi trường và xã hội.
Theo Matt Lally, trưởng bộ phận tư vấn MattyAds, “Tính bền vững là một xu hướng vĩ mô lớn vào năm 2022 và tiếp thị đóng một vai trò quan trọng.” Hệ thống giá trị nội bộ của khách hàng đặt ưu tiên cao cho tính bền vững và kết quả là khách hàng trung thành hơn với thương hiệu và ít nhạy cảm về giá hơn khi đưa ra quyết định mua hàng.
Đây không chỉ là vấn đề quan điểm. Khi nói đến việc mua hàng, khách hàng thuộc mọi thế hệ đặt ưu tiên cao hơn cho khả năng đáp ứng các tuyên bố về tính bền vững của sản phẩm hơn là tên thương hiệu của chính mặt hàng đó, theo các nghiên cứu như nghiên cứu đã trình bày ở trên. Facebook đã phát hiện ra rằng các bài đăng có thẻ bắt đầu bằng # liên quan đến tính bền vững nhận được số lượt tương tác trên mỗi bài đăng cao hơn 4.2 lần so với các bài đăng khác của các doanh nghiệp CPG, trong khi những bài đăng chứa thẻ bắt đầu bằng # liên quan đến tính thân thiện với môi trường nhận được số lượt tương tác cao hơn 10.8 lần so với các bài đăng khác của các thương hiệu CPG.
Cách áp dụng các chiến lược tiếp thị thân thiện với môi trường
Cảm thấy được truyền cảm hứng? Dưới đây là sáu cách bạn có thể kết hợp các hoạt động tiếp thị thân thiện với môi trường vào chiến lược tiếp thị của riêng mình:
Tìm một sáng kiến phù hợp để phát triển bền vững lâu dài.
Không có yêu cầu nào đối với bạn để thực hiện một cam kết cao cả như bất kỳ doanh nghiệp lớn nào được đề cập ở trên. Joe Davies, người sáng lập của tổ chức này cho biết: “Điều này có thể đơn giản như dành một phần trăm lợi nhuận của bạn cho tổ chức từ thiện hoặc phức tạp như cống hiến mô hình kinh doanh của bạn cho một mục đích cụ thể. thị kỹ thuật số béo joe công ty. “Điều này có thể đơn giản như dành một phần trăm lợi nhuận của bạn cho tổ chức từ thiện hoặc phức tạp như cống hiến mô hình kinh doanh của bạn cho một nguyên nhân cụ thể.”
Ông tiếp tục nói rằng các công ty có thể tận dụng lợi thế dễ chịu của sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trong khi vẫn mang lại giá trị cho người tiêu dùng nếu họ tìm kiếm những phẩm chất có thể được quảng cáo là bền vững.
Giữ những nỗ lực của bạn trung thực
Horowitz đã đưa ra quan sát rằng những nỗ lực này cần phải chân chính nếu không sẽ có khả năng xảy ra hành vi tẩy chay. Greenwashing là hoạt động làm cho một công ty trông có trách nhiệm với môi trường hơn so với thực tế bằng cách sử dụng các hoạt động tiếp thị mơ hồ và lừa đảo. Điều này được thực hiện vì lợi ích của công ty, không phải môi trường.
Tìm nguồn hàng thân thiện với môi trường
Bước tiếp theo là xem xét liệu bạn có thể sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường hơn, chẳng hạn như tre, nứa hoặc sợi gai dầu hay không. Các doanh nghiệp có cơ hội đạt được động lực cao hơn trong thị trường xanh nếu họ cung cấp cho khách hàng những sản phẩm thay thế khiến họ cảm thấy hài lòng hơn về tác động mà hành động của họ gây ra đối với môi trường xung quanh.
Chính xác ý nghĩa của “Green Marketing Mix” là gì?
Các công ty sử dụng hỗn hợp tiếp thị xanh giống như cách họ sử dụng hỗn hợp tiếp thị truyền thống để tận dụng các biến số tiếp thị và thu được phản ứng mong muốn từ đối tượng mà họ đang nhắm mục tiêu. Sau đây là bốn trụ cột tạo nên hỗn hợp tiếp thị xanh:
Sản phẩm: Hàng hóa phải được tạo ra và sản xuất theo cách tiêu thụ ít tài nguyên hơn, không gây ô nhiễm và không chứa bất kỳ chất độc hại nào mà việc sử dụng chúng có thể gây bất lợi.
Điều này là do đây đều là những yếu tố quan trọng trong tác động tổng thể của sản phẩm đối với môi trường. Thêm vào đó, sản phẩm cần góp phần giảm thiểu chất thải do nguồn lực hạn chế.
Giá: là một yếu tố quan trọng trong tiếp thị xanh vì người tiêu dùng sẽ chỉ trả giá cao hơn cho một sản phẩm nếu họ tin rằng nó sẽ có chất lượng vượt trội theo một cách nào đó, cho dù đó là về hình thức bên ngoài, chức năng, sự hấp dẫn tổng thể hay về hương vị.
Khuyến mại: Có ba cách tiếp cận khác nhau có thể được thực hiện khi nói đến quảng cáo xanh. Chúng bao gồm các quảng cáo nêu bật mối liên hệ giữa sản phẩm và môi trường xung quanh, quảng cáo khuyến khích lối sống xanh và hữu cơ và quảng cáo nêu bật trách nhiệm môi trường của doanh nghiệp.
Vị trí: Bởi vì địa điểm là yếu tố quyết định liệu một sản phẩm có sẵn hay không, những người phụ trách tiếp thị phải chọn chiến lược tốt nhất để làm cho nó như vậy, xem điều này sẽ có ảnh hưởng đáng kể như thế nào đối với khách hàng.
Ngoài ra, hãy đọc:
- Làm thế nào để xây dựng các kênh tiếp thị nội dung?
- Tiếp thị ngách là gì? Tiếp thị có phải là một chiến lược thành công?
- Kết luận:
Một số doanh nghiệp đang cố gắng kiếm tiền từ số lượng khách hàng có ý thức về môi trường ngày càng tăng bằng cách áp dụng các hoạt động tiếp thị xanh cho những hàng hóa thường không được coi là thân thiện với môi trường.
Họ nỗ lực làm cho sản phẩm của họ có vẻ thân thiện với môi trường hơn, ngay cả khi không phải như vậy.
Một minh họa cho điều này là khi một công ty sử dụng màu xanh lục trên bao bì sản phẩm của họ hoặc từ “xanh lá cây” trong một số thông điệp tiếp thị của họ, mặc dù sản phẩm của họ không có gì đặc biệt thân thiện với môi trường, và nó cũng không hơn
thân thiện với môi trường hơn so với các sản phẩm hiện có trên thị trường. Greenwashing không chỉ lừa đảo mà còn có khả năng gây hại cho danh tiếng của các công ty tham gia vào nó.
