推广对自然环境危害较小的商品和服务被称为“绿色营销”。随着越来越多的人开始关注环境问题并决定以更环保的方式花钱，它越来越受欢迎致全世界。 这导致对可持续产品的需求增加。
环境友好型产品的创造、环境友好型包装的使用、可持续商业实践的采用，或将营销努力集中在传达产品绿色效益的信息上，都是可以包含在许多方面的例子。绿色营销。
这种营销方式可能成本较高，但也有可能因需求增加而产生更多收入。
例如，在北美本地生产的东西往往比在其他地方使用低成本劳动力生产的东西更贵；
然而，这些本地生产的商品的碳足迹要低得多，因为它们不必跨越半个地球才能到达北美。
一些客户和企业主认为，环境优势证明支付更高的价格是合理的。
为什么绿色营销很重要？
人才发展平台 Springboard 的增长运营负责人 Roger Huang 表示，可持续营销很重要，不仅因为它对环境有积极影响，还因为它有助于品牌与越来越具有环保和社会意识的消费者建立联系。
咨询公司 MattyAds 负责人 Matt Lally 表示，“可持续性是 2022 年的一个巨大宏观趋势，而营销将发挥重要作用。” 客户的内部价值体系高度重视可持续性，因此，客户在做出购买决定时对品牌更加忠诚，对价格的敏感度更低。
这不仅仅是一个见仁见智的问题。 根据上述研究，在购买时，与产品本身的品牌名称相比，各代客户更看重产品是否能实现其可持续性声明。 Facebook 发现，与 CPG 企业发布的其他帖子相比，具有与可持续发展相关的主题标签的帖子每篇帖子获得的互动量是 CPG 企业发布的其他帖子的 4.2 倍，而那些包含与生态友好性相关的主题标签的帖子获得的参与度是 CPG 品牌发布的其他帖子的 10.8 倍。
如何应用环保营销策略
感觉受到启发？ 您可以通过以下六种方式将环保营销实践纳入您自己的营销策略：
找到一个适合长期可持续发展的倡议。
您不需要像上面提到的任何大型企业那样做出崇高的承诺。 “这可能简单到将你的利润的百分之一捐给慈善机构，也可能复杂到将你的商业模式用于特定事业，”该公司创始人乔戴维斯说。 数字营销 胖乔公司。 “这可能简单到将利润的百分之一捐给慈善机构，也可能复杂到将你的商业模式投入到特定事业中。”
他接着说，如果公司寻求可以宣传为可持续的品质，那么公司能够利用其产品或服务的良好感觉优势，同时仍然为消费者提供价值。
保持你的努力诚实
霍洛维茨观察到，这些努力必须是真诚的，否则就有可能发生漂绿。 漂绿是指通过采用欺骗性和模糊的营销做法，使公司看起来比实际更对环境负责的做法。 这样做是为了公司的利益，而不是为了环境。
寻找环保物品的来源
下一步是考虑是否可以使用更环保的材料，例如竹子、软木或大麻。 如果企业为客户提供替代产品，使他们对自己的行为对周围环境的影响感觉更好，那么企业就有更大的机会在绿色市场上获得动力。
“绿色营销组合”到底是什么意思？
公司以与使用传统营销组合相同的方式使用绿色营销组合，以利用营销变量并从他们的目标受众那里获得所需的反应。 以下是构成绿色营销组合的四大支柱：
产品名称： 商品的制造和生产方式应消耗更少的资源，无污染，并且不包含任何有毒物质，使用这些物质可能有害。
这是因为这些都是产品对环境的整体影响的重要因素。 此外，该产品需要有助于减少有限资源产生的废物。
价格： 是绿色营销的一个重要因素，因为如果消费者相信产品在某种程度上质量上乘，无论是在外观、功能、整体吸引力还是在其味道。
推广： 在绿色广告方面，可以采用三种不同的方法。 其中包括强调产品与周围环境之间联系的广告、鼓励绿色有机生活方式的广告以及强调企业环境责任的广告。
地点： 由于位置决定了产品是否可用，因此负责营销的人员应该选择最佳策略来实现这一点，看看这将如何对客户产生重大影响。
另外，请阅读：
一些企业正试图通过简单地对通常不被视为环保的商品采用绿色营销实践来利用越来越多的具有环保意识的客户。
他们努力使他们的产品看起来更环保，即使事实并非如此。
这方面的一个例子是当一家公司在他们的产品包装上使用绿色或在他们的营销信息的某些部分使用“绿色”这个词时，即使他们的产品没有任何特别环保的东西，也不是更多的
比目前市场上的产品更环保。 漂绿行为不仅具有欺骗性，而且可能损害参与其中的公司的声誉。
