Интернет бързо се превърна в ключова сила в електронната търговия и рекламата, тъй като обхватът му нараства по целия свят.
Очевидно е, че Amazon се опитва да се възползва от този шанс, за да компенсира значителни загуби, произтичащи от редовните си продажби на компанията в светлината на трудни пазарни обстоятелства.
Сега, нека разгледаме как Amazon възнамерява да използва своите активи и мрежа от данни за достъп до група от глобална реклама, която непрекъснато расте и предлага огромни потенциални награди, ако бъде успешна.
Amazon използва приходите от реклама 2024 г
Какво представлява рекламата на Amazon?
Въпреки че Amazon е добре известен със своя опит в онлайн търговията на дребно, също така развива бизнеса си в други сектори, включително реклама. Amazon започна да използва рекламни пари през последните години, отваряйки нов паричен поток за гиганта в електронната търговия.
Необходимо е да разгледаме по-отблизо какво представлява рекламата в Amazon и как функционира, за да разберем нейното значение и потенциал за развитие.
Платформа за реклама, която предлага на бизнеса различни рекламодатели да изложат своите стоки или услуги на милиони онлайн купувачи, е известна като реклама в Amazon.
Платформата предлага разнообразие от видове реклами на пазара на Amazon, включително спонсорирани артикули, спонсорирани марки и спонсорирани дисплейни реклами.
За да увеличат продажбите си в Amazon, рекламодателите могат да разработят кампании с конкретна цел демографскии подавайте оферти за рекламни разположения.
Използването на огромното количество данни, предоставени от уебсайта, е едно от основните предимства на рекламата в Amazon. Amazon може да осигури силно насочена реклама поради ежедневното наблюдение на милиарди потребителски взаимодействия и милиарди търсения, които извършва. Потребителите могат да бъдат насочени от рекламодатели въз основа на техните думи за търсене, информация за продукта, предишни търсения и общи модели на покупка.
Освен това рекламата в Amazon е доста проследима. Данните за кампанията в реално време, като импресии, кликвания и реализации, са достъпни за рекламодателите. Те могат да коригират своите рекламни стратегии с помощта на данните, за да увеличат продажбите и възвръщаемостта на инвестициите (ROI).
През последните години се наблюдава значително увеличение на рекламата в Amazon и според eMarketer компанията ще генерира 17.7 милиарда долара приходи от реклами до 2020 г. спрямо 9.85 милиарда долара през 2017 г.
зад Google и Facebook, рекламната платформа на компанията вече е третата по големина в света.
Сега, когато повече компании са наясно с възможностите на рекламата в Amazon, те разширяват своите инвестиции.
Тъй като повече купувачи започнаха да търсят своите продукти в платформата Amazon, тази промяна в инвестицията показва нарастващото господство на Amazon в сектора на търговията на дребно.
Марките могат да разработят по-специализирани и успешни маркетингови кампании, като използват огромната клиентска база на Amazon.
В заключение, навлизането на Amazon в рекламата създаде a нова възможност за бизнес разширяване.
Рекламата на Amazon бързо се превръща в ключов участник в сектора на дигиталната реклама благодарение на значителната си потребителска база и силно насочени рекламни възможности.
Можем да очакваме, че рекламата в Amazon ще се превърне в решаващ инструмент за търговците, които се опитват да взаимодействат с клиенти на най-големия онлайн пазар, тъй като фирмата продължава да расте и да се развива.
Какво представляват приходите от реклама?
Приходите от реклама са все по-важни за компаниите и уебсайтовете, които искат да разнообразят своите източници на приходи в настоящата ера на дигитален маркетинг.
Приходите от реклама са по същество парите, които издателите на уебсайтове, мрежите на социалните медии и други компании правят от показването на реклами в своите онлайн имоти.
Редица стратегии, като плащане на клик (PPC), цена на импресия (CPM) и филиал на маркетинга, може да се използва за генериране на приходи от реклама.
Докато рекламата с цена на импресия струва фиксирана ставка, независимо от това колко хора гледат рекламата, рекламата с плащане на клик изисква търговците да плащат определена сума за всяко щракване, което тяхната реклама получава.
За разлика от това, партньорският маркетинг включва маркетолози, които плащат на уебсайтове или влиятелни лица в социалните медии комисионна за всяка транзакция, която е резултат от кликване на клиент върху тяхната реклама.
Особено Amazon, който по-късно разшири акцента си върху приходите от реклама като важен компонент от своя бизнес план.
Бизнесите могат да показват реклами на своите уебсайтове и в екосистемата на Amazon, включително на продуктови страници и резултати от търсене, благодарение на рекламната мрежа на компанията, Amazon Advertising.
През предходните няколко години рекламните приходи на Amazon се увеличиха значително, достигайки приблизително 10 милиарда долара само през 2018 г.
Капацитетът на компанията да използва своето огромно количество потребителски данни за разработване на целеви рекламни кампании и нарастващото господство на Amazon в бизнес за електронна търговия са две други причини, които са допринесли за това разширяване.
Напоследък се наблюдават значителни печалби в приходите от реклама и на други уебсайтове и социални медийни платформи.
Друг важен участник на пазара на дигитална реклама е Google, чиято рекламна платформа, Google AdSense, позволява на компаниите да поставят реклами на уебсайтове с подходяща информация.
Рекламата е друг ключов източник на доходи за сайтове за социални мрежи като Facebook и Twitter, като спонсорираните публикации и платените промоции стават все по-разпространени.
Като цяло сегашната корпоративна среда зависи в голяма степен от приходите от реклама.
Компании като Amazon и Google използват своите огромни потребителски бази, за да генерират големи потоци от приходи чрез реклама в резултат на появата на дигиталния маркетинг и нарастващото значение на онлайн реклама.
През идните години можем да очакваме още повече развитие и иновации в тази индустрия, тъй като рекламата продължава да се променя и става все по-насочена и индивидуализирана.
Приходите от реклама на Amazon са 2 пъти по-трудни от Snap, Pinterest, Roku и други взети заедно
Въпреки че Amazon е най-известен като гиганта в търговията на дребно, който преобрази пазаруването, неговият рекламен бизнес също се разшири с похвална скорост.
Всъщност, според скорошни проучвания доходите от реклама на Amazon вече са два пъти по-трудни за печелене от общите приходи на неговите конкуренти Snap, Pinterest, Roku и други.
Проучване на eMarketer прогнозира, че рекламните приходи на Amazon ще се увеличат с 37% тази година, за да достигнат 13 милиарда долара. За разлика от тях, Snap, Pinterest и Roku се очаква да генерират 6.12 милиарда долара общи приходи от реклама, с темп на растеж от 17.6%.
На какво тогава се дължи рекламният успех на Amazon? На първо място, огромната клиентска база на Amazon и данните за минали покупки улесняват рекламодателите да насочват към определени потребители с постоянни реклами.
Освен това, Рекламна платформа на Amazon прави по-лесно за рекламодателите да развиват своите кампании, като предоставя различни видове реклами, включително спонсорирани артикули, спонсорирани марки и дисплейни реклами.
Amazon също така предоставя отличителен инструмент, известен като Amazon Attribution, който позволява на рекламодателите да оценят успеха на своите кампании в множество канали.
Тази функция предлага възприятия за това как зрителите взаимодействат с рекламите, като помага на търговците да подобрят своите кампании.
Успехът на рекламата на Amazon също е силно повлиян от програмата за членство в Prime. Почти 100 милиона души по света се абонират за Amazon Prime, който предлага бърза и безплатна доставка, изключителни спестявания и достъп до поточно предаване на музика и видео.
Тези потребители са сред най-преданите клиенти на Amazon и е по-вероятно да взаимодействат с рекламите на платформата.
Освен това Amazon бавно разраства своя рекламен бизнес чрез закупуване на бизнеси като Sizmek и Eero, които предоставят мрежови Wi-Fi мрежи и съответно програмна реклама.
Бизнесът също така прави инвестиции в авангардни рекламни технологии, като спонсорирани резултати от гласово търсене на Alexa и интерактивни видео реклами.
Бързи връзки
- Най-добрите курсове за FBA на Amazon: ръчно подбрани от автора
- Как да печелите пари от Amazon? Лесни начини да извлечете максимума от Amazon
- Ръководство за продавачи за получаване на отзиви в Amazon
Заключение: Amazon използва приходите от реклама: Най-доброто ръководство за 2024 г
Преходът към рекламата със сигурност е умен за Amazon. Те водят таксата в област, която потенциално може да донесе допълнителни приходи, без никакви големи промени в техните операции.
Ясно е, че Amazon се стреми към глобално господство с нахлуването си в рекламата и не може да се каже докъде ще стигне.
Въпреки това, тъй като индустрията се развива, научаването да се приспособяват заедно с нея ще бъде от ключово значение, ако искат да останат на върха на пазара.
От Amazon зависи да се обърне и да разработи ефективна стратегия, за да се възползва от тази нова търговия.
Докато други компании се опитват да се възстановят от шоковите вълни на пандемията, Amazon тихо сигнализира за намерението си за по-голям контрол в области като рекламата – обещаващи награди за онези фирми, които се присъединят към тях рано.
