Internet è emersa rapidamente come una forza chiave nell'e-commerce e nella pubblicità man mano che la sua portata cresce in tutto il mondo.
È ovvio che Amazon sta cercando di sfruttare questa possibilità per compensare le perdite significative derivanti dalla sua società di vendita abituale alla luce delle difficili circostanze di mercato.
Ora, esaminiamo come Amazon intende utilizzare le sue risorse e la sua rete di dati per accedere a un pool di pubblicità globale che è in continua crescita e offre enormi potenziali ricompense in caso di successo.
Amazon punta sulle entrate pubblicitarie nel 2024
Cos'è la pubblicità Amazon?
Sebbene Amazon sia rinomata per la sua esperienza in vendita al dettaglio on-line, sta inoltre espandendo la propria attività in altri settori, compresa la pubblicità. Amazon ha iniziato a utilizzare denaro pubblicitario negli ultimi anni, aprendo un nuovo flusso di cassa per il colosso dell'e-commerce.
È necessario guardare più da vicino cos'è la pubblicità di Amazon e come funziona per comprenderne il significato e il potenziale di sviluppo.
Una piattaforma per la pubblicità che offre alle aziende una varietà di inserzionisti per esporre i propri beni o servizi a milioni di acquirenti online è nota come pubblicità Amazon.
La piattaforma offre una varietà di tipi di annunci sul mercato Amazon, inclusi articoli sponsorizzati, marchi sponsorizzati e annunci display sponsorizzati.
Per aumentare le proprie vendite su Amazon, gli inserzionisti possono sviluppare campagne, target particolari demografiae invia le offerte per i posizionamenti degli annunci.
L'utilizzo dell'enorme quantità di dati forniti dal sito Web è uno dei principali vantaggi della pubblicità di Amazon. Amazon può fornire pubblicità altamente mirata grazie alla sorveglianza quotidiana di miliardi di interazioni degli utenti e dei miliardi di ricerche che conduce. I consumatori possono essere presi di mira dagli inserzionisti in base alle loro parole di ricerca, informazioni sui prodotti, ricerche precedenti e modelli di acquisto generali.
Inoltre, la pubblicità di Amazon è abbastanza tracciabile. I dati della campagna in tempo reale, come impressioni, clic e conversioni, sono disponibili per gli inserzionisti. Possono adattare le loro strategie pubblicitarie con l'aiuto dei dati per aumentare le vendite e il ritorno sull'investimento (ROI).
Gli ultimi anni hanno visto un aumento sostanziale della pubblicità su Amazon e, secondo eMarketer, la società genererà entrate pubblicitarie per 17.7 miliardi di dollari entro il 2020, rispetto ai 9.85 miliardi di dollari del 2017.
Alle spalle Google e Facebook, la piattaforma pubblicitaria dell'azienda è ora la terza più grande al mondo.
Ora che più aziende sono consapevoli delle possibilità della pubblicità su Amazon, stanno espandendo i loro investimenti.
Poiché più acquirenti hanno iniziato le loro ricerche di prodotti sulla piattaforma Amazon, questo cambiamento in un investimento ha indicato il crescente predominio di Amazon nel settore della vendita al dettaglio.
I marchi possono sviluppare campagne di marketing più specializzate e di successo utilizzando l'enorme base di clienti di Amazon.
In conclusione, l'ingresso di Amazon nella pubblicità ha creato a nuova opportunità di business espansione.
La pubblicità su Amazon sta rapidamente diventando un attore chiave nel settore della pubblicità digitale grazie alla sua considerevole base di consumatori e alle capacità pubblicitarie altamente mirate.
Possiamo anticipare che la pubblicità su Amazon diventerà uno strumento cruciale per i professionisti del marketing che cercano di interagire con i clienti sul più grande mercato online mentre l'azienda continua a crescere e svilupparsi.
Cosa sono le entrate pubblicitarie?
Le entrate pubblicitarie sono diventate importanti per le aziende e i siti Web che desiderano diversificare le proprie fonti di entrate nell'attuale era di marketing digitale.
Le entrate pubblicitarie sono essenzialmente i soldi che gli editori di siti Web, le reti di social media e altre società guadagnano dalla pubblicazione di annunci sulle loro proprietà online.
Una serie di strategie, come pay-per-click (PPC), costo per impressione (CPM) e marketing di affiliazione, può essere utilizzato per generare introiti pubblicitari.
Mentre la pubblicità costo per impressione costa una tariffa fissa indipendentemente dal numero di persone che visualizzano l'annuncio, la pubblicità pay-per-click richiede agli operatori di marketing di pagare un importo specifico per ogni clic ricevuto dal loro annuncio.
Al contrario, il marketing di affiliazione prevede che i marketer paghino ai siti Web o agli influencer dei social media una commissione per ogni transazione risultante da un clic del cliente sul loro annuncio.
In particolare Amazon, che in seguito ha ampliato la sua enfasi sulle entrate pubblicitarie come componente significativa del suo piano aziendale.
Le aziende possono visualizzare annunci pubblicitari sui propri siti Web e in tutto l'ecosistema Amazon, comprese le pagine dei prodotti e i risultati di ricerca, grazie alla rete pubblicitaria dell'azienda, Amazon Advertising.
Negli ultimi anni, le entrate pubblicitarie di Amazon sono aumentate considerevolmente, raggiungendo una cifra stimata di 10 miliardi di dollari solo nel 2018.
La capacità dell'azienda di utilizzare la sua enorme quantità di dati sui consumatori per sviluppare campagne pubblicitarie mirate e il crescente predominio di Amazon nel commercio elettronico sono altri due motivi che hanno contribuito a questa espansione.
Di recente sono stati osservati guadagni significativi nelle entrate pubblicitarie anche su altri siti Web e piattaforme di social media.
Un altro partecipante significativo nel mercato della pubblicità digitale è Google, la cui piattaforma pubblicitaria, Google AdSense, consente alle aziende di inserire annunci pubblicitari su siti Web con informazioni pertinenti.
La pubblicità è un'altra fonte di reddito fondamentale per i siti di social network come Facebook e Twitter, con post sponsorizzati e promozioni a pagamento sempre più diffusi.
In generale, l'attuale ambiente aziendale ora dipende fortemente dagli introiti pubblicitari.
Aziende come Amazon e Google stanno utilizzando le loro enormi basi di utenti per produrre importanti flussi di entrate attraverso la pubblicità a seguito dell'emergere del marketing digitale e della crescente importanza di pubblicità on-line.
Negli anni a venire, potremmo aspettarci di vedere ancora più sviluppo e innovazione in questo settore mentre la pubblicità continua a cambiare e diventa più mirata e personalizzata.
Le entrate pubblicitarie di Amazon sono 2 volte più difficili di Snap, Pinterest, Roku e altri messi insieme
Sebbene Amazon sia meglio riconosciuto come il colosso della vendita al dettaglio che ha trasformato l'esperienza di acquisto, anche la sua attività pubblicitaria si è espansa a un ritmo encomiabile.
In effetti, secondo recenti studi, le entrate pubblicitarie di Amazon sono ora due volte più difficili da guadagnare rispetto alle entrate combinate dei suoi rivali Snap, Pinterest, Roku e altri.
Uno studio di eMarketer prevede che le entrate pubblicitarie di Amazon aumenteranno del 37% quest'anno per raggiungere i 13 miliardi di dollari. Al contrario, Snap, Pinterest e Roku dovrebbero produrre 6.12 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie totali, con un tasso di crescita del 17.6%.
Cosa spiega allora il successo pubblicitario di Amazon? Prima di tutto, l'enorme base di clienti di Amazon e i dati sugli acquisti passati rendono più semplice per gli inserzionisti rivolgersi a determinati consumatori con annunci persistenti.
Inoltre, Piattaforma pubblicitaria Amazon rende più semplice per gli inserzionisti sviluppare le proprie campagne fornendo una varietà di tipi di annunci, inclusi articoli sponsorizzati, marchi sponsorizzati e pubblicità display.
Amazon fornisce anche uno strumento distintivo noto come Amazon Attribution che consente agli inserzionisti di valutare il successo delle loro campagne su numerosi canali.
Questa funzione offre la percezione di come gli spettatori interagiscono con gli annunci pubblicitari, aiutando i professionisti del marketing a migliorare le loro campagne.
Il successo della pubblicità di Amazon è anche fortemente influenzato dal suo programma di abbonamento Prime. Quasi 100 milioni di persone in tutto il mondo si abbonano ad Amazon Prime, che offre spedizioni rapide e gratuite, risparmi esclusivi e accesso a streaming di musica e video.
Questi utenti sono tra i clienti più devoti di Amazon e sono più propensi a interagire con gli annunci della piattaforma.
Inoltre, Amazon ha lentamente aumentato la propria attività pubblicitaria acquistando aziende come Sizmek ed Eero, che forniscono rispettivamente reti Wi-Fi mesh e pubblicità programmatica.
L'azienda sta anche investendo in tecnologie pubblicitarie all'avanguardia, come i risultati della ricerca vocale Alexa sponsorizzati e spot video interattivi.
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Conclusione: Amazon sfruttando le entrate pubblicitarie: la migliore guida 2024
Il passaggio alla pubblicità è sicuramente intelligente per Amazon. Stanno guidando la carica in un'area che potrebbe potenzialmente portare entrate aggiuntive, senza modifiche sostanziali alle loro operazioni.
È chiaro che Amazon ha gli occhi puntati sul dominio globale con la sua incursione nella pubblicità, e non si sa fino a che punto andrà.
Tuttavia, man mano che il settore si evolve, imparare ad adattarsi sarà fondamentale se vogliono rimanere al vertice del mercato.
Spetta ad Amazon orientarsi e sviluppare una strategia efficace per capitalizzare questo nuovo commercio.
Mentre altre aziende tentano di riprendersi dalle onde d'urto della pandemia, Amazon ha segnalato silenziosamente la sua intenzione di aumentare il controllo in aree come la pubblicità, promettendo ricompense per quelle aziende che si mettono presto d'accordo con loro.
