De promotie van goederen en diensten die minder schadelijk zijn voor de natuurlijke omgeving, staat bekend als "groene marketing". naar de wereld. Hierdoor is de vraag naar duurzame producten toegenomen.
Het creëren van een milieuvriendelijk product, het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingen, het aannemen van duurzame handelspraktijken of het concentreren van marketinginspanningen op boodschappen die de groene voordelen van een product communiceren, zijn allemaal voorbeelden van de vele facetten die kunnen worden opgenomen in groene marketing.
Dit soort marketing kan hogere kosten met zich meebrengen, maar heeft ook het potentieel om meer inkomsten te genereren als gevolg van de toenemende vraag.
Dingen die bijvoorbeeld lokaal in Noord-Amerika worden geproduceerd, zijn meestal duurder dan dingen die elders worden geproduceerd door goedkope arbeidskrachten in te zetten;
toch hebben deze lokaal geproduceerde goederen een aanzienlijk lagere ecologische voetafdruk, omdat ze niet de halve wereld over hoeven te reizen om Noord-Amerika te bereiken.
Sommige klanten en ondernemers vinden dat het milieuvoordeel een wat hogere prijs rechtvaardigt.
Waarom is groene marketing belangrijk?
Volgens Roger Huang, hoofd groeiactiviteiten bij talentontwikkelingsplatform Springboard, is duurzaamheidsmarketing niet alleen belangrijk omdat het positieve effecten heeft op het milieu, maar ook omdat het merken helpt contact te leggen met consumenten die steeds milieubewuster en sociaal bewuster worden.
Volgens Matt Lally, hoofd van adviesbureau MattyAds, "is duurzaamheid een enorme macrotrend voor 2022 en speelt marketing een grote rol." Het interne waardesysteem van de klant heeft duurzaamheid hoog in het vaandel staan, en als gevolg daarvan zijn klanten loyaler aan het merk en minder prijsgevoelig als het gaat om aankoopbeslissingen.
Dit is niet alleen een kwestie van mening. Als het gaat om het doen van aankopen, hechten klanten van alle generaties een hogere prioriteit aan het vermogen van een product om zijn duurzaamheidsclaims waar te maken dan aan de merknaam van het artikel zelf, volgens studies zoals die hierboven gepresenteerd. Facebook ontdekte dat berichten met hashtags die verband houden met duurzaamheid 4.2 keer meer interacties per bericht kregen dan andere berichten van CPG-bedrijven, terwijl berichten met hashtags met betrekking tot milieuvriendelijkheid 10.8 keer meer betrokkenheid kregen dan andere berichten van CPG-merken.
Hoe milieuvriendelijke marketingstrategieën toe te passen
Geïnspireerd voelen? Hier zijn zes manieren waarop u milieuvriendelijke marketingpraktijken kunt integreren in uw eigen marketingstrategie:
Zoek een geschikt initiatief voor duurzaamheid op de lange termijn.
U hoeft geen grote toezegging te doen, zoals bij de hierboven genoemde grote bedrijven. "Dit kan zo eenvoudig zijn als het schenken van één procent van uw winst aan een goed doel of zo ingewikkeld als het wijden van uw bedrijfsmodel aan een specifiek doel", zegt Joe Davies, oprichter van de digitale marketing Fat Joe stevig. "Dit kan zo eenvoudig zijn als het schenken van één procent van uw winst aan een goed doel of zo complex als het wijden van uw bedrijfsmodel aan een specifiek doel."
Hij vervolgde dat bedrijven in staat zijn om te profiteren van het feel-good voordeel van hun product of dienst, terwijl ze nog steeds waarde bieden aan consumenten als ze op zoek zijn naar eigenschappen die als duurzaam kunnen worden geadverteerd.
Houd je inspanningen eerlijk
Horowitz maakte de opmerking dat deze inspanningen oprecht moeten zijn, anders bestaat de kans op greenwashing. Greenwashing is de praktijk om een bedrijf er milieuvriendelijker uit te laten zien dan het in werkelijkheid is, door gebruik te maken van misleidende en vage marketingpraktijken. Dit wordt gedaan in het belang van het bedrijf, niet het milieu.
Vind bronnen van milieuvriendelijke artikelen
De volgende stap is om te overwegen of je milieuvriendelijkere materialen kunt gebruiken, zoals bamboe, kurk of hennep. Bedrijven hebben meer kans om momentum te krijgen op de groene markt als ze klanten alternatieve producten aanbieden waardoor ze zich beter voelen over de impact van hun acties op de omgeving.
Wat wordt precies bedoeld met “Groene Marketing Mix”?
Bedrijven gebruiken een groene marketingmix op dezelfde manier als een traditionele marketingmix om de marketingvariabelen te benutten en de gewenste reactie te krijgen van het publiek waarop ze zich richten. Dit zijn de vier pijlers waaruit de groene marketingmix bestaat:
Artikel: De goederen moeten zo worden gemaakt en geproduceerd dat ze minder hulpbronnen verbruiken, vrij zijn van vervuiling en geen giftige stoffen bevatten waarvan het gebruik schadelijk kan zijn.
Dit komt omdat dit allemaal belangrijke factoren zijn in de algehele impact van het product op het milieu. Bovendien moet het product bijdragen aan de vermindering van afval dat met beperkte middelen wordt geproduceerd.
Prijs: is een belangrijke factor in groene marketing, aangezien consumenten alleen een hogere prijs voor een product zullen betalen als ze denken dat het op de een of andere manier van superieure kwaliteit zal zijn, of het nu gaat om het uiterlijk, de functionaliteit, de algehele aantrekkingskracht of de smaak.
Promotie: Er zijn drie verschillende benaderingen die kunnen worden gevolgd als het gaat om groene reclame. Deze omvatten advertenties die het verband tussen het product en de omgeving benadrukken, advertenties die een groene en biologische levensstijl aanmoedigen en advertenties die de milieuverantwoordelijkheid van bedrijven benadrukken.
Locatie: Omdat de locatie bepaalt of een product al dan niet beschikbaar is, moeten degenen die verantwoordelijk zijn voor marketing de beste strategie kiezen om dit zo te maken, om te zien hoe dit een significante invloed zal hebben op de klanten.
Lees ook:
- Hoe contentmarketingtrechters te bouwen?
- Wat is nichemarketing? Is marketing een succesvolle strategie?
- Conclusie:
Sommige bedrijven proberen het stijgende aantal milieubewuste klanten te verzilveren door simpelweg groene marketingpraktijken toe te passen voor goederen die normaal gesproken niet als milieuvriendelijk worden beschouwd.
Ze doen hun best om hun producten als een milieuvriendelijkere optie te laten lijken, zelfs als dit niet het geval is.
Een illustratie hiervan zou zijn wanneer een bedrijf de kleur groen gebruikt op hun productverpakking of het woord "groen" in een deel van hun marketingberichten, ook al is er niets aan hun product dat bijzonder milieuvriendelijk is, en het is ook niet meer
milieuvriendelijker dan producten die momenteel op de markt zijn. Greenwashing is niet alleen misleidend, maar kan ook schadelijk zijn voor de reputatie van de bedrijven die zich ermee bezighouden.
