Продвижение товаров и услуг, которые менее вредны для окружающей среды, известно как «зеленый маркетинг». Он набирает популярность по мере того, как все больше людей начинают заботиться об окружающей среде и решают, что они хотят тратить свои деньги более бережно. к миру. Это привело к увеличению спроса на экологически чистые продукты.
Создание экологически чистого продукта, использование экологически чистой упаковки, внедрение устойчивых методов ведения бизнеса или концентрация маркетинговых усилий на сообщениях, сообщающих об экологических преимуществах продукта, — все это примеры многих аспектов, которые могут быть включены в зеленый маркетинг.
Этот вид маркетинга может иметь более высокие затраты, но он также может принести больший доход в результате растущего спроса.
Например, товары, которые производятся на месте в Северной Америке, как правило, дороже, чем товары, производимые в других местах с использованием дешевой рабочей силы;
тем не менее, эти товары местного производства имеют значительно меньший углеродный след, поскольку им не нужно преодолевать полмира, чтобы добраться до Северной Америки.
Некоторые клиенты и владельцы предприятий считают, что экологические преимущества оправдывают несколько более высокую цену.
Почему так важен зеленый маркетинг?
По словам Роджера Хуанга, руководителя отдела развития платформы Springboard для развития талантов, маркетинг устойчивого развития важен не только потому, что он оказывает положительное влияние на окружающую среду, но и потому, что он помогает брендам наладить связь с потребителями, которые становятся все более экологически и социально сознательными.
По словам Мэтта Лалли, главы консалтинговой компании MattyAds, «устойчивое развитие — это массовая макротенденция 2022 года, и маркетинг играет важную роль». Внутренняя система ценностей клиента придает первостепенное значение устойчивости, и в результате клиенты более лояльны к бренду и менее чувствительны к цене, когда дело доходит до решений о покупке.
Это не только вопрос мнения. Когда дело доходит до совершения покупок, потребители всех поколений придают большее значение способности продукта соответствовать заявленным экологическим требованиям, чем торговой марке самого товара, согласно исследованиям, подобным представленному выше. Facebook обнаружил, что посты с хэштегами, связанными с устойчивостью, получают в 4.2 раза больше взаимодействий на пост, чем другие посты, сделанные компаниями CPG, в то время как те, которые содержат хэштеги, связанные с экологичностью, получают в 10.8 раз больше участия, чем другие посты, сделанные брендами CPG.
Как применять экологически чистые маркетинговые стратегии
Чувствуете вдохновение? Вот шесть способов, которыми вы можете включить экологически безопасные методы маркетинга в свою собственную маркетинговую стратегию:
Найдите подходящую инициативу для долгосрочной устойчивости.
От вас не требуется брать на себя высокие обязательства, как в случае с любым из упомянутых выше крупных предприятий. «Это может быть как простое перечисление одного процента вашей прибыли на благотворительность, так и сложное направление вашей бизнес-модели на какое-то конкретное дело», — сказал Джо Дэвис, основатель цифровой маркетинг Фирма Толстого Джо. «Это может быть так же просто, как отдать один процент вашей прибыли на благотворительность, или так же сложно, как посвятить свою бизнес-модель конкретному делу».
Далее он сказал, что компании могут извлечь выгоду из приятного ощущения от своего продукта или услуги, в то же время обеспечивая ценность для потребителей, если они ищут качества, которые можно рекламировать как устойчивые.
Держите ваши усилия честными
Горовиц заметил, что эти усилия должны быть искренними, иначе есть шанс, что произойдет гринвошинг. «Гринвошинг» — это попытка заставить фирму выглядеть более экологически ответственной, чем она есть на самом деле, путем использования обманчивых и туманных маркетинговых методов. Это делается на благо компании, а не окружающей среды.
Найдите источники экологически чистых предметов
Следующий шаг — подумать, можете ли вы использовать более экологически чистые материалы, такие как бамбук, пробка или пенька. У предприятий больше шансов набрать обороты на зеленом рынке, если они предлагают клиентам альтернативные продукты, которые заставляют их чувствовать себя лучше в отношении воздействия их действий на окружающую среду.
Что именно подразумевается под «Зеленым маркетинговым комплексом»?
Компании используют «зеленый» маркетинг-микс так же, как они используют традиционный маркетинг-микс, чтобы использовать маркетинговые переменные и получать желаемую реакцию от аудитории, на которую они ориентируются. Ниже приведены четыре столпа, из которых состоит «зеленый» маркетинг:
Product: Товары должны создаваться и производиться таким образом, чтобы потреблять меньше ресурсов, не загрязнять окружающую среду и не содержать никаких ядовитых веществ, использование которых может нанести вред.
Это связано с тем, что все эти факторы являются важными факторами общего воздействия продукта на окружающую среду. Кроме того, продукт должен способствовать сокращению отходов, производимых ограниченными ресурсами.
Цена: является важным фактором в зеленом маркетинге, поскольку потребители будут платить более высокую цену за продукт только в том случае, если они верят, что он каким-то образом будет превосходного качества, будь то с точки зрения его внешнего вида, функциональности, общей привлекательности или с точки зрения его качества. вкус.
Promotion: Есть три разных подхода, которые можно использовать, когда дело доходит до «зеленой» рекламы. К ним относятся реклама, подчеркивающая связь между продуктом и окружающей средой, реклама, призывающая к экологичному и органическому образу жизни, и реклама, подчеркивающая ответственность бизнеса за окружающую среду.
Местонахождение: Поскольку местоположение определяет, будет ли продукт доступен или нет, те, кто отвечает за маркетинг, должны выбрать наилучшую стратегию, чтобы сделать это доступным, видя, какое существенное влияние это окажет на клиентов.
Читайте также:
- Как построить воронку контент-маркетинга?
- Что такое нишевый маркетинг? Является ли маркетинг успешной стратегией?
- Вывод:
Некоторые предприятия пытаются заработать на растущем числе экологически сознательных клиентов, просто применяя методы зеленого маркетинга для товаров, которые обычно не считаются экологически чистыми.
Они прилагают усилия, чтобы их продукция казалась более экологически чистой, даже если это не так.
Иллюстрацией этого может быть случай, когда компания использует зеленый цвет на упаковке своего продукта или слово «зеленый» в какой-либо части своих маркетинговых сообщений, даже если в их продукте нет ничего особенно экологически чистого, и это не так. более
экологически чистые, чем продукты, которые в настоящее время представлены на рынке. Гринвошинг не только обманчив, но и потенциально вреден для репутации фирм, которые им занимаются.
