В этой статье мы рассказали 7 стратегий цифрового маркетинга это действительно работает. Современный маркетинг опирается на технологии для анализа комплексной эффективности маркетинговой кампании и помощи в разработке будущих стратегий и принятии решений. Лучший способ определить платформу цифрового маркетинга — разделить ее на две части: цифровой маркетинг и цифровые бизнес-платформы. Давайте посмотрим, как они соотносятся:
Что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг — это любая маркетинговая инициатива, которая использует онлайн-медиа и Интернет через подключенные устройства, такие как мобильные телефоны, домашние компьютеры или Интернет вещей (IoT). Общие инициативы цифрового маркетинга сосредоточены на распространении сообщения о бренде через поисковые системы, социальные сети, приложения, электронную почту и веб-сайты.
Сегодня цифровой маркетинг часто фокусируется на достижении клиент с сообщениями, все более ориентированными на конверсию, по нескольким каналам по мере продвижения вниз по воронке продаж. В идеале маркетинговые команды смогут отслеживать роль каждого из этих сообщений и/или каналов в достижении их конечной цели.
Примеры цифровых маркетинговых активов
Короче говоря, цифровой маркетинг Актив — это любой инструмент, который вы используете в Интернете. Вот несколько наиболее распространенных примеров:
- Профили в социальных сетях
- Вебсайт
- Изображения и видеоконтент
- Сообщения в блогах и электронные книги
- Отзывы и отзывы клиентов
- Фирменные логотипы, изображения или значки
Что такое платформа цифрового маркетинга?
Gartner отмечает, что в контексте современного бизнеса платформы — это инструменты, предоставляющие множество деловых или технологических возможностей.
Хотя существуют инструменты для выполнения определенных функций в рамках одной бизнес-потребности, например, единый инструмент для планирования обновлений только в социальных сетях, платформы поддерживают несколько функций для этих потребностей.
Платформы обычно включают более обширный набор функций с API, интеграции и партнерства с другими приложениями или источниками данных.
Теперь вернемся к первоначальному вопросу. Что такое платформа цифрового маркетинга? Платформа цифрового маркетинга — это решение, которое поддерживает множество функций в области маркетинга через Интернет.
По словам Gartner, важно отметить, что для классификации в качестве платформы решение не может претендовать на поддержку всех компонентов цифрового маркетинга, а скорее будет охватывать такие функции, как покупка медиа, измерение и оптимизация производительности, а также отслеживание бренда. Однако он может не охватывать другие маркетинговые мероприятия, такие как SEO, и социальные сети.
Почему цифровой маркетинг важен?
Цифровой маркетинг находится на подъеме, впервые превысив расходы на традиционный маркетинг в 2019 году. Это связано с тем, что потребители все чаще присутствуют на онлайн-каналах. Благодаря такому более широкому использованию технологий платформы цифрового маркетинга стали важными для мира цифрового маркетинга.
Технические достижения, такие как AI и обучение с помощью машины, сделать маркетологов лучше оснащенными маркетинговыми технологиями, необходимыми им для охвата потребителей с помощью цифровых устройств в нужный момент.
Это противоположно традиционный маркетинг методы, которые должны быть спланированы и размещены заблаговременно. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Tik Tok и блоги, теперь захватили пространство цифрового маркетинга. Рассмотрим следующее:
- В мире проживает 7.7 миллиарда человек, а 4.4 миллиарда человек пользуются Интернетом.
- Почти 30% потребителей предпочли бы взаимодействовать с брендами через социальные сети, а не ходить в магазин.
Чтобы быть конкурентоспособными, организациям необходимо представлять информацию по цифровым каналам и устройствам. Однако это не означает, что офлайн-каналы следует полностью игнорировать. Лучший способ удовлетворить потребности потребителей — это многоканальное присутствие, которое сочетает в себе офлайн и цифровые элементы.
Вот еще несколько причин, по которым цифровые платформы могут быть полезными для вашего бизнеса:
- Вы можете создать онлайн-сообщество, которое будет представлять вашу организацию на всех платформах.
- Персонализированный обмен между потребителями и производителями.
- Повышает привлекательность для потребителей и устанавливает доверие между покупателями и продавцами.
- Использование API позволяет третьей стороне упростить обмен для пользователей.
Используя инициативы в области цифрового маркетинга, ваша организация может создать более целостную, ориентированную на клиента программу, которая максимизирует преимущества для ваших клиентов.
Цифровой маркетинг Платформы также могут быть полезны для простого измерения и корректировки целей компании и повышения рентабельности инвестиций. Эти платформы и инициативы открывают двери для постоянного взаимодействия даже после покупки, что может помочь маркетинговым командам более эффективно повышать лояльность к бренду и улучшать удержание клиентов.
Как создать выигрышную стратегию?
Начните сегодня, используя проверенный пошаговый процесс. Примените структуру Smart Insights RACE, чтобы оптимизировать свой маркетинг и привлечь больше клиентов.
У вас есть определенная стратегия цифрового маркетинга?
Знаете ли вы, что даже в 2021 году у многих компаний нет стратегии цифрового маркетинга?
Наша недавняя Отчет об исследовании управления цифровым маркетингом показали, что почти половина (45%) компаний еще не имеют запланированной стратегии:
Зачем нужна стратегия цифрового маркетинга?
В нашем блоге «10 причин, по которым вам нужна стратегия цифрового маркетинга» изложены 10 наиболее распространенных проблем, которые, по нашему опыту, возникают, если у вас нет стратегии. Это может помочь вам отточить масштаб и цель вашей стратегии цифрового маркетинга и обосновать необходимость инвестиций в цифровой маркетинг. Примеры включают:
У вас есть мощное онлайн-предложение?
Четко определенное цифровое ценностное предложение, адаптированное к разным типам ваших целевых клиентов, поможет вам дифференцировать ваш онлайн-сервис, поощряя существующих и новых клиентов к первоначальному взаимодействию и сохранению лояльности. Опытные маркетологи адаптируют свои маркетинговые методы для эффективного привлечения продаж B2B, B2C или D2C и лидов.
Разработка многоканальной маркетинговой стратегии является ключом к этому для многих организаций, поскольку контент — это то, что привлекает вашу аудиторию через различные каналы, такие как поиск, социальные сети, электронный маркетинг и ваш блог.
Является ли ваша стратегия цифрового маркетинга интегрированной («дезинтегрированной»)?
Слишком часто мероприятия по цифровому маркетингу выполняются разрозненно, будь то специалист по цифровому маркетингу, работающий в ИТ или отдельное цифровое агентство.
Так легче упаковать «цифровое» в удобный фрагмент. Но, конечно, менее эффективно. Все согласны с тем, что платные, собственные и заработанные цифровые медиа работают лучше всего, когда они интегрированы с традиционными медиа и каналами отклика.
Вот почему мы рекомендуем разработать интегрированную стратегию цифрового маркетинга, чтобы ваш цифровой маркетинг работал на вас! С вашим интегрированным планом цифровые технологии станут частью вашей маркетинговой деятельности и частью вашего обычного бизнеса. Узнать больше.
Полезное
- Как завоевать доверие в отношениях с помощью контент-маркетинга
- Что такое управление маркетинговыми ресурсами?
- Как создать маркетинговый план для вашего домашнего бизнеса?
Заключение: 7 стратегий цифрового маркетинга, которые действительно работают, 2024 г.
Даже если у вас достаточно ресурсов, они могут быть потрачены впустую. Это особенно актуально для крупных компаний, где вы видите, как разные части маркетинговой организации покупают разные инструменты или используют разные агентства для выполнения аналогичных задач онлайн-маркетинга.
Вот почему вам нужно инвестировать в маркетинговую стратегию, которая работает для вас и вашей команды, чтобы планировать, управлять и оптимизировать свои цифровые каналы и платформы. Улучшите маркетинговые результаты, необходимые для достижения бизнес-целей, и повысьте рентабельность маркетинговых инвестиций.
