Dans cet article, nous avons présenté le marketing durable : pourquoi le marketing durable est-il important en 2024 ? En 2024, IBM a mené des recherches sur le comportement des consommateurs et a découvert que la majorité des clients sont disposés à modifier leurs comportements d'achat afin d'être plus soucieux de l'environnement. Le fait que les clients aient observé une augmentation significative du marketing durable de la part des entreprises est probablement dû à cette raison.
Qu'est-ce que le marketing durable ?
La promotion de produits, de processus et de valeurs de marque écologiquement et socialement responsables est ce que l'on entend par le terme "marketing durable".
« Vous avez participé au marketing durable si vous avez déjà acheté quoi que ce soit, même si vous saviez qu'il provenait d'un fournisseur local ou qu'il était entièrement composé de matériaux recyclables et que vous en payiez un prix un peu plus élevé.
Les entreprises sont en mesure d'employer un marketing durable pour un produit particulier, une cause urgente, ou même comme proposition de vente unique (USP).
LEGO est un bon exemple d'entreprise qui maîtrise le marketing durable. C'est une marque qui a un objectif clairement énoncé pour ses initiatives environnementales exprimées dans son ton de voix, et ils ont dédié une partie de son site Web à ses activités de développement durable.
Quels sont les cinq principes du marketing durable ?
1. Un marketing centré sur le client
Les efforts de marketing de l'organisation doivent être conçus et organisés du point de vue du client. Développer des liens durables et fructueux avec les consommateurs exige que l'organisation se mette à la place de ses clients et voit le monde comme eux.
2. Marketing axé sur la valeur client
Conformément aux principes de la marketing de la valeur client concept, l'entreprise doit engager la majorité de ses ressources pour améliorer la valeur de ses clients au moyen d'initiatives de marketing. La société peut générer des bénéfices auprès des clients en échange de la valeur qu'elle fournit aux clients.
3. Marketing innovant
Conformément à cette philosophie directrice, l'entreprise doit toujours s'efforcer d'apporter des améliorations.
4. Une stratégie marketing avec un sens du but
Au lieu de se concentrer uniquement sur les produits qu'ils vendent, l'entreprise devrait expliquer son objectif en termes sociétaux plus larges. Les employés, les marques et les clients peuvent tous en bénéficier davantage. De plus, il stipule que les entreprises doivent non seulement réussir, mais aussi être socialement responsables.
5. Marketing sociétal
Ce concept met l'accent sur la prise en compte des besoins du client en plus de ceux de l'entreprise et de la communauté.
Les clients potentiels tiennent-ils compte de la durabilité ?
Récemment, il y a eu une augmentation significative de l'intérêt pour le sujet de la durabilité. Beaucoup de gens ont l'impression que seuls les membres de la génération Z s'en préoccupent, mais une nouvelle étude révèle qu'il s'agit d'un problème qui s'étend sur plusieurs générations.
En 2022, nous avons interrogé 1,034 55 clients sur la manière dont ils achètent souvent des biens. Le changement climatique a été cité comme l'une des préoccupations sociales les plus importantes sur lesquelles les entreprises devraient prendre position par cinquante pour cent de ceux qui ont participé à l'enquête, la plus grande réponse provenant des baby-boomers (personnes âgées de 35 ans et plus) et de la génération X (âges 54 à XNUMX).
La valeur de ceci est représentée dans les décisions d'achat prises par les clients.
Un peu moins de la moitié des répondants (46 %) se disent plus enclins à s'approvisionner auprès d'une entreprise qui s'efforce activement de réduire son impact sur l'environnement.
De plus, près de 28% des répondants ont mentionné que l'effet environnemental d'une marque ainsi que la fabrication éthique de ses produits sont deux des critères les plus importants qui influencent leur choix d'articles à acheter.
Les résultats montrent que la génération Millennial (38%) se soucie le plus des produits éthiques, tandis que la génération X (Gen X) s'inquiète le plus de l'influence sur l'environnement.
Cependant, l'attention portée aux comportements respectueux de l'environnement peut être observée à tous les niveaux.
Pour répondre à la question posée au début de cette enquête : oui, les consommateurs se soucient des pratiques durables, et ce ne sont pas seulement les jeunes générations qui ressentent cela.
Par conséquent, même si votre entreprise n'est pas fondée sur cet objectif, cela vaut quand même la peine de consacrer du temps et de l'argent à s'engager dans des pratiques commerciales et des stratégies de marketing respectueuses de l'environnement afin d'attirer plus de consommateurs.
Entreprise durable au travail
Les personnes de tous les aspects des opérations d'une organisation doivent collaborer afin d'élaborer des plans d'affaires durables, car c'est la seule façon d'atteindre le degré de pensée systémique requis.
Ce type d'équipe interfonctionnelle peut fournir une variété de perspectives sur le potentiel, les forces et les faiblesses d'une organisation, ce qui peut fournir un aperçu de l'ensemble du système sur les résultats des efforts de développement durable.
Plusieurs entreprises ont réussi en adoptant les meilleures pratiques d'affaires respectueuses de l'environnement. Patagonie et Interface sont deux entreprises qui ont développé des solutions respectueuses de l'environnement tout en distinguant leurs marques et en fidélisant leurs clients.
Patagonie
Yves Chouinard, le créateur de Patagonia, a combiné son amour du plein air, son souci de la terre et son enthousiasme pour le sport dans une entreprise qui fournit maintenant l'équipement de la plus haute qualité à certains des meilleurs grimpeurs, pêcheurs, surfeurs et autres amateurs de plein air.
L'entreprise a établi ses objectifs sur l'approvisionnement durable, l'innovation tout au long de la chaîne d'approvisionnement et accorde une grande valeur aux relations avec les clients, les fournisseurs et les autres parties prenantes afin d'atteindre le succès et la rentabilité.
Interfaces
Après s'être rendu compte que son entreprise de fabrication de tapis contribuait à la pollution dans les années 1970, le fabricant de tapis Ray Anderson a lancé le défi à son entreprise de fabriquer des tapis d'une manière plus respectueuse de l'environnement.
Afin de faire un ajustement de cap significatif au milieu de son parcours, l'Interface repense pratiquement tous les domaines de son entreprise à la lumière de son objectif Mission Zero d'avoir zéro influence négative sur le monde.
La société a adopté un nouvel énoncé de mission appelé Climate Take BackTM, en vertu duquel elle s'est engagée à travailler pour l'amélioration de l'environnement afin qu'il soit plus propice à l'habitation humaine et a encouragé les autres à faire de même.
Conclusion:
En tant qu'entreprise, vous pouvez économiser de l'argent en étant plus efficace dans votre utilisation des ressources, en proposant des solutions créatives et en étant moins susceptible d'enfreindre les réglementations en constante évolution si vous vous engagez à adopter des pratiques de développement durable.
Le meilleur plan d'action pour votre entreprise est d'adopter l'éthique de la durabilité dans le cadre de votre plan d'affaires et de vous engager dans un marketing durable, en particulier à la lumière de la tendance mondiale vers une plus grande responsabilité sociale des entreprises.
Vous pouvez démarrer votre mission verte et trouver la meilleure stratégie pour atteindre vos objectifs en vous inscrivant à un programme de certification de durabilité.
Le Green Business Bureau peut vous aider à développer votre entreprise verte en vous offrant une variété de ressources et de possibilités promotionnelles.
