In dit artikel hebben we duurzame marketing uitgelicht: waarom is duurzame marketing belangrijk in 2024? In het jaar 2024 deed IBM onderzoek naar consumentengedrag en ontdekte dat de meerderheid van de klanten ervoor openstaat om hun koopgedrag aan te passen om milieubewuster te zijn. Het feit dat klanten een aanzienlijke toename van duurzame marketing van bedrijven hebben waargenomen, is waarschijnlijk om deze reden.
Wat is duurzame marketing?
Het promoten van ecologisch en sociaal verantwoorde producten, processen en merkwaarden is wat wordt bedoeld met de term 'duurzame marketing'.
“Je hebt deelgenomen aan duurzame marketing als je ooit iets hebt gekocht, zelfs als je wist dat het van een lokale leverancier kwam of volledig van recyclebare materialen was gemaakt en daardoor een iets hogere prijs betaalde.
Bedrijven kunnen duurzame marketing inzetten voor een bepaald product, een oorzaak die tijdgevoelig is, of zelfs als hun unieke verkoopvoorstel (USP).
LEGO is een goed voorbeeld van een bedrijf dat duurzame marketing onder de knie heeft. Het is een merk dat een duidelijk doel heeft voor zijn milieu-initiatieven, uitgedrukt in zijn toon, en ze hebben een deel van zijn website toegewezen aan zijn duurzaamheidsactiviteiten.
Wat zijn de vijf duurzame marketingprincipes?
1. Marketing waarbij de klant centraal staat
De marketinginspanningen van de organisatie moeten vanuit de klant worden bedacht en georganiseerd. Om langdurige en vruchtbare relaties met consumenten te ontwikkelen, moet de organisatie zich in de schoenen van haar klanten verplaatsen en de wereld zien zoals zij dat doen.
2. Klantwaardemarketing
In overeenstemming met de principes van de klantwaarde marketing concept, moet het bedrijf het grootste deel van zijn middelen inzetten om de waarde van zijn klanten te vergroten door middel van marketinginitiatieven. Het bedrijf kan winst genereren uit de klanten in ruil voor de waarde die het aan de klanten levert.
3. Innovatieve marketing
In overeenstemming met deze leidende filosofie moet het bedrijf altijd werken aan verbeteringen.
4. Een marketingstrategie met een doel
In plaats van alleen te focussen op de producten die ze verkopen, zou het bedrijf zijn doel in bredere maatschappelijke termen moeten uitleggen. Medewerkers, merken en klanten kunnen hier allemaal in grotere mate van profiteren. Bovendien bepaalt het dat bedrijven niet alleen succesvol moeten zijn, maar ook maatschappelijk verantwoord moeten zijn.
5. Maatschappelijke marketing
Dit concept legt de nadruk op het rekening houden met de behoeften van de klant naast die van het bedrijf en de gemeenschap.
Houden potentiële klanten rekening met duurzaamheid?
De belangstelling voor het onderwerp duurzaamheid is de laatste tijd flink toegenomen. Veel mensen hebben de indruk dat alleen leden van Generatie Z zich zorgen maken, maar een nieuwe studie onthult dat dit een probleem is dat generaties overspant.
In 2022 ondervroegen we 1,034 klanten over de manier waarop zij vaak goederen kopen. Klimaatverandering werd door vijftig procent van degenen die aan het onderzoek deelnamen genoemd als een van de belangrijkste sociale zorgen waar bedrijven een standpunt over zouden moeten innemen, waarbij de grootste respons afkomstig was van Boomers (55-plussers) en Gen-Xers (leeftijd 35 tot 54).
De waarde hiervan wordt weergegeven in de aankoopbeslissingen van klanten.
Iets minder dan de helft van de respondenten (46%) zei dat ze meer geneigd zijn om te kopen bij een bedrijf dat actief streeft naar het verminderen van de impact die het heeft op het milieu.
Bovendien zei bijna 28 procent van de respondenten dat het milieueffect van een merk en de ethische productie van zijn producten twee van de belangrijkste criteria zijn die van invloed zijn op hun keuze van de te kopen artikelen.
De resultaten laten zien dat de Millennial-generatie (38%) het meest geeft om ethische producten, terwijl Generatie X (Gen X) zich het meest zorgen maakt over de invloed op het milieu.
Aandacht voor milieuverantwoord gedrag kan echter over de hele linie worden gezien.
Om in te gaan op de vraag die aan het begin van dit onderzoek werd gesteld: ja, consumenten geven om duurzame praktijken, en niet alleen de jongere generaties denken er zo over.
Daarom, zelfs als uw bedrijf niet op dit doel is gebaseerd, is het nog steeds uw tijd en geld waard om u bezig te houden met milieuvriendelijke bedrijfspraktijken en marketingstrategieën om meer consumenten binnen te halen.
Duurzaam ondernemen op het werk
Mensen uit alle verschillende aspecten van de bedrijfsvoering van een organisatie moeten samenwerken om duurzame bedrijfsplannen te ontwikkelen, omdat dit de enige manier is om de vereiste mate van systeemdenken te bereiken.
Dit soort multifunctioneel team kan verschillende perspectieven bieden op het potentieel, de sterke en zwakke punten van een organisatie, wat een volledig systeeminzicht kan bieden in de resultaten van duurzaamheidsinspanningen.
Verschillende bedrijven hebben succes geboekt door de best practices van milieuverantwoord ondernemen over te nemen. Patagonië en Interface zijn twee bedrijven die milieuvriendelijke oplossingen hebben ontwikkeld en tegelijkertijd hun merken onderscheiden en klanten aan zich binden.
Patagonië
Yves Chouinard, de maker van Patagonië, combineerde zijn liefde voor het buitenleven, zijn zorg voor de aarde en zijn enthousiasme voor sport in een bedrijf dat nu de hoogste kwaliteit apparatuur levert aan enkele van 's werelds beste klimmers, vissers, surfers en andere outdoorliefhebbers.
Het bedrijf heeft zijn doelen gesteld op het gebied van duurzame inkoop, innovatie in de toeleveringsketen en hoge waarde gehecht aan relaties met klanten, leveranciers en andere belanghebbenden om succes en winstgevendheid te behalen.
Interface
Nadat hij zich realiseerde dat zijn tapijtproductiebedrijf in de jaren zeventig een bijdrage leverde aan de vervuiling, daagde tapijtmaker Ray Anderson zijn bedrijf uit om tapijten op een milieuvriendelijkere manier te maken.
Om halverwege zijn reis een belangrijke koerswijziging door te voeren, heroverwoog de Interface praktisch elk onderdeel van zijn bedrijf in het licht van zijn Mission Zero-doel om geen negatieve invloed op de wereld te hebben.
Het bedrijf heeft een nieuwe missieverklaring aangenomen, Climate Take BackTM genaamd, waarin ze hebben gezworen te werken aan de verbetering van het milieu, zodat het beter geschikt is voor menselijke bewoning en anderen hebben aangemoedigd hetzelfde te doen.
Conclusie:
Als bedrijf kunt u geld besparen door efficiënter om te gaan met uw middelen, creatieve oplossingen te bedenken en minder snel in aanraking te komen met steeds veranderende regelgeving als u zich inzet voor duurzaamheidspraktijken.
De beste manier van handelen voor uw bedrijf is om de duurzaamheidsethiek op te nemen als onderdeel van uw bedrijfsplan en om deel te nemen aan duurzame marketing, vooral in het licht van de wereldwijde trend naar meer maatschappelijk verantwoord ondernemen.
U kunt uw groene missie van de grond krijgen en de beste strategie bedenken om uw doelen te bereiken door u aan te melden voor een duurzaamheidscertificeringsprogramma.
Het Green Business Bureau kan u helpen uw groene bedrijf te ontwikkelen door u een verscheidenheid aan middelen en promotiemogelijkheden te bieden.
