У овом чланку смо представили Одрживи маркетинг: Зашто је одрживи маркетинг важан 2024. У 2024. години, ИБМ је спровео истраживање о понашању потрошача и открио да је већина купаца отворена да промени своје куповно понашање како би били еколошки свеснији. Чињеница да су купци приметили значајан пораст одрживог маркетинга од стране фирми вероватно је из овог разлога.
Шта је одрживи маркетинг?
Промоција еколошки и друштвено одговорних производа, процеса и вредности бренда је оно што се подразумева под појмом „одрживи маркетинг“.
„Учествовали сте у одрживом маркетингу ако сте икада купили било шта чак и ако сте знали да долази од локалног добављача или да је у потпуности направљено од материјала који се може рециклирати и да сте због тога платили нешто вишу цену.
Предузећа су у могућности да користе одрживи маркетинг за одређени производ, узрок који је временски осетљив, или чак као своју јединствену продајну понуду (УСП).
ЛЕГО је добар пример корпорације која се бави одрживим маркетингом. То је бренд који има јасно изражену сврху својих еколошких иницијатива изражених у његовом тону гласа, а они су део своје веб странице одредили својим активностима одрживости.
Којих је пет принципа одрживог маркетинга?
1. Маркетинг који се фокусира на купца
Маркетиншки напори организације морају бити замишљени и организовани са становишта корисника. Развијање дуготрајних и плодоносних веза са потрошачима захтева од организације да се стави у кожу својих клијената и види свет као они.
2. Маркетинг вредности купаца
У складу са начелима из маркетинг вредности купаца концепт, предузеће треба да посвети већину својих ресурса да повећа вредност својих купаца путем маркетиншких иницијатива. Корпорација може да генерише профит од купаца у замену за вредност коју пружа купцима.
3. Иновативни маркетинг
У складу са овом водећом филозофијом, компанија увек треба да ради на побољшању.
4. Маркетиншка стратегија са осећајем сврхе
Уместо да се фокусира само на производе које продају, компанија би требало да објасни свој циљ у ширем друштвеном смислу. Запослени, брендови и купци могу имати користи од овога у већој мери. Осим тога, предвиђа да предузећа морају бити не само успешна већ и друштвено одговорна.
5. Друштвени маркетинг
Овај концепт наглашава узимање у обзир потреба купаца поред потреба пословања и заједнице.
Да ли потенцијални купци узимају у обзир одрживост?
Недавно је дошло до значајног пораста интересовања за тему одрживости. Многи људи су под утиском да су само припадници генерације З забринути због тога, али нова студија открива да је то питање које обухвата генерације.
У 2022. испитали смо 1,034 купаца о начину на који често купују робу. Климатске промене су навеле као један од најзначајнијих друштвених проблема око којих би корпорације требало да заузму став од 55 процената оних који су учествовали у анкети, а највећи одговор је дошао од Боомера (они старији од 35 година) и Ген-Ксерс (старости 54 до XNUMX).
Вредност овога је представљена у одлукама о куповини које доносе купци.
Нешто мање од половине испитаника (46%) рекло је да је склоније куповини од фирме која активно настоји да умањи утицај који има на животну средину.
Поред тога, скоро 28 одсто испитаника је навело да су утицај бренда на животну средину, као и етичка производња његових производа, два од најважнијих критеријума који утичу на њихов избор ствари које ће купити.
Резултати показују да Миленијумска генерација (38%) највише брине о етичким производима, док генерација Кс (Ген Кс) највише брине о утицају на животну средину.
Међутим, пажња на еколошки одговорно понашање може се видети широм света.
Да се позабавимо питањем које је постављено на почетку овог истраживања: да, потрошачима је стало до одрживих пракси, и не осећају се тако само млађе генерације.
Стога, чак и ако ваша компанија није заснована на овом циљу, и даље је вредно вашег времена и новца да се укључите у еколошки одговорне пословне праксе и маркетиншке стратегије како бисте привукли више потрошача.
Одрживо пословање на послу
Људи из свих различитих аспеката пословања организације морају да сарађују како би развили одрживе пословне планове јер је то једини начин да се постигне степен системског размишљања који је потребан.
Ова врста међуфункционалног тима може да пружи различите перспективе о потенцијалу, предностима и слабостима организације, што може пружити увид целог система у резултате напора за одрживост.
Неколико фирми је постигло успех усвајањем најбољих пракси еколошки одговорног пословања. Патагонија и Интерфаце су две компаније које су развиле еколошки прихватљива решења док истовремено издвајају своје брендове и стичу лојалност купаца.
Патагонија
Ивес Цхоуинард, творац Патагоније, спојио је своју љубав према природи, своју бригу за земљу и свој ентузијазам за спорт у фирму која сада обезбеђује најквалитетнију опрему неким од најбољих светских пењача, пецароша, сурфера и други ентузијасти на отвореном.
Фирма је поставила своје циљеве за одрживи извор, иновације дуж ланца снабдевања и придавање високе вредности односима са купцима, продавцима и другим заинтересованим странама како би постигла успех и профитабилност.
Интерфејс
Након што је схватио да је његова компанија за производњу тепиха допринела загађењу 1970-их, произвођач тепиха Реј Андерсон упутио је изазов својој компанији да прави тепихе на еколошки прихватљивији начин.
У циљу значајног прилагођавања курса усред свог путовања, Интерфаце је преиспитао практично сваку област своје компаније у светлу свог циља Миссион Зеро да има нулти негативан утицај на свет.
Компанија је усвојила нову изјаву о мисији под називом Цлимате Таке БацкТМ, према којој су се заклели да ће радити на побољшању животне средине како би била погоднија за живот људи и охрабрили друге да учине исто.
Закључак:
Као предузеће, можете уштедети новац тако што ћете бити ефикаснији у коришћењу ресурса, изналажењем креативних решења и мање је вероватно да ћете се супротставити прописима који се стално развијају ако се посветите праксама одрживости.
Најбољи начин деловања за вашу фирму је да усвоји етику одрживости као део вашег пословног плана и да се бави одрживим маркетингом, посебно у светлу глобалног тренда ка већој друштвеној одговорности предузећа.
Можете покренути своју зелену мисију и смислити најбољу стратегију да испуните своје циљеве тако што ћете се уписати у програм сертификације одрживости.
Греен Бусинесс Буреау вам може помоћи да развијете своје зелено пословање пружајући вам разне ресурсе и промотивне могућности.
