I den här artikeln har vi presenterat Hållbar marknadsföring: Varför är hållbar marknadsföring viktig 2024? År 2024 genomförde IBM forskning om konsumentbeteende och upptäckte att majoriteten av kunderna är öppna för att ändra sina köpbeteenden för att bli mer miljömedvetna. Det faktum att kunder har observerat en betydande ökning av hållbar marknadsföring från företag är förmodligen på grund av detta.
Vad är hållbar marknadsföring?
Främjande av miljömässigt och socialt ansvarsfulla produkter, processer och varumärkesvärden är vad som menas med termen "hållbar marknadsföring.
”Du har deltagit i hållbar marknadsföring om du någonsin har köpt något även om du visste att det kom från en lokal leverantör eller var helt tillverkat av återvinningsbart material och betalade ett något högre pris som följd.
Företag kan använda hållbar marknadsföring för en viss produkt, en sak som är tidskänslig, eller till och med som deras unika säljförslag (USP).
LEGO är ett bra exempel på ett företag som har hållbar marknadsföring. Det är ett varumärke som har ett tydligt uttalat syfte med sina miljöinitiativ uttryckt i tonfallet, och de har utsett en del av sin webbplats till dess hållbarhetsaktiviteter.
Vilka är de fem principerna för hållbar marknadsföring?
1. Marknadsföring som fokuserar på kunden
Organisationens marknadsföringsinsatser måste utformas och organiseras utifrån kundens synvinkel. Att utveckla kontakter med konsumenter som är långvariga och givande kräver att organisationen sätter sig i sina kunders skor och ser världen som de gör.
2. Marknadsföring med kundvärde
I enlighet med principerna i marknadsföring för kundvärde Konceptet måste verksamheten satsa merparten av sina resurser för att öka värdet på sina kunder genom marknadsföringsinitiativ. Företaget kan generera vinst från kunderna i utbyte mot värdet det ger kunderna.
3. Innovativ marknadsföring
I enlighet med denna vägledande filosofi ska företaget alltid arbeta för att göra förbättringar.
4. En marknadsföringsstrategi med en känsla av syfte
Istället för att bara fokusera på de produkter de säljer, borde företaget förklara sitt mål i bredare samhälleliga termer. Anställda, varumärken och kunder kan alla dra nytta av detta i större utsträckning. Dessutom föreskrivs att företag inte bara måste vara framgångsrika utan också socialt ansvarstagande.
5. Samhällsmarknadsföring
Detta koncept betonar att ta hänsyn till kundens behov utöver verksamhetens och samhällets.
Tar potentiella kunder hänsyn till hållbarhet?
På senare tid har intresset för hållbarhet ökat markant. Många är under intrycket att endast medlemmar i Generation Z oroar sig för det, men en ny studie visar att detta är en fråga som sträcker sig över generationer.
Under 2022 frågade vi 1,034 55 kunder om hur de ofta köper varor. Klimatförändringar citerades som en av de viktigaste sociala frågorna som företag bör ta ställning till av femtio procent av dem som deltog i undersökningen, med den största responsen från Boomers (de som är 35 år och äldre) och Gen-Xers (åldrar) 54 till XNUMX).
Värdet av detta finns representerat i de köpbeslut som tas av kunderna.
Lite mindre än hälften av de tillfrågade (46 %) sa att de är mer benägna att köpa från ett företag som aktivt strävar efter att minska den påverkan det har på miljön.
Dessutom nämnde nästan 28 procent av de tillfrågade att miljöeffekten av ett varumärke samt den etiska tillverkningen av dess produkter är två av de viktigaste kriterierna som påverkar deras val av vilka varor de ska köpa.
Resultaten visar att Millennial-generationen (38%) bryr sig mest om etiska produkter, medan generation X (Gen X) oroar sig mest för påverkan på miljön.
Uppmärksamhet på miljömässigt ansvarsfulla beteenden kan dock ses över hela linjen.
För att ta upp frågan som ställdes i början av denna undersökning: ja, konsumenter bryr sig om hållbara metoder, och det är inte bara de yngre generationerna som känner så.
Därför, även om ditt företag inte bygger på detta mål, är det fortfarande värt din tid och dina pengar att engagera sig i miljömässigt ansvarsfulla affärsmetoder och marknadsföringsstrategier för att få in fler konsumenter.
Hållbara företag på jobbet
Människor från alla olika aspekter av en organisations verksamhet behöver samarbeta för att utveckla hållbara affärsplaner eftersom det är det enda sättet att uppnå den grad av systemtänkande som krävs.
Den här typen av tvärfunktionella team kan ge en mängd olika perspektiv på en organisations potential, styrkor och svagheter, vilket kan ge en helhetsinsikt om resultatet av hållbarhetsarbetet.
Flera företag har rönt framgång genom att anamma bästa praxis för miljöansvarsfulla företag. Patagonia och Interface är två företag som har utvecklat miljövänliga lösningar samtidigt som de särskiljt sina varumärken och fått kundernas lojalitet.
Patagonia
Yves Chouinard, skaparen av Patagonien, kombinerade sin kärlek till naturen, sin omsorg om jorden och sin entusiasm för sport till ett företag som nu tillhandahåller utrustning av högsta kvalitet till några av världens bästa klättrare, sportfiskare, surfare och andra friluftsentusiaster.
Företaget har fastställt sina mål om hållbara inköp, innovation längs leverantörskedjan och att sätta ett högt värde på relationer med kunder, leverantörer och andra intressenter för att uppnå framgång och lönsamhet.
Gränssnitt
Efter att ha insett att hans mattillverkningsföretag var en bidragande orsak till föroreningar på 1970-talet, utfärdade matttillverkaren Ray Anderson en utmaning till sitt företag att göra mattor på ett mer miljövänligt sätt.
För att göra en betydande kursjustering mitt i sin resa, omprövar gränssnittet praktiskt taget alla delar av sitt företag i ljuset av dess Mission Zero-mål att ha noll negativt inflytande på världen.
Företaget har antagit ett nytt uppdrag som heter Climate Take BackTM, enligt vilket de har lovat att arbeta för att förbättra miljön så att den är mer gynnsam för människors boende och uppmuntrat andra att göra detsamma.
Slutsats:
Som företag kan du spara pengar genom att vara mer effektiv med din resursanvändning, komma med kreativa lösningar och vara mindre benägna att stöta på regelverk som ständigt utvecklas om du engagerar dig i hållbarhetspraxis.
Det bästa tillvägagångssättet för ditt företag är att anta hållbarhetsetiken som en del av din affärsplan och att engagera sig i hållbar marknadsföring, särskilt mot bakgrund av den globala trenden mot mer företags socialt ansvar.
Du kan få igång ditt gröna uppdrag och ta reda på den bästa strategin för att uppfylla dina mål genom att anmäla dig till ett hållbarhetscertifieringsprogram.
Green Business Bureau kan hjälpa dig att utveckla ditt gröna företag genom att förse dig med en mängd olika resurser och marknadsföringsmöjligheter.
