Sa artikulong ito itinampok namin ang Sustainable Marketing: Bakit mahalaga ang sustainable marketing Sa 2024? Noong taong 2024, nagsagawa ang IBM ng pananaliksik tungkol sa gawi ng consumer at natuklasan na ang karamihan ng mga customer ay bukas sa pagbabago ng kanilang mga gawi sa pagbili upang maging mas may kamalayan sa kapaligiran. Ang katotohanan na ang mga customer ay nakakita ng isang makabuluhang pagtaas sa napapanatiling marketing mula sa mga kumpanya ay marahil dahil sa kadahilanang ito.
Ano ang Sustainable Marketing?
Ang pag-promote ng mga produktong may pananagutan sa kapaligiran at panlipunan, mga proseso at mga halaga ng tatak ay ang ibig sabihin ng terminong "sustainable marketing.
“Nakilahok ka sa sustainable marketing kung nakabili ka ng kahit ano kahit na alam mong nagmula ito sa isang lokal na supplier o ganap na gawa sa mga recyclable na materyales at nagbayad ng medyo mas mataas na presyo bilang resulta.
Nagagawa ng mga negosyo na gumamit ng napapanatiling marketing para sa isang partikular na produkto, isang layunin na sensitibo sa oras, o kahit bilang kanilang natatanging selling proposition (USP).
Ang LEGO ay isang magandang halimbawa ng isang korporasyon na may napapanatiling marketing down pat. Ito ay isang tatak na may malinaw na nakasaad na layunin para sa mga inisyatiba nito sa kapaligiran na ipinahayag sa tono ng boses nito, at itinalaga nila ang isang bahagi ng website nito sa mga aktibidad nito sa pagpapanatili.
Ano ang limang napapanatiling prinsipyo sa marketing?
1. Marketing na nakatutok sa customer
Ang mga pagsusumikap sa marketing ng organisasyon ay dapat na maisip at organisado mula sa punto ng view ng customer. Ang pagbuo ng mga koneksyon sa mga mamimili na pangmatagalan at mabunga ay nangangailangan ng organisasyon na ilagay ang sarili sa kalagayan ng mga kliyente nito at tingnan ang mundo tulad ng ginagawa nila.
2. Customer-value marketing
Alinsunod sa mga paniniwala ng marketing na may halaga ng customer konsepto, ang negosyo ay kailangang italaga ang karamihan ng mga mapagkukunan nito upang mapahusay ang halaga ng mga customer nito sa pamamagitan ng mga hakbangin sa marketing. Ang korporasyon ay maaaring makabuo ng tubo mula sa mga customer kapalit ng halaga na ibinibigay nito sa mga customer.
3. Makabagong marketing
Alinsunod sa patnubay na pilosopiyang ito, ang kumpanya ay dapat palaging gumawa ng mga pagpapabuti.
4. Isang diskarte sa marketing na may kahulugan ng layunin
Sa halip na tumuon lamang sa mga produktong ibinebenta nila, dapat ipaliwanag ng kumpanya ang layunin nito sa mas malawak na mga termino sa lipunan. Ang mga empleyado, brand, at customer ay maaaring makinabang dito sa mas malaking lawak. Dagdag pa rito, itinatakda nito na ang mga negosyo ay hindi lamang dapat maging matagumpay kundi maging responsable din sa lipunan.
5. Social marketing
Binibigyang-diin ng konseptong ito ang pagsasaalang-alang sa mga pangangailangan ng customer bilang karagdagan sa mga pangangailangan ng negosyo at komunidad.
Isinasaalang-alang ba ng Mga Potensyal na Customer ang Sustainability?
Kamakailan, nagkaroon ng malaking pagtaas sa interes sa paksa ng sustainability. Maraming tao ang nasa ilalim ng impresyon na ang mga miyembro lamang ng Generation Z ang nababahala tungkol dito, ngunit ang isang bagong pag-aaral ay nagpapakita na ito ay isang isyu na sumasaklaw sa mga henerasyon.
Noong 2022, tinanong namin ang 1,034 na customer sa paraan kung saan madalas silang bumili ng mga produkto. Ang pagbabago ng klima ay binanggit bilang isa sa pinakamahalagang panlipunang alalahanin na dapat panindigan ng mga korporasyon ng limampung porsyento ng mga lumahok sa survey, na ang pinakamalaking tugon ay nagmumula sa mga Boomers (mga may edad na 55 at mas matanda) at Gen-Xers (mga edad). 35 hanggang 54).
Ang halaga nito ay kinakatawan sa mga desisyon sa pagbili na ginawa ng mga customer.
Wala pang kalahati ng mga respondent (46%) ang nagsabing mas hilig nilang bumili mula sa isang kompanya na aktibong nagsusumikap na bawasan ang epekto nito sa kapaligiran.
Bilang karagdagan, halos 28 porsiyento ng mga respondent ang nagbanggit na ang epekto sa kapaligiran ng isang tatak pati na rin ang etikal na paggawa ng mga produkto nito ay dalawa sa pinakamahalagang pamantayan na nakakaimpluwensya sa kanilang pagpili kung aling mga item ang bibilhin.
Ang mga resulta ay nagpapakita na ang Millennial generation (38%) ay pinakamahalaga sa mga etikal na produkto, habang ang Generation X (Gen X) ay higit na nag-aalala tungkol sa impluwensya sa kapaligiran.
Gayunpaman, ang pansin sa mga pag-uugaling may pananagutan sa kapaligiran ay maaaring makita sa buong board.
Upang matugunan ang tanong na nakasaad sa simula ng pagtatanong na ito: oo, ang mga mamimili ay nagmamalasakit sa mga napapanatiling kasanayan, at hindi lang ang mga nakababatang henerasyon ang nakakaramdam ng ganito.
Samakatuwid, kahit na ang iyong kumpanya ay hindi nakabatay sa layuning ito, sulit pa rin ang iyong oras at pera upang makisali sa mga kasanayan sa negosyo na may pananagutan sa kapaligiran at mga diskarte sa marketing upang magdala ng mas maraming mga mamimili.
Sustainable na Negosyo sa Trabaho
Ang mga tao mula sa lahat ng iba't ibang aspeto ng pagpapatakbo ng isang organisasyon ay kailangang magtulungan upang bumuo ng mga sustainable na plano sa negosyo dahil ito ang tanging paraan upang makamit ang antas ng pag-iisip ng system na kinakailangan.
Ang ganitong uri ng cross-functional na team ay maaaring magbigay ng iba't ibang pananaw sa potensyal, kalakasan, at kahinaan ng isang organisasyon, na maaaring magbigay ng buong sistema ng insight sa mga resulta ng pagsusumikap sa pagpapanatili.
Maraming kumpanya ang nakatagpo ng tagumpay sa pamamagitan ng paggamit ng mga pinakamahusay na kasanayan ng negosyong may pananagutan sa kapaligiran. Patagonya at Interface ay dalawang kumpanya na nakabuo ng mga solusyong pangkalikasan habang sabay na nakikilala ang kanilang mga tatak at nakakakuha ng katapatan ng mga customer.
Patagonya
Pinagsama ni Yves Chouinard, ang lumikha ng Patagonia, ang kanyang pagmamahal sa labas, ang kanyang pagmamalasakit sa mundo, at ang kanyang sigasig para sa sports sa isang kumpanya na ngayon ay nagbibigay ng pinakamataas na kalidad na kagamitan sa ilan sa mga pinakamahusay na climber, angler, surfers, at iba pang mga mahilig sa labas.
Itinatag ng kompanya ang mga layunin nito sa sustainable sourcing, innovation kasama ang supply chain, at paglalagay ng mataas na halaga sa mga relasyon sa mga customer, vendor, at iba pang stakeholder upang makamit ang tagumpay at kakayahang kumita.
interface
Matapos mapagtanto na ang kanyang kumpanya sa pagmamanupaktura ng carpet ay isang kontribyutor sa polusyon noong 1970s, naglabas ng hamon ang tagagawa ng karpet na si Ray Anderson sa kanyang kumpanya na gumawa ng mga carpet sa isang paraan na higit na nakakapagbigay sa kapaligiran.
Upang makagawa ng isang makabuluhang pagsasaayos ng kurso sa gitna ng paglalakbay nito, muling iniisip ng Interface ang bawat lugar ng kumpanya nito sa liwanag ng layunin ng Mission Zero nito na magkaroon ng zero negatibong impluwensya sa mundo.
Ang kumpanya ay nagpatibay ng isang bagong pahayag ng misyon na tinatawag na Climate Take BackTM, kung saan sila ay nanumpa na magtrabaho para sa pagpapabuti ng kapaligiran upang ito ay mas nakakatulong sa tirahan ng tao at hinihikayat ang iba na gawin din ito.
Paghihinuha:
Bilang isang negosyo, maaari kang makatipid ng pera sa pamamagitan ng pagiging mas episyente sa iyong paggamit ng mga mapagkukunan, pagbuo ng mga malikhaing solusyon, at pagiging mas maliit na posibilidad na makasagabal sa patuloy na umuusbong na mga regulasyon kung gagawin mo ang mga kasanayan sa pagpapanatili.
Ang pinakamahusay na paraan ng pagkilos para sa iyong kumpanya ay ang magpatibay ng etika sa pagpapanatili bilang bahagi ng iyong plano sa negosyo at upang makisali sa napapanatiling marketing, lalo na sa liwanag ng pandaigdigang kalakaran patungo sa higit pang corporate social responsibility.
Maaari mong makuha ang iyong berdeng misyon at malaman ang pinakamahusay na diskarte upang matupad ang iyong mga layunin sa pamamagitan ng pag-enroll sa isang sustainability certification program.
Matutulungan ka ng Green Business Bureau na mapaunlad ang iyong berdeng negosyo sa pamamagitan ng pagbibigay sa iyo ng iba't ibang mapagkukunan at mga posibilidad na pang-promosyon.
