Bu yazımızda İçerik Pazarlama İle İlişkilerde Güven Nasıl Oluşturulur?
İçerik pazarlamasını güçlendiren üç unsur "bilmek", "beğenmek" ve "güven" olduğundan, ilişkilerde nasıl güven tesis edileceğine dair bir anlayış kazanmanız olasıdır.
Ve üçünü de vurmazsanız, malzemeniz sizin için çok başarılı olmayacaktır.
Pazar bilinirliği yaratmak en önemli unsurdur. geleneksel pazarlama, bu da bilgi sahibi olmaya güçlü bir vurgu yapar.
Bir miktar olumluluk uyandırmak için zekice bir mesaj ekleyin ve hedef başarılı olarak kabul edilmelidir, değil mi?
Sanki bir markaya aşina olmak güven aşılamak için gerekli olan tek şeymiş gibi. Ve doğrudur - belirli bir ürün ile aynı şeyin jenerik versiyonu arasında gerçek bir fark olmasa bile, aşina olduğumuz markaları seçme eğilimimiz vardır.
İki veya daha fazla işletme arasında karar vermek söz konusu olduğunda, güven son derece önemli bir faktör haline gelir.
İçerik pazarlamacılarının kendilerine göre bir avantajı var rakipler Bu bağlamda, ilişkilerde güven oluşturmayı, daha iyi içerik üretmeyi ve önemli bilgileri özgürce sunmayı öğrendikleri için. Bu, içerik pazarlamacılarının rakiplerine göre sahip olduğu avantajlardan biridir.
Bir ilişkide güvenin tesis edilebileceği yollar vardır.
Aristoteles dönemine kadar uzanan ikna yöntemleri söz konusu olduğunda, konuşan veya yazan kişinin otoritesine, dürüstlüğüne ve güvenilirliğine başvurma "ethos" olarak bilinir.
İçerik pazarlaması doğru yapıldığında, ilişkilerde tam olarak bu şekilde güven inşa edilir.
Aristoteles, etkili bir ahlakın, "çıkarsız iyi niyet" olarak adlandırdığı, sevilebilirlik ve özveriliğin bir karışımını gerektirdiğine inanıyordu. Ayrıca, bu kombinasyonun etkili bir ethosun temel bir bileşeni olduğuna da inanıyordu.
Bu bağlamdaki ilgisizlik, olumlu bir sonuç elde edip etmeyeceğinizi umursamadığınız anlamına gelmez; bunun yerine, herhangi bir kişiden bu faydayı elde edip etmediğinize bakılmaksızın izleyicilerinize hizmet ettiğinizi ima eder.
Bir tür sanat olarak bencil olmayan cömertlik uygulaması
Parasını almış olabileceğiniz kadar yüksek kalitede değerli şeyler verdiğinizde, "çıkarsız iyi niyet" olarak bilinen şeyi sergiliyorsunuz.
Bu, size hiç para ödeyip ödemediklerine bakılmaksızın hedef kitlenize değer verildiğini gösterir.
Kariyerlerini çevrimiçi yapmakla ilgilenen bazı girişimciler ve iş adamları, içerik pazarlamasının bu özel bileşeni nedeniyle reddedileceğini düşünüyor.
Onlara değerli bir şey vererek "serbest yükleyicilere" yardım etme fikri, bazı insanları tamamen çılgına çeviriyor.
Yirmi yılı aşkın bir süredir ücretsiz, yüksek kaliteli bilgiler veriyorum ve kurduğum dokuz kârlı işletmenin her biri bu içerik tarafından yönlendirildi.
Yaptığım harcamaların karşılığını alacağımdan çok eminim ve bu güvencemin nedeni de çevremdekilerin bilgisini, beğenisini ve güvenini kazanmış olmamdır.
Bir kitlede özgecil iyi niyetin gücünü harekete geçirmek için sadece içerik pazarlama faaliyetlerine katılmak yeterlidir.
Bu mevcut olmasa da, deneyimli yazarların ilişkilerde güveni nasıl geliştireceklerini öğrenirken aynı hedefe ulaşmak için kullandıkları üç strateji vardır.
Bunun senin için faydası nerede?
Yukarıda açıklanan üç stratejiden en az birinin gülünç veya belki de manipülatif olduğunu düşünen tek kişi siz değilsiniz. ile güven geliştirmek için çalışmadıkları anlamına gelmez. bazı izleyiciler; bu sadece sizin üzerinde çalışmayabilecekleri anlamına gelir.
Bu nedenle, verdiğim en sık tavsiyelerden biri "İzleyicinizi tanıyın" olur. Yanıt olarak yankılanan bir göz devirme korosu beklediğim için sizinle uğraşırken bu stratejileri kullanmıyorum.
Pazarlamanın ahlaki sonuçları konusunda ortalama bir izleyici üyesinden daha fazla farkındalığa sahip olduğunuz için, bu stratejilerin yarardan çok zarar vermesi muhtemeldir.
Sektörümüzdeki birçok pazarlamacı, mevcut bağlantılarda nasıl güven yaratılacağını incelerken "radikal şeffaflık" olarak bilinen bir stratejiye yöneldi.
Bununla ilgili sorun, dürüst olmaktan çok övünme olarak algılanabilmesidir ki bu, özellikle gelir artışı tartışılırken sorunludur.
Ve işler ters gitmeye başlasa bile, insanların ürününüze veya kuruluşunuza güvensizlik duymasına neden olsa bile, yine de bu şeffaflık düzeyini korumanız gerekir.
Hızlı Linkler:
Sonuç: İçerik Pazarlama ile İlişkilerde Güven Nasıl Oluşturulur?
Alanında uzman olduğunuzu iddia etmek yerine, konunun uzmanı olduğunuzu kanıtlamanın en etkili yolu, ürettiğiniz malzemeyle otoritenizi göstermektir.
Kişinin ilişkisinde nasıl güven tesis edileceğini öğrenmek de aynı şekilde ele alınabilir.
Bu nedenle, yukarıda özetlediğim klasik retorik yöntemlere aşina olmanızda fayda var ve bunları kabul edilebilir olduğunda kullanmalısınız.
Bununla birlikte, genel olarak, hedef kitlenize ilgili ve kaliteli materyal sağlamak, gerçek "çıkarsız iyi niyet" oluşturmak ve size güvenilebileceğini göstermek için en etkili stratejidir.
Bu tek istisna dışında, kendinizi saklamaya yönelik doğal ihtiyaca teslim olmak, ekonomik niyetler veya ticari amaçlar genellikle asla iyi bir fikir değildir.
İnsanların, herkesin "işin başında" olduğuna giderek daha fazla inandığını ve işinizin en büyük sorumluluğunun, izleyicilerinizi o bireylerden biri olmadığınıza ikna etmek olduğunu kabul edin.
