Bu yazıda Sürdürülebilir Pazarlamaya yer verdik: 2024'te sürdürülebilir pazarlama neden önemlidir? 2024 yılında IBM, tüketici davranışları üzerine bir araştırma yürüttü ve müşterilerin çoğunun çevreye daha duyarlı olmak için satın alma davranışlarını değiştirmeye açık olduğunu keşfetti. Müşterilerin firmalardan sürdürülebilir pazarlama konusunda önemli bir artış gözlemlemesi muhtemelen bu sebepten kaynaklanmaktadır.
Sürdürülebilir Pazarlama Nedir?
“Sürdürülebilir pazarlama” terimi ile kastedilen, çevresel ve sosyal açıdan sorumlu ürünlerin, süreçlerin ve marka değerlerinin teşvik edilmesidir.
“Yerel bir tedarikçiden geldiğini veya tamamen geri dönüştürülebilir malzemelerden yapıldığını bilseniz bile bir şey satın aldıysanız ve sonuç olarak biraz daha yüksek bir fiyat ödediyseniz, sürdürülebilir pazarlamaya katıldınız.
İşletmeler, belirli bir ürün için, zamana duyarlı bir amaç için veya hatta benzersiz satış teklifi (USP) için sürdürülebilir pazarlamayı kullanabilirler.
LEGO, sürdürülebilir pazarlama patikasına sahip bir şirkete iyi bir örnektir. Ses tonunda ifade edilen çevresel girişimleri için açıkça belirlenmiş bir amacı olan bir markadır ve web sitesinin bir bölümünü sürdürülebilirlik faaliyetlerine ayırmıştır.
Beş sürdürülebilir pazarlama ilkesi nedir?
1. Müşteri odaklı pazarlama
Organizasyonun pazarlama çabaları, müşterinin bakış açısından tasarlanmalı ve organize edilmelidir. Tüketicilerle uzun süreli ve verimli bağlantılar geliştirmek, kuruluşun kendisini müşterilerinin yerine koymasını ve dünyayı onlar gibi görmesini gerektirir.
2. Müşteri değeri pazarlaması
ilkelerine uygun olarak müşteri değeri pazarlaması Konsepte göre, işletmenin kaynaklarının çoğunu pazarlama girişimleri yoluyla müşterilerinin değerini artırmaya ayırması gerekir. Kurum, müşterilerine sağladığı değer karşılığında müşterilerden kar elde edebilir.
3. Yenilikçi pazarlama
Bu yol gösterici felsefeye uygun olarak, şirket her zaman iyileştirmeler yapmak için çalışmalıdır.
4. Amaç duygusu olan bir pazarlama stratejisi
Şirket, yalnızca sattığı ürünlere odaklanmak yerine hedefini daha geniş toplumsal terimlerle açıklamalıdır. Çalışanlar, markalar ve müşteriler bundan daha fazla yararlanabilir. Artı, işletmelerin sadece başarılı olması değil, aynı zamanda sosyal olarak sorumlu olması gerektiğini de şart koşuyor.
5. Toplumsal pazarlama
Bu kavram, işletmenin ve toplumun ihtiyaçlarının yanı sıra müşterinin ihtiyaçlarının da dikkate alınmasını vurgular.
Potansiyel Müşteriler Sürdürülebilirliği Önemsiyor mu?
Son zamanlarda sürdürülebilirlik konusuna olan ilgide ciddi bir artış var. Pek çok kişi bu konuda sadece Z Kuşağı üyelerinin endişe duyduğu izlenimine kapılmış durumda ancak yeni bir çalışma, bunun nesiller boyu süren bir sorun olduğunu ortaya koyuyor.
2022'de 1,034 müşteriyi, hangi sıklıkla mal satın aldıkları konusunda sorguladık. Ankete katılanların yüzde ellisi tarafından iklim değişikliği, şirketlerin üzerinde durması gereken en önemli sosyal endişelerden biri olarak gösterildi ve en büyük yanıt Boomers (55 yaş ve üstü olanlar) ve Gen-Xers'tan (yaş) geldi. 35 ila 54).
Bunun değeri, müşteriler tarafından verilen satın alma kararlarında temsil edilir.
Yanıt verenlerin yarısından biraz daha azı (%46), çevre üzerindeki etkisini azaltmak için aktif olarak çabalayan bir firmadan satın alma eğiliminde olduklarını söyledi.
Buna ek olarak, yanıt verenlerin yaklaşık yüzde 28'i, bir markanın çevresel etkisinin yanı sıra ürünlerinin etik üretiminin, hangi ürünleri satın alacaklarını seçerken etkileyen en önemli iki kriter olduğunu belirtti.
Sonuçlar, Y kuşağının (%38) etik ürünleri en çok önemsediğini, X Kuşağının (X Kuşağı) ise çevre üzerindeki etki konusunda en çok endişe duyduğunu gösteriyor.
Bununla birlikte, çevreye karşı sorumlu davranışlara gösterilen ilgi genel olarak görülebilir.
Bu araştırmanın başında belirtilen soruyu ele almak için: evet, tüketiciler sürdürülebilir uygulamaları önemsiyor ve bu şekilde hisseden sadece genç nesiller değil.
Bu nedenle, şirketiniz bu hedef üzerine kurulmamış olsa bile, daha fazla tüketici çekmek için çevreye duyarlı iş uygulamaları ve pazarlama stratejileri uygulamak için harcadığınız zamana ve paraya değer.
İş Başında Sürdürülebilir İş
Bir kuruluşun operasyonlarının tüm farklı yönlerinden insanların sürdürülebilir iş planları geliştirmek için işbirliği yapması gerekir çünkü gerekli olan sistem düşüncesi derecesine ulaşmanın tek yolu budur.
Bu tür bir çapraz işlevli ekip, bir organizasyonun potansiyeli, güçlü ve zayıf yönleri hakkında çeşitli bakış açıları sunabilir ve bu da sürdürülebilirlik çabalarının sonuçlarına ilişkin bütün bir sistem anlayışı sağlayabilir.
Birçok firma, çevreye karşı sorumlu iş dünyasının en iyi uygulamalarını benimseyerek başarıya ulaştı. Patagonia ve Interface, çevre dostu çözümler geliştirirken aynı zamanda markalarını farklılaştıran ve müşterilerinin sadakatini kazanan iki şirkettir.
Patagonia
Patagonia'nın yaratıcısı Yves Chouinard, açık hava sevgisini, dünyaya olan ilgisini ve spora olan coşkusunu, şimdi dünyanın en iyi dağcılarından, olta balıkçılarından, sörfçülerinden bazılarına en yüksek kalitede ekipman sağlayan bir firmada birleştirdi. diğer açık hava meraklıları.
Firma, başarı ve kârlılığa ulaşmak için sürdürülebilir kaynak sağlama, tedarik zinciri boyunca yenilikçilik ve müşteriler, satıcılar ve diğer paydaşlarla ilişkilere yüksek değer verme konusunda hedeflerini oluşturmuştur.
arayüzey
Halı imalatçısı Ray Anderson, 1970'lerde halı imalat şirketinin kirliliğe katkıda bulunduğunu fark ettikten sonra, daha çevre dostu halılar yapması için şirketine bir meydan okuma yayınladı.
Arayüz, yolculuğunun ortasında önemli bir rota ayarlaması yapmak için, dünya üzerinde sıfır olumsuz etkiye sahip olma Misyonu Sıfır hedefi ışığında şirketinin neredeyse her alanını yeniden düşünüyor.
Şirket, insan yerleşimine daha elverişli olacak şekilde çevrenin iyileştirilmesi için çalışma sözü verdiği ve başkalarını da aynısını yapmaya teşvik ettiği, Climate Take BackTM adlı yeni bir misyon bildirisini benimsedi.
Sonuç:
Bir işletme olarak, sürdürülebilirlik uygulamalarına bağlı kalırsanız, kaynakları daha verimli kullanarak, yaratıcı çözümler bularak ve sürekli gelişen düzenlemelere ters düşme olasılığınızı azaltarak paradan tasarruf edebilirsiniz.
Firmanız için en iyi hareket tarzı, sürdürülebilirlik etiğini iş planınızın bir parçası olarak benimsemek ve özellikle daha fazla kurumsal sosyal sorumluluğa yönelik küresel eğilimin ışığında sürdürülebilir pazarlamaya girişmektir.
Bir sürdürülebilirlik sertifikasyon programına kaydolarak yeşil misyonunuzu sıfırlayabilir ve hedeflerinizi gerçekleştirmek için en iyi stratejiyi belirleyebilirsiniz.
Yeşil İş Bürosu, size çeşitli kaynaklar ve tanıtım olanakları sağlayarak yeşil işinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.
