Internet đã nhanh chóng nổi lên như một lực lượng chính trong thương mại điện tử và quảng cáo khi phạm vi tiếp cận của nó phát triển trên toàn cầu.
Rõ ràng là Amazon đang cố gắng tận dụng cơ hội này để bù đắp những khoản lỗ đáng kể do công ty bán hàng thường xuyên của mình trong bối cảnh thị trường khó khăn.
Bây giờ, hãy xem xét cách Amazon dự định sử dụng tài sản và mạng dữ liệu của mình để truy cập vào nhóm quảng cáo toàn cầu luôn phát triển và mang lại những phần thưởng tiềm năng to lớn nếu nó thành công.
Amazon khai thác doanh thu quảng cáo năm 2024
Quảng cáo Amazon là gì?
Mặc dù Amazon nổi tiếng về chuyên môn trong bán lẻ trực tuyến, nó cũng đang phát triển kinh doanh trong các lĩnh vực khác, bao gồm cả quảng cáo. Amazon đã bắt đầu sử dụng tiền quảng cáo trong những năm gần đây, mở ra một dòng tiền mới cho gã khổng lồ Thương mại điện tử.
Cần phải xem xét kỹ hơn quảng cáo của Amazon là gì và nó hoạt động như thế nào để hiểu được tầm quan trọng và tiềm năng phát triển của nó.
Một nền tảng quảng cáo cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều nhà quảng cáo để hiển thị hàng hóa hoặc dịch vụ của họ cho hàng triệu người mua trực tuyến được gọi là quảng cáo Amazon.
Nền tảng này cung cấp nhiều loại quảng cáo trên thị trường Amazon, bao gồm các mặt hàng được tài trợ, thương hiệu được tài trợ và quảng cáo hiển thị hình ảnh được tài trợ.
Để tăng doanh số bán hàng trên Amazon, nhà quảng cáo có thể phát triển các chiến dịch, mục tiêu cụ thể nhân khẩu họcvà gửi giá thầu cho vị trí đặt quảng cáo.
Sử dụng lượng dữ liệu khổng lồ do trang web cung cấp là một trong những lợi thế chính của quảng cáo Amazon. Amazon có thể cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu cao nhờ sự giám sát hàng ngày đối với hàng tỷ tương tác của người dùng và hàng tỷ lượt tìm kiếm mà nó thực hiện. Người tiêu dùng có thể được các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên các từ tìm kiếm, thông tin sản phẩm, các tìm kiếm trước đó và các mẫu mua chung của họ.
Ngoài ra, quảng cáo của Amazon khá dễ theo dõi. Dữ liệu chiến dịch theo thời gian thực, chẳng hạn như số lần hiển thị, số nhấp chuột và chuyển đổi, có sẵn cho các nhà quảng cáo. Họ có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình với sự trợ giúp của dữ liệu để tăng doanh số bán hàng và lợi tức đầu tư (ROI).
Những năm gần đây đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong quảng cáo của Amazon và theo eMarketer, công ty sẽ tạo ra 17.7 tỷ USD thu nhập từ quảng cáo vào năm 2020, tăng từ 9.85 tỷ USD vào năm 2017.
Phía sau Google và Facebook, nền tảng quảng cáo của công ty hiện là nền tảng lớn thứ ba trên thế giới.
Giờ đây, khi có nhiều công ty nhận thức được khả năng quảng cáo của Amazon, họ đang mở rộng đầu tư.
Vì nhiều người mua sắm bắt đầu tìm kiếm sản phẩm của họ trên nền tảng Amazon, nên sự thay đổi trong khoản đầu tư này cho thấy sự thống trị ngày càng tăng của Amazon trong lĩnh vực bán lẻ.
Các thương hiệu có thể phát triển các chiến dịch tiếp thị chuyên biệt và thành công hơn bằng cách tận dụng cơ sở khách hàng khổng lồ của Amazon.
Tóm lại, việc Amazon tham gia vào lĩnh vực quảng cáo đã tạo ra một cơ hội mới cho doanh nghiệp sự bành trướng.
Quảng cáo của Amazon đang nhanh chóng trở thành người tham gia chính trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số nhờ vào cơ sở người tiêu dùng khá lớn và khả năng quảng cáo được nhắm mục tiêu cao.
Chúng ta có thể dự đoán rằng quảng cáo trên Amazon sẽ trở thành một công cụ quan trọng cho các nhà tiếp thị đang cố gắng tương tác với khách hàng trên thị trường trực tuyến lớn nhất khi công ty tiếp tục phát triển và lớn mạnh.
Doanh thu quảng cáo là gì?
Thu nhập từ quảng cáo đã tăng lên đáng kể đối với các công ty và trang web muốn đa dạng hóa nguồn doanh thu của họ trong thời đại hiện tại thị kỹ thuật số.
Thu nhập từ quảng cáo về cơ bản là số tiền mà các nhà xuất bản trang web, mạng truyền thông xã hội và các công ty khác kiếm được từ việc hiển thị quảng cáo trên các tài sản trực tuyến của họ.
Một số chiến lược, chẳng hạn như trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), giá mỗi lần hiển thị (CPM) và liên kết tiếp thị, có thể được sử dụng để tạo doanh thu quảng cáo.
Mặc dù quảng cáo chi phí cho mỗi lần hiển thị có tỷ lệ cố định bất kể có bao nhiêu người xem quảng cáo, nhưng quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột yêu cầu các nhà tiếp thị phải trả một số tiền cụ thể cho mỗi lần nhấp chuột mà quảng cáo của họ nhận được.
Ngược lại, tiếp thị liên kết liên quan đến việc các nhà tiếp thị trả tiền cho các trang web hoặc những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội một khoản hoa hồng cho mỗi giao dịch phát sinh từ việc khách hàng nhấp vào quảng cáo của họ.
Đặc biệt là Amazon, công ty sau này đã mở rộng việc nhấn mạnh vào thu nhập từ quảng cáo như một thành phần quan trọng trong kế hoạch kinh doanh của mình.
Các doanh nghiệp có thể hiển thị quảng cáo trên trang web của họ và trên toàn bộ hệ sinh thái Amazon, bao gồm trên các trang sản phẩm và kết quả tìm kiếm, nhờ vào mạng quảng cáo của công ty, Amazon Advertising.
Trong vài năm trước, thu nhập quảng cáo của Amazon đã tăng đáng kể, ước tính đạt 10 tỷ đô la chỉ riêng trong năm 2018.
Khả năng của công ty trong việc sử dụng lượng dữ liệu người tiêu dùng khổng lồ của mình để phát triển các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu và sự thống trị ngày càng tăng của Amazon trong thị trường kinh doanh thương mại điện tử là hai lý do khác đã góp phần vào sự mở rộng này.
Mức tăng đáng kể về thu nhập quảng cáo cũng đã được quan sát thấy gần đây trên các trang web và nền tảng truyền thông xã hội khác.
Một người tham gia quan trọng khác trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số là Google, có nền tảng quảng cáo, Google AdSense, cho phép các công ty đặt quảng cáo trên các trang web có thông tin thích hợp.
Quảng cáo là một nguồn thu nhập quan trọng khác của các trang mạng xã hội như Facebook và Twitter, với các bài đăng được tài trợ và các chương trình khuyến mại có trả tiền đang trở nên phổ biến hơn.
Nói chung, môi trường doanh nghiệp hiện tại phụ thuộc rất nhiều vào thu nhập từ quảng cáo.
Các công ty như Amazon và Google đang sử dụng cơ sở người dùng khổng lồ của họ để tạo ra các nguồn doanh thu lớn thông qua quảng cáo do sự xuất hiện của tiếp thị kỹ thuật số và tầm quan trọng ngày càng tăng của Quảng cáo trực tuyến.
Trong những năm tới, chúng ta có thể dự đoán sẽ thấy nhiều sự phát triển và đổi mới hơn nữa trong ngành này khi quảng cáo tiếp tục thay đổi và trở nên được nhắm mục tiêu và cá nhân hóa nhiều hơn.
Doanh thu quảng cáo của Amazon khó gấp 2 lần so với Snap, Pinterest, Roku và các công ty khác cộng lại
Mặc dù Amazon được công nhận là gã khổng lồ bán lẻ đã thay đổi trải nghiệm mua sắm, hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ cũng đã mở rộng với tốc độ đáng khen ngợi.
Trên thực tế, theo các nghiên cứu gần đây, thu nhập quảng cáo của Amazon hiện khó kiếm gấp đôi so với tổng doanh thu của các đối thủ Snap, Pinterest, Roku và các đối thủ khác.
Một nghiên cứu của eMarketer dự đoán rằng doanh thu quảng cáo của Amazon sẽ tăng 37% trong năm nay để đạt 13 tỷ USD. Ngược lại, Snap, Pinterest và Roku được dự đoán sẽ tạo ra tổng doanh thu quảng cáo là 6.12 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng là 17.6%.
Điều gì sau đó giải thích cho sự thành công trong quảng cáo của Amazon? Trước hết, cơ sở khách hàng khổng lồ của Amazon và dữ liệu về các giao dịch mua trong quá khứ giúp các nhà quảng cáo dễ dàng nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng nhất định bằng quảng cáo liên tục.
Hơn nữa, Nền tảng quảng cáo Amazon giúp các nhà quảng cáo phát triển chiến dịch của họ đơn giản hơn bằng cách cung cấp nhiều loại quảng cáo khác nhau, bao gồm các mặt hàng được tài trợ, thương hiệu được tài trợ và quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Amazon cũng cung cấp một công cụ đặc biệt được gọi là Amazon Attribution cho phép các nhà quảng cáo đánh giá mức độ thành công của các chiến dịch của họ trên nhiều kênh.
Chức năng này cung cấp nhận thức về cách người xem tương tác với quảng cáo, hỗ trợ các nhà tiếp thị cải thiện chiến dịch của họ.
Sự thành công trong quảng cáo của Amazon cũng bị ảnh hưởng rất nhiều bởi chương trình thành viên Prime. Gần 100 triệu người trên toàn thế giới đăng ký Amazon Prime, dịch vụ này cung cấp dịch vụ vận chuyển nhanh và miễn phí, tiết kiệm độc quyền cũng như quyền truy cập vào âm nhạc và video.
Những người dùng này nằm trong số những khách hàng tận tâm nhất của Amazon và có nhiều khả năng tương tác với các quảng cáo trên nền tảng hơn.
Hơn nữa, Amazon đang dần phát triển hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình bằng cách mua các doanh nghiệp như Sizmek và Eero, những công ty lần lượt cung cấp mạng Wi-Fi dạng lưới và quảng cáo có lập trình.
Doanh nghiệp cũng đang đầu tư vào công nghệ quảng cáo tiên tiến, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm bằng giọng nói Alexa được tài trợ và quảng cáo video tương tác.
Liên kết nhanh
- Các khóa học Amazon FBA tốt nhất: Được lựa chọn cẩn thận bởi tác giả
- Làm thế nào để kiếm tiền từ Amazon? Cách dễ dàng để tận dụng tối đa từ Amazon
- Hướng dẫn người bán để nhận đánh giá trên Amazon
Kết luận: Khai thác doanh thu quảng cáo của Amazon: Hướng dẫn tốt nhất năm 2024
Việc chuyển sang lĩnh vực quảng cáo chắc chắn là một bước đi thông minh đối với Amazon. Họ đang dẫn đầu trong lĩnh vực có khả năng mang lại doanh thu bổ sung mà không có bất kỳ thay đổi lớn nào đối với hoạt động của họ.
Rõ ràng là Amazon đã đặt mục tiêu thống trị toàn cầu với bước đột phá vào lĩnh vực quảng cáo và không thể nói trước được nó sẽ đi được bao xa.
Tuy nhiên, khi ngành công nghiệp phát triển, học cách điều chỉnh cùng với nó sẽ là chìa khóa nếu họ muốn duy trì vị trí dẫn đầu thị trường.
Việc xoay vòng và phát triển một chiến lược hiệu quả để tận dụng giao dịch mới này tùy thuộc vào Amazon.
Trong khi các công ty khác cố gắng phục hồi sau làn sóng chấn động của đại dịch, Amazon đã âm thầm báo hiệu ý định kiểm soát nhiều hơn trong các lĩnh vực như quảng cáo – hứa hẹn phần thưởng cho những doanh nghiệp tham gia sớm với họ.
